湖南
圖源：Koko@小紅書。
2026年5月，韓國國民級、本土規(guī)模第一的便利店品牌CU官宣正式落地中國市場，標志著這家擁有超1.8萬家門店的韓國便利店龍頭，正式開啟中國區(qū)域的商業(yè)化布局，國內(nèi)便利店賽道再添外資重磅玩家。
圖源：CU@小紅書。
CU隸屬于韓國BGF Retail集團，是韓國便利店行業(yè)絕對頭部品牌，本土門店數(shù)量約18600家，年銷售額達8.86萬億韓元（約合400億元人民幣），憑借豐富的自有零食、烘焙、快餐及文創(chuàng)產(chǎn)品，深耕韓國本土消費市場多年，擁有極高的國民認知度。此前品牌已完成蒙古、馬來西亞等海外市場布局，中國市場是其亞洲擴張的核心落點。
事實上，CU布局中國市場的籌備工作早已啟動。早在2025年10月，CU母公司BGF Retail便與中國渠道企業(yè)寧興優(yōu)貝達成戰(zhàn)略合作，簽署業(yè)務合作協(xié)議，正式拉開入華序幕。雙方約定依托各自資源優(yōu)勢，在中國市場全方位推廣CU自有品牌（PB）產(chǎn)品，打通線上線下銷售渠道。
線上方面，計劃在主流電商平臺開設(shè)CU專屬展館，通過直播帶貨、網(wǎng)紅合作、社交媒體種草等新媒體營銷方式，推廣品牌特色產(chǎn)品；線下則率先在國內(nèi)一、二線城市落地快閃店，讓國內(nèi)消費者近距離體驗CU的產(chǎn)品品質(zhì)與特色品類。2026年1月，雙方再度續(xù)約，進一步深化渠道運營、市場推廣等全方位合作，為品牌正式入華夯實基礎(chǔ)。
圖源：寧興優(yōu)貝。
此次2026年5月的官宣，意味著CU中國市場布局進入實質(zhì)性落地階段。品牌采用“線上先行、線下跟進”的漸進式布局策略，目前已正式入駐小紅書官方賬號，持續(xù)更新品牌動態(tài)、釋放入華進度，憑借韓系消費特色迅速收獲網(wǎng)友關(guān)注。
線上自營商品即將全面登陸國內(nèi)各大電商平臺，覆蓋零食、速食、飲品等核心自有品類。線下實體門店籌備工作同步推進，首店確定落地華東地區(qū)，具體入駐城市、門店選址及開業(yè)時間暫未對外公布。官方明確透露，線下門店正在穩(wěn)步籌備中，后續(xù)將逐步落地鋪開。
CU入局中國市場，將進一步加劇國內(nèi)便利店行業(yè)的競爭格局。目前國內(nèi)市場已形成7-ELEVEN、羅森、全家三大日系外資便利店，以及美宜佳、天福等本土連鎖便利店分庭抗禮的態(tài)勢。相較于競品，CU的核心差異化優(yōu)勢在于豐富且極具韓式特色的自有產(chǎn)品體系，其韓式烘焙、網(wǎng)紅速食、特色飲品等品類在韓國本土擁有超高人氣，有望精準契合國內(nèi)年輕消費群體對韓式潮流消費的需求，打造獨特的品牌競爭力。
業(yè)內(nèi)分析認為，CU選擇循序漸進的入華節(jié)奏，旨在適配中國本土化消費市場。品牌先通過線上產(chǎn)品鋪貨、快閃店試水市場口碑，積累用戶認知與消費數(shù)據(jù)后，再落地實體門店，能夠有效降低陌生市場的運營風險。未來，CU能否依托韓式特色產(chǎn)品、成熟的連鎖運營體系突破市場競爭，完成本土化適配與規(guī)模化擴張，成為國內(nèi)便利店市場的重要看點。
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