東西部協(xié)作三十載，三江油茶品牌躍升大灣區(qū)

深圳寶安區(qū)萬達(dá)廣場，侗族大歌的悠揚旋律穿過人群，空氣中飄來一陣陣油茶的醇香。身著侗族服飾的姑娘手持竹勺，將金黃透亮的山茶油緩緩倒入小碟，圍觀的市民紛紛舉起手機(jī)——這是5月29日“粵桂協(xié)作·江川‘油’禮——媒體+2026年三江油茶粵港澳大灣區(qū)（深圳）品牌推介活動”上的一幕。

“這油真香！和我平時買的完全不一樣。”深圳市民陳麗華嘗了一口用三江茶油拌的涼菜，連連點頭。她現(xiàn)場掃碼下單了兩瓶，“支持一下三江的好產(chǎn)品，關(guān)鍵是品質(zhì)真不錯。”

就在這個熱鬧的展臺旁，四位來自廣西三江的鄉(xiāng)土奮斗者，正講述著過去一年因“媒體+”而改變命運的故事。臺上臺下，掌聲與笑聲交織。

這已是三江油茶連續(xù)第三年走進(jìn)大灣區(qū)。從2024年初試啼聲，到2025年在廣州引發(fā)關(guān)注，再到2026年扎根深圳——這條跨越千里的“出山路”，正在書寫東西部協(xié)作三十周年之際一份飄著油茶香的答卷。

從“深山人未識”到“灣區(qū)新寵”：一個縣域品牌的破圈之路

“以前我們的茶果一車車?yán)ズ稀⒔鳟?dāng)原料賣，一斤才幾塊錢。現(xiàn)在一瓶500毫升的精煉山茶油，在灣區(qū)超市能賣到近百元。”站在推介會現(xiàn)場，三江縣華強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)有限公司總經(jīng)理吳國軍感慨萬千。

三江侗族自治縣地處桂北高寒山區(qū)，擁有61.7萬畝油茶林，素有“廣西油海”之稱。然而長期以來，這一優(yōu)質(zhì)資源卻面臨尷尬：茶果茶籽主要作為原料外銷，本地加工能力有限，品牌溢價幾乎為零。不少農(nóng)戶守著漫山遍野的油茶林，卻“抱著金碗要飯吃”。

轉(zhuǎn)變始于粵桂協(xié)作的深度介入。吳川駐三江粵桂協(xié)作工作組瞄準(zhǔn)“品牌化”這一關(guān)鍵短板，連續(xù)五年深耕油茶產(chǎn)業(yè)。特別是近三年來，工作組攜手南方報業(yè)傳媒集團(tuán)等主流媒體，創(chuàng)新探索“媒體+”服務(wù)模式，讓三江油茶實現(xiàn)了從“山貨”到“商品”再到“品牌”的三級跳。

數(shù)據(jù)見證躍升：2024年三江油茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)20.59億元，2025年攀升至25.59億元。油茶加工企業(yè)從零星幾家發(fā)展到3家規(guī)模以上企業(yè)，加工作坊138家，年加工能力達(dá)3.2萬噸。

“品牌化不是貼個標(biāo)簽就完了，而是要讓消費者知道這瓶油背后的故事。”吳國軍告訴記者，在“媒體+”賦能下，他們打造了“山茶哥”品牌，從包裝設(shè)計到故事挖掘再到IP打造，每一步都有媒體團(tuán)隊深度參與。

“連續(xù)三年走進(jìn)大灣區(qū)，不是簡單的重復(fù)，而是一次次升級。”南方農(nóng)村報社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從最初的“擺攤賣貨”到如今的“品牌敘事”，三江油茶正逐步建立起品質(zhì)信任和品牌認(rèn)知。

