吉林
來源| Tech星球
文| 陳橋輝
Tech星球獨(dú)家獲悉，騰訊QQ將布局漫劇賽道，全新推出“QQ漫劇”業(yè)務(wù)，背靠QQ海量年輕用戶基數(shù)，搭建內(nèi)容入口與創(chuàng)作者平臺(tái)，完善自身泛娛樂內(nèi)容版圖，搶占新生代內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)。
作為深耕年輕用戶的核心社交平臺(tái)，QQ長(zhǎng)期布局動(dòng)漫、二次元內(nèi)容，已擁有成熟的QQ動(dòng)漫內(nèi)容體系，積累了海量二次元粉絲群體。而漫劇作為融合漫畫與短劇優(yōu)勢(shì)的新興內(nèi)容形態(tài)，憑借節(jié)奏緊湊、畫面生動(dòng)、題材多元的特點(diǎn)，深受Z世代用戶喜愛，是當(dāng)下文娛行業(yè)的熱門增長(zhǎng)賽道。
Tech星球觀察到，在QQ的“小說和動(dòng)漫”窗口內(nèi)，已內(nèi)嵌有“漫劇”窗口，不過漫劇內(nèi)容來自于騰訊“漫劇”小程序，且需跳轉(zhuǎn)至“漫劇”小程序才能觀看，操作繁瑣、觀看體驗(yàn)受限，無法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容留存與沉浸式追劇。QQ漫劇作為一個(gè)專門的播放入口，有望降低觀看操作門檻。
QQ的用戶畫像與漫劇受眾群體高度匹配。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)態(tài)漫短劇的核心受眾是以Z世代為主的年輕人，主要集中在24-30歲，用戶人群主要以男性為主，占比高達(dá)90%以上。而《年輕世代2026 QQ社交行為洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2025年第四季度，QQ移動(dòng)終端月活數(shù)達(dá)到5.08億，其中18到35歲年輕世代用戶占比超過半數(shù)。海量的年輕用戶資源，成為QQ漫劇的流量支撐。
待QQ漫劇上線之后，除了提升用戶的觀看體驗(yàn)，也能補(bǔ)齊平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，有望成為平臺(tái)年輕內(nèi)容生態(tài)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。
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