當一個手機品牌選擇與年輕人站在一起

文源 | 源媒匯

作者 | 白河

2007年，美國專欄作家大衛·布魯克斯首次提出“奧德賽時期”一說，借用荷馬史詩英雄奧德修斯戰后十年漂泊的經歷，來描繪現代人在初成年階段所經歷的一段充滿未知與迷茫的過渡性人生階段。

時隔近20年后，這一社會學概念開始在國內互聯網傳播并引起廣泛共鳴，特別是在畢業季臨近的當下，當大批年輕人面對由未來不確定性以及身份轉換帶來的成長陣痛，“奧德賽時期”所蘊含的勇氣、試錯、接納意象，深刻觸碰到一代人敏感的內心。

類似的情況并不是個例，更早之前，年輕人談論精神內耗、課題分離、認知覺醒等，同樣帶有濃厚的自我探索與認同意味。

基于這樣的認知背景，年輕群體消費行為也在發生著深刻變化，特別是在手機市場，隨著硬件性能差距被不斷抹平，年輕人不再迷信單一配置，而是開始更在意品牌是否理解自己的生活狀態，產品能否回應自己的情緒需求。

換句話說，如今年輕一代在購買手機時，其實更多是在選擇一種價值認同和情感共鳴，品牌該如何理解年輕人，也由此成為當前不少手機廠商探索市場的新重點。

對于vivo而言，這樣的探索其實早就植根品牌底層理念中。

5月29日晚，vivo在海南三亞舉行S60系列手機發布會，從現場來看，與其說這是一場數碼新品發布會，倒不如把它看作是vivo借用發布會舞臺，與年輕人進行的一次深度情緒對話。

在海風和浪濤陪伴下，產品的芯片、續航、屏幕等配置參數不再是討論的焦點，圍繞“我喜歡我，有獨特星光”這一獨特的設計理念，vivo更想用這款手機來告訴那些處在成長陣痛期的年輕人，或許不是所有人都能夠成為聚光燈下最耀眼的明星，但大家的努力依然值得被看見，每個人的生活都配得上擁有屬于自己的“星光”。

01.

當“星光”成為一種審美共識

品牌對年輕人的理解，往往優先體現在產品的外觀設計呈現上。

從vivo S1的夢幻光感、S30的多巴胺配色再到S50的紗緞光刻工藝，長期以來vivo S系列通過洞察年輕人的審美需求來迭代產品的設計與表達，到了S60系列，vivo進一步回應了年輕人在成長轉場中，對自我確認、 獨特表達與被看見的渴望。

在發布會現場可以看到，S60系列最具辨識度的元素來自其“星星?！痹O計語言，不同于行業普遍采用的高飽和度撞色外觀，S60系列機身表面在不同光照角度下會呈現出或柔和、或強烈的星光流動視覺效果。

這種克制與層次感變化正是“星星海”設計的精妙之處，它并不強調第一眼視覺沖擊力，而是嘗試通過獨特的產品細節表現創造持續吸引力，某種程度上也對應了當下不少年輕人的心理狀態。

vivo設計團隊在調研中發現，年輕一代正經歷從追求張揚個性到尋找內斂自信的審美轉變，人們不再滿足于夸張的色彩表現，而是希望用一種“不張揚但自有光芒”的方式來表達自我。

借助vivo獨創的星芒光刻工藝與浮光冷雕一體成型設計，S60系列得以在一體無縫的機身上還原出設計團隊精心打造的“星星海”，在強光照射下，星海流動，如同把海面波光般的細碎星光握在手中，而日常使用中這片“星星?！庇謺魅綦[若現的微光，極其克制。

日本設計大師原研哉曾經說過，所謂設計就是人通過對物質的創造來解釋生活和生存的意義及愿望的過程。

當一款手機的外觀設計也開始深入承載這樣的情緒意義表達時，它也就自然而然地會成為當下年輕人的一種集體審美共識，“星光”也由此從一個視覺符號變成一種情緒隱喻。

這些“星光”就像每個年輕人身上悄然亮起的微光，除了所謂的標準答案， 每個人都有著獨屬于自己的亮點，每個人都可以閃閃發光，閃爍的星光仿佛時刻在提醒大家，在迷茫的時候多看看手中那片“星星?！?，學會發現自己的美，勇于接納自己。

02.