依托寶安萬達(dá)成熟的商圈客流優(yōu)勢、品牌影響力及商業(yè)運營能力，本次活動為三江特產(chǎn)提供了全方位、高曝光的展示展銷場景。通過線下實景展銷、市民沉浸式體驗、精準(zhǔn)產(chǎn)銷對接的模式，讓深圳消費者近距離感受三江特色農(nóng)產(chǎn)的品質(zhì)與魅力，切實提升三江特產(chǎn)在大灣區(qū)的知名度、美譽度與市場占有率，暢通“桂品入灣”產(chǎn)銷鏈路，真正實現(xiàn)“以消費助幫扶、以產(chǎn)銷促振興”。

一位深圳采購商告訴記者：“我們連續(xù)三年參加三江油茶推介活動，今年明顯感覺不一樣了——產(chǎn)品更豐富了，包裝更精美了，故事也更打動人了。這樣的產(chǎn)品，我們有信心推給消費者。”

“三個邀請”背后的振興自信

“我向大家發(fā)出三個邀請：品油茶認(rèn)品牌、拓渠道共發(fā)展、進(jìn)三江游侗鄉(xiāng)。”推介會現(xiàn)場，三江侗族自治縣委常委、副縣長、吳川駐三江粵桂協(xié)作工作組組長吳玉珊的致辭，贏得陣陣掌聲。這位從吳川到三江掛職的干部，對兩地協(xié)作有著深切體悟。

“從‘輸血幫扶’到‘造血共贏’，三江油茶產(chǎn)業(yè)是粵桂協(xié)作的一個縮影。”吳玉珊表示，“這十年的變化，不只是產(chǎn)業(yè)的成長，更是一種信心的建立——侗鄉(xiāng)百姓從‘等靠要’到主動闖市場，從‘賣原料’到‘做品牌’，這是最難能可貴的。”

吳玉珊現(xiàn)場細(xì)數(shù)三江油茶的“家底”：61.7萬畝油茶林，覆蓋60%以上脫貧戶，2025年綜合產(chǎn)值25.59億元。“但我們的目標(biāo)不止于此。我們要讓三江成為大灣區(qū)可信賴的‘油茶優(yōu)質(zhì)直采基地’，讓油茶樹真正成為百姓的‘致富樹’、協(xié)作的‘希望樹’。”

她特別強(qiáng)調(diào)“媒體+”對產(chǎn)業(yè)思維的重塑：“過去我們想的是怎么把東西賣出去，現(xiàn)在我們思考的是怎么把品牌立起來、把故事講出去、把消費者請進(jìn)來。這種思維轉(zhuǎn)變，源于媒體的深度參與。”

近年來，三江大力推進(jìn)油茶品改低改工程，推廣“大坑、大肥、大苗”科學(xué)種植模式，引進(jìn)岑軟3號等優(yōu)良品種，良種油茶面積已達(dá)25.8萬畝。同時，培育了三椿生物科技、仙池茶業(yè)等龍頭企業(yè)，構(gòu)建起從種植、加工到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

“油茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)零散種植、初級加工，發(fā)展為縣域支柱產(chǎn)業(yè)。”吳川市人民政府副市長陳武榮在致辭中表示，將立足東西部協(xié)作三十周年節(jié)點，持續(xù)助力“油茶+”產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，推動農(nóng)文旅融合，“讓灣區(qū)消費者的‘油瓶子’裝滿三江茶油”。

廣西壯族自治區(qū)政府辦公廳第四秘書處副處長、粵桂協(xié)作工作隊綜合部副部長張弛則從更宏觀層面闡釋了活動意義：“今年是‘十五五’開局之年，也是東西部協(xié)作三十周年。我們要探索‘媒體+AI+協(xié)作’等新模式，把三江油茶打造成可復(fù)制、可推廣的協(xié)作樣板。”

山海不為遠(yuǎn)，粵桂一家親。一滴山茶油，從三江的深山到深圳的餐桌，跨越的不只是地理距離，更是從“賣資源”到“賣品牌”的認(rèn)知躍遷。當(dāng)油茶的醇香在鵬城飄散，當(dāng)侗族大歌的旋律在灣區(qū)回響，這場跨越千里的山海奔赴，正在結(jié)出越來越豐碩的果實。

