搜索日增1058%！莎普愛思，盯上男人的“那點事”

莎普愛思又一次盯上了男人的“腎”。

5月25日，莎普愛思發布公告，公司枸櫞酸西地那非口崩片獲批，用于治療勃起功能障礙。公告發布后，“莎普愛思”這一關鍵詞的單日搜索熱度環比暴漲1058.57%。從當年的“白內障神藥”到如今的“壯陽”新貴，這家公司似乎總能精準踩中輿論的風口。然而狂歡的背后，是滴眼液業務的斷崖式下跌，這一次，莎普愛思還能靠男人的“那點事”翻身嗎？

其實早在十年前，莎普愛思就曾高溢價收購主打“補腎壯陽”的藥企強身藥業，拿下了包括四子填精膠囊、鹿鞭補酒、七鞭回春樂膠囊、男寶膠囊等產品。

在莎普愛思看來，賣眼藥水和壯陽生意的底層邏輯一樣：先把名字打進老百姓腦子里，渠道自然跟著走——可它忘了，當年強身藥業的中成藥廣告能被監管直接掐停，今天的ED藥連"電視轟炸"這條路都不好走了。

但莎普愛思對壯陽生意還是有很大的執念。尤其在滴眼液銷量暴跌、連續巨虧的壓力下，莎普愛思瞄準ED市場卷土重來。只是今天的市場環境早就不比當年：中國ED患者總數可能超過1億人，但這條賽道擠滿了上百個產品批文，玩家卷到地板價，攤到每家頭上根本吃不飽，中國的ED患者已經快不夠用了。

更何況低欲望社會之中，很多人直接“放棄治療”，這才是莎普愛思害怕的。

早就惦記上了壯陽生意

“得了白內障，就用莎普愛思。”靠著這句幾乎刻進一代人DNA里的魔性廣告，一款滴眼液成了家喻戶曉的國民產品。巔峰時期，莎普愛思滴眼液一年賣出2800多萬支，銷售額達到7.54億元。也是靠著這款滴眼液，2014年公司成功登陸A股。

但莎普愛思當時的老板陳德康心里一直有個隱憂，公司太依賴滴眼液這一單品，風險太大，于是很早就開始尋找第二增長曲線。巧的是，就在2014年白云山的“金戈”上市，第二年直接賣出了1495萬片，把壯陽藥生意的吸金能力擺在了陳德康在內的眾多老板眼前。

莎普愛思很快選擇入局。2015年11月，莎普愛思豪擲3.46億元，收購吉林強身藥業全部股權。當時強身藥業才成立1年多時間，還沒有開展正常的經營活動。但莎普愛思根本不在乎，它看上的是強身藥業手里的壯陽藥業務。

當時，強身藥業已取得了藥品生產許可證和新版藥品 GMP 證書，擁有 165個藥品批準文號，其中最核心的產品就是復方高山紅景天口服液、四子填精膠囊，前者滋養安神和后者補腎壯陽。莎普愛思算得很明白，白內障患者大多數是中老年人，未來也可能需要壯陽藥。

而且男科中成藥的營銷思路和滴眼液完全一樣，可以靠廣告狂轟濫炸，正是莎普愛思的發家強項。

強身藥業的原股東對這家公司也很有信心，承諾強身藥業在2016年-2018年的凈利潤能達到1000萬、3000萬和5000萬元。為了能兌現業績承諾，強身藥業使足了力氣，大力投放電視廣告，力爭達到最佳宣傳效果。結果產品沒賣爆，2018年強身藥業不僅沒完成5000萬元業績承諾，反而虧損了802.31萬元。

監管的趨嚴，更是讓莎普愛思的日子更難。2019年3月，因為宣傳主治“陽痿不堅、遺精早泄”以及“補腎填精”，存在違規播出提高性功能藥，廣電總局直接點名，要求全國立即停播“強身牌四子填精膠囊”相關廣告。

曾經最擅長的武器，突然不能用了，這幾乎掐住了莎普愛思的命門。2020年底，莎普愛思決定掛牌轉讓強身藥業100%股權。這場持續數年的“壯陽夢”，第一次宣告失敗。

滴眼液賣不動，再戰壯陽藥

當時的莎普愛思其實已經培育不起強身藥業了。2017年底，一篇《一年狂賣7.5億的洗腦“神藥”，請放過中國老人》的文章，把莎普愛思推上風口浪尖，核心矛頭直指莎普愛思滴眼液對白內障的預防、治療宣傳，被質疑存在夸大和誤導。這場“神藥風波”，成了莎普愛思命運的轉折點。

此后莎普愛思滴眼液銷量大幅下滑，2024年賣出493.95萬支/盒，同比下滑33.84%；2025年賣出467.50萬支/盒，同比下滑5.3%。公司營收也隨之不斷下滑，2025年營收4.63億元，同比下降4.38%；歸母凈利潤為虧損2.39億元，創下了上市以來最大年度虧損。今年一季度，莎普愛思還在繼續失血。

眼藥水不靈了，莎普愛思一直在重新尋找“救命藥”，又想起了當年那場沒做成的“壯陽夢”。

只是這一次，它換了打法，不再賣中成藥，而是直接賣西藥。

根據公告披露，莎普愛思在西地那非口崩片上的研發成本約為991.5萬元，并不算多。但問題在于，今天的壯陽藥市場已經今非昔比。當年白云山金戈上市時，國內好使的ED藥并不多，而現在，整個行業已經徹底變成紅海。據米內網數據，國內枸櫞酸西地那非片有36家企業擁有生產批文，相關產品超80個。起效更快、吸收更快的口崩片也有約30家企業拿到批文。

在極度內卷之下，就連白云山的“金戈”都開始賣不動了。2025年“金戈”銷量7987萬片，同比少了近800萬片；銷售額7.63億元，同比下降26.18%。

不僅是抗ED類藥物賣得不好，“性蕭條”時代和生殖健康相關的所有產品，包括避孕套在內，這幾年隨著出生人口的下降都有很明顯的收縮。戀愛成本增加、社交方式多元化，都讓男女之事變得不再是必選項。這才是相關產品生產企業最不想看到的局面。

公告發布后的熱鬧會很快散去，靠“洗腦”起家的莎普愛思，終究要為流量時代的健忘買單。它盯上的不只是男人的“那點事”，更是自己搖搖欲墜的尊嚴——用不足千萬的研發投入ED紅海，究竟能復刻幾分“神藥”紅利？

撰稿丨方濤之

編輯丨江蕓 賈亭

運營｜李木子

插圖｜視覺中國

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