情緒表達閉環

如果說“星光”設計承擔著年輕人審美轉變的需求，那么S60系列的Live影像系統則已經深入到這個群體更深層的情緒表達。

過去幾年，手機影像的發展幾乎都圍繞著極致畫質展開，更高像素、更大傳感器、更強的夜景算法成為行業共同追求的方向。

但對于不少年輕用戶而言，他們真正想要留下的往往不是一張靜態、刻板的“打卡式”好照片，而是一個個獨一無二的情緒瞬間。

畢業典禮上短暫的擁抱、朋友聚會時的歡聲笑語、朋友街頭偶遇時的默契對視等等，這些畫面之所以值得記錄，正是因為它們承載著青春的顆粒感、生命力和故事感，很多轉瞬即逝的情緒往往就藏在這些流動的細節里。

S60系列影像系統的轉變，正是圍繞這種需求展開，其中最具代表性的升級之一，是4K原生感Live。

vivo產品經理表示，過去人們在拍攝Live照片普遍有三大痛點，分別是跳變嚴重、清晰度不夠、氛圍感不足，這些問題看似微小卻往往會讓一個珍貴的瞬間失去原本該有的感染力。

為此，vivo開創性地推出“4K原生感Live”功能，通過原生實況專屬開關，實現了封面圖與動態幀在色彩、視角、影調一致，解決了許多產品的live圖長期存在的跳變問題，配合4K直出和原生防抖，帶來更自然、沉浸的實況畫面。

當隨手一拍的Live圖不再像“開盲盒”一般難以預測，而是成為能夠精準捕捉情緒的可靠工具，很多原本稍縱即逝的情感就有更多機會得以被記錄下來。

在穩定、清晰記錄的基礎上，vivo S60系列的“4K星光Live”功能則進一步將影像從記錄工具升級到情緒創作層面，通過自動識別畫面中的光線、素材，系統可以進行動態星芒渲染。

這一設計的妙處在于，它并不是簡單地添加特效濾鏡，而是通過分析畫面來理解用戶想表達的情緒，波光粼粼的湖海、戶外野餐的精致美食、每一次用心的穿著打扮等，都可以通過星光效果得到更細膩的呈現。

當光影、動態與人物情緒被系統理解融合時，影像開始通過強調氛圍營造來進一步表達用戶的情緒和感受。

最后，通過靈感趣貼Live功能，vivo S60系列補足了用戶情緒創作的最后一環，動態人物自由摳圖、拖拽縮放等能力看似只是編輯功能升級，但卻讓年輕人可以輕松將不同場景的情緒瞬間拼接在一起，創造出屬于自己的故事，功能升級背后對應的是年輕人越來越強烈的內容創作需求。

所有這些功能的研發，其實都在共同傳遞出一個信號，即手機影像不再停留在簡單的參數比拼，而是開始成為理解用戶情緒、幫助用戶表達的創作工具。

03.

當品牌與消費者互相看見

當前，品牌和產品提供的“情緒價值”正在成為年輕人消費決策的核心變量。

對于不少剛走出校園的年輕人來說，他們面對的不只是工作和生活上的壓力，還有不斷重構的身份認同，這些年輕人迫切想要知道自己在社會上的位置和扮演的角色。

因此，當vivo提出“我喜歡我，有獨特星光”這一產品理念時，本質上是在回應年輕人當前的身份認同焦慮，vivo并沒有站在高處試圖告訴年輕人應該成為什么樣的人，而是堅定地選擇與年輕人站在一起，陪伴他們記錄每一個閃光時刻。

這一理念的背后源于vivo對年輕消費群體的深刻洞察，當代年輕人不再需要被教育如何生活，而是更需要被理解、被陪伴、被鼓勵。

這種洞察不僅表現在宣傳口號上，也體現在vivo S60系列的產品細節中。

從全系標配的濕手秒開超聲波指紋2.0、144Hz透亮悅目護眼屏到自研藍河引擎帶來的流暢保證，相比起參數羅列，vivo S60系列更加關注年輕用戶在日常生活中高頻使用的小細節體驗，這些配置單獨來看或許都不算驚艷，但當它們被放進真實生活場景里，就會發現背后其實是一套完整的、持續的用戶洞察。

過去很長時間里，手機行業相信性能決定一切，但隨著行業競爭進入深水區，參數已經不再是市場的版本答案，因為參數和性能優勢終究會被時間追平，真正難以復制的是品牌對于用戶需求的理解，而這種理解能力往往不會直接出現在配置表中，它更像是一種品牌難以被量化的隱性競爭力。

這也是vivo S60系列值得關注的地方，從“星星?！痹O計語言，到圍繞情緒表達打造的影像體系，再到大量隱藏在日常使用中的體驗細節，產品展現出的競爭力并不來源于單純的配置升級，更像是一種vivo面向年輕人的溝通方式。

vivo把年輕人那些關于成長焦慮、關于未來不確定、關于自我表達渴望，以及關于身份認同的探尋，悉數融入到了S60系列產品設計和體驗之中，真正看到并讀懂了年輕人那些不易被察覺的深層情緒，這種把技術和人文融合相結合的研發理念，也營造出一種科技獨有的浪漫。

正是有了這樣深刻的認知，vivo才得以重新發明一套更頂、更適合年輕人的Live圖影像體系，S60系列才得以用不跳變、不模糊的超清視角，記錄青春每一個鮮活瞬間，讓每一個年輕人都能看見自己的獨特星光。

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