“日本叮?！辈皇侨毡酒放?？品牌取名踩了哪些知識(shí)產(chǎn)權(quán)的坑？

近日，有報(bào)道稱(chēng)，一款名為“日本叮?！钡奈孟阋?，實(shí)際并非產(chǎn)自日本，“日本叮叮”是商標(biāo)，引發(fā)熱議。

5月19日，日本叮叮某電商平臺(tái)自營(yíng)旗艦店客服向記者表示，該產(chǎn)品是香港品牌，不是日本的，產(chǎn)地是中國(guó)內(nèi)地。

日本叮叮網(wǎng)站介紹稱(chēng)，日本叮叮成立于2012年，業(yè)務(wù)范圍主要以防蚊蟲(chóng)產(chǎn)品及家居清潔用品為主，品牌理念源自日本生產(chǎn)的第一代蚊香，也就是大眾所熟知的螺旋形蚊香，日本叮叮借鑒了其驅(qū)蚊原理。

順著這條線索深挖，會(huì)發(fā)現(xiàn)它暴露出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，幾乎每一條都是品牌運(yùn)營(yíng)中的高頻雷區(qū)。

雷區(qū)一：把國(guó)名塞進(jìn)商標(biāo)，注冊(cè)難度遠(yuǎn)超預(yù)期。

很多品牌方覺(jué)得“本叮叮”聽(tīng)起來(lái)有日系質(zhì)感，拿來(lái)當(dāng)招牌很合適。但《商標(biāo)法》第十條劃了一條硬紅線：同外國(guó)國(guó)家名稱(chēng)相同或近似的標(biāo)志，原則上不得作為商標(biāo)使用?！叭毡尽倍种苯映霈F(xiàn)在商標(biāo)中，審查機(jī)關(guān)會(huì)重點(diǎn)審查是否構(gòu)成產(chǎn)地誤導(dǎo)。從威發(fā)藥業(yè)多次申請(qǐng)被駁回的結(jié)果來(lái)看，審查部門(mén)的態(tài)度很明確——消費(fèi)者看到這四個(gè)字，大概率會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品來(lái)自日本，這就構(gòu)成了誤認(rèn)。除非申請(qǐng)人能拿出充分證據(jù)證明該標(biāo)志已通過(guò)長(zhǎng)期使用獲得了顯著性，否則很難獲批。

雷區(qū)二：商標(biāo)沒(méi)批下來(lái)，不代表能隨便用。

不少經(jīng)營(yíng)者有個(gè)誤區(qū)：注冊(cè)沒(méi)通過(guò)，那我先用著，反正沒(méi)人管。事實(shí)恰恰相反。一旦在商品上標(biāo)注了容易引人誤解的標(biāo)識(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)可以依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》或《廣告法》進(jìn)行處罰。如果消費(fèi)者因產(chǎn)地誤認(rèn)而購(gòu)買(mǎi)，還可能面臨退一賠三的索賠。更嚴(yán)重的是，若該標(biāo)識(shí)與他人在先權(quán)利沖突，還會(huì)被追加不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的賠償責(zé)任。商標(biāo)沒(méi)拿到手，風(fēng)險(xiǎn)反而更大。

雷區(qū)三：有版權(quán)不等于有商標(biāo)權(quán)。

威發(fā)藥業(yè)雖然對(duì)“日本叮叮”文字進(jìn)行了著作權(quán)登記，但這只能說(shuō)明他們對(duì)這幾個(gè)字的藝術(shù)化表達(dá)享有版權(quán)，并不意味著擁有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。版權(quán)保護(hù)的是獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)，商標(biāo)保護(hù)的是商業(yè)標(biāo)識(shí)的區(qū)分功能。二者是完全不同的權(quán)利體系。想在市場(chǎng)上獨(dú)占一個(gè)品牌名稱(chēng)，最終還是要走商標(biāo)注冊(cè)這條路。

“日本叮?！钡陌咐o所有品牌方提了個(gè)醒：取名時(shí)貪圖“洋氣”，后期可能要付出數(shù)倍代價(jià)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)則，從來(lái)都是先注冊(cè)、再使用，而不是反過(guò)來(lái)。

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