Chanel 康鵬鞋贏的巨大流量，卻是給「小 LOGO」準(zhǔn)備的

品牌辨識度的重構(gòu)，往往需要一場「舊夢」作引路人，Chanel 新創(chuàng)意總監(jiān) Matthieu Blazy 就是這么干的，在 26 系列中復(fù)刻的 Cambon，成為 Chanel 在新舊消費(fèi)群體間的「接口」。

Chanel 康朋鞋回歸，

是大 LOGO 負(fù)責(zé)引流，

再祭出小 LOGO 殺招：

看似是「保險(xiǎn)一招」——Matthieu Blazy 從 Chanel 檔案里帶回的 Cambon 系列，本就以超大雙 C LOGO 聞名，但這個選擇，也反映了諸多考量，例如名稱就來源于 Chanel 首家巴黎門店所在地 31 Rue Cambon，滿載其一切美學(xué)與精神的原點(diǎn)；

上，CHANEL COCO BEACH 2004

下，首店所在地 31 Rue Cambon

系列中最受玩家關(guān)注的「Cambon 康朋鞋」，多年來都是 Vintage 市場中的高熱款，這次回歸后，黑色款在門店里已一雙難求，相比二十年前的舊款，新康朋的鞋頭更圓潤，千禧年代裝飾也被取消，更符合當(dāng)下靜奢語境，這波操作不僅銜接了過去一批 Chanel 消費(fèi)群體，也快速讓新玩家感受到 Matthieu Blazy 「設(shè)計(jì)理念」的變化；

上，CHANEL Cambon 舊款

這也透露了 Matthieu Blazy 的真正策略，選擇 Vintage 熱銷款式，重新激活消費(fèi)欲望，引導(dǎo)玩家去關(guān)注更年輕、更日常、更有情緒張力的「新 Chanel」，不少玩家也同步入手了 COCO BEACH 系列中的包袋，與鞋款組合穿搭，順著爆款深入了解下去，會發(fā)現(xiàn)截然不同的「全新品牌辨識」——更松弛的廓形、更年輕化的配色，以及低調(diào)的靜奢氛圍；

CHANEL Cambon 社媒分享

via.Cerrrro、青提阿、愛麗愛絲、yigenanaya

在玩家前往門店的試穿分享中，紛紛于無意間，便把 Chanel 新季的運(yùn)動感單品、針織單品和大熱的康鵬進(jìn)行搭配，讓這些單品形成一輪「隱性種草」，巧妙把 LOGO 爆款轉(zhuǎn)化成了新美學(xué)的入口；

CHANEL Cambon 社媒試衣分享

via.Yeema、花er、阿菠蘿、一只MoMo醬

集結(jié)韓國頂流，

終結(jié)「名媛香奈兒」，

小 LOGO 的年輕欲望感

大 Logo 的 Cambon 成功引流下，不少玩家也留意到，Matthieu Blazy 在新系列中「其實(shí)在不斷減少 Chanel Logo 的存在感」，并讓「雙 C」巧妙隱匿到五金配件、衣服細(xì)節(jié)中，盡力祛除 Chanel 的某種階級感，轉(zhuǎn)而去不經(jīng)意顯露高級感；

馬修時(shí)代 Chanel 小 Logo 設(shè)計(jì)

這種變化，在韓國市場率先推行，作為香奈兒亞太地區(qū)的關(guān)鍵增長地， 2025 年首次突破 2 萬億韓元業(yè)績，吸引了大量「首次購買」Chanel 的年輕消費(fèi)者，因此近期選址首爾舉辦的 Chanel 2026 高級手工坊大秀，多位 K-pop Icon 的造型，幾乎都沒有看到明顯 LOGO；

甚至近一個月的雜志封面，從權(quán)志龍的 《VOGUE 》、Jennie 的《Dazed》到柳智敏的《W KOREA》、高允真的《ELLE》，雖然頂流全員上身，但這些造型中的 CHANEL Logo，同樣被極度弱化，甚至在很多款式中「直接消失」；

Chanel 2026 高級手工坊大秀名人

韓國 6月 CHANEL 造型封面

可以看出，在品牌連續(xù)漲價(jià)、消費(fèi)者對「符號維護(hù)」產(chǎn)生審美疲勞的今天， Matthieu Blazy 推崇的，不再是 Virginie Viard 時(shí)代的名媛公式，而是用松弛的情緒張力「重塑欲望」，并將其放進(jìn)了一個年輕化的生活場景中；

這種趨勢，在包袋設(shè)計(jì)中尤為明顯，正如在今年首個爆款包袋 26s XL Tote，LOGO 被直接簡化到鎖扣上，以低調(diào)之美迅速得到了 Hailey Bieber、小松菜奈等明星上身；以及 Jennie 的 26s maxi flapbag，超大尺寸下，大膽取消標(biāo)志性的菱形縫線，質(zhì)感上乘的光滑粒紋皮革成為了主角，也吸引到不少日常通勤玩家入手；

CHANEL 26s XL To

CHANEL 26s Maxi Flapbag

還有在過去 Chanel 檔案庫中「被嚴(yán)重低估」的 Hobo 包，也在 小 LOGO 審美轉(zhuǎn)向種，迎來口碑反轉(zhuǎn)，斜跨手提兩用設(shè)計(jì)的 26C Hobo，以及可調(diào)節(jié)肩帶但 26P Hobo，通過經(jīng)典縫線與克制 Logo 的視覺重組，在社媒討論中占據(jù)了通勤包款話題；

除了實(shí)用大包，強(qiáng)調(diào)精致感的經(jīng)典口蓋包，如 26P Preppy Coco、更為修長的 26S 法棍包，將鏈條改為弧形一體皮帶，視覺中心集中于細(xì)膩的皮革紋理小 LOGO 上，更符合當(dāng)下追求不費(fèi)力時(shí)髦的靜奢邏輯；

26C Hobo， 26P Hobo via. Veloma、 張章

26P Preppy Coco，26S 法棍包

隨著更多類似 Cambon 這樣的檔案被重新帶回，Matthieu Blazy 所推動的「小 LOGO 美學(xué)」，也逐漸顯現(xiàn)出更清晰的指向：Chanel 的魅力，不再依賴于可被直接識別的 LOGO，而是能否持續(xù)制造下一代消費(fèi)者對品牌的「新想象」。