“媒體+”破局：當(dāng)傳播力成為生產(chǎn)力

在傳統(tǒng)認(rèn)知中，媒體是記錄者、傳播者。而在粵桂協(xié)作的實踐中，媒體正在成為產(chǎn)業(yè)振興的深度參與者、資源鏈接者和價值共創(chuàng)者。

這一轉(zhuǎn)變，源于一場“媒體+”的破冰實驗。

2025年以來，在粵桂協(xié)作機(jī)制推動下，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)等主流媒體深度介入三江油茶品牌建設(shè)。記者們走進(jìn)油茶林、走進(jìn)加工作坊、走進(jìn)侗鄉(xiāng)村寨，用鏡頭和筆觸記錄產(chǎn)業(yè)故事、挖掘品牌價值、鏈接市場資源。

“以前覺得自己只會種不會賣，是‘媒體+’幫我們打通了銷路。”吳國軍回憶，前年秋天油茶豐產(chǎn)卻愁銷路，助農(nóng)記者團(tuán)深入大山，一篇《深山茶油香，急盼識貨人》的專題報道刷屏全網(wǎng)，訂單從全國各地涌來。“那個晚上，我的電話像炸了一樣，一個廣東顧客一下子訂了50斤，說這油讓他想起小時候外婆炒菜的味道。”

同樣的故事發(fā)生在侗族農(nóng)民畫傳承人吳怡悅身上。這位土生土長的三江侗族姑娘，從小癡迷農(nóng)民畫，卻一度面臨“畫得再好也走不出大山”的困境。在“媒體+”推廣模式下，她的作品通過短視頻、直播等方式首次在大灣區(qū)發(fā)聲，去年廣州推介活動上，展位被圍得水泄不通。

“藝術(shù)的價值在于被推廣。‘媒體+’正將線上的流量與聲量，高效轉(zhuǎn)化為市場的銷量與品牌的含金量。”如今，吳怡悅打造的“侗興寶藝”品牌已培育75名本土畫師，讓鄉(xiāng)親們在家門口執(zhí)筆增收，“一幅畫能賣幾百塊，阿婆們高興得合不攏嘴”。

更具創(chuàng)新意義的是“川伏山”天然山泉水的故事。這瓶由吳川市自來水公司與三江合作推出的飲用水，名字蘊含“川是吳川、山是三江”的深意，包裝設(shè)計由吳川籍漫畫家林帝浣操刀，每售出一瓶捐贈一分錢用于三江鄉(xiāng)村振興。在“媒體+”推廣助力下，這瓶水已成為吳川政府指定接待用水，并逐步打開大灣區(qū)市場。

三江縣八江鎮(zhèn)塘水村的蝶變更具故事性。這個曾經(jīng)冷清的古村落，在吳川駐三江粵桂協(xié)作工作組幫助下完善了基礎(chǔ)設(shè)施，又經(jīng)“媒體+”的文旅賦能，去年國慶節(jié)“居然堵車了”。“村里阿婆賣茶葉蛋，一天掙的錢頂過去一個月。”八江鎮(zhèn)塘水村鄉(xiāng)村振興特色帶代表楊建君說，今年2月村里成功引進(jìn)專業(yè)民宿運營公司，“鄉(xiāng)親們在家門口吃上了旅游飯”。

三個故事，三種路徑，指向同一個核心邏輯：傳播力正在成為產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵生產(chǎn)力。“媒體+”不是簡單的宣傳報道，而是通過深度介入、持續(xù)賦能，幫助欠發(fā)達(dá)地區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品完成從“被看見”到“被信任”的關(guān)鍵一躍。

撰文：陳振興

攝影：吳秒衡

來源：南方農(nóng)村報