從專業洽談到全城狂歡，COITM用一場嘉年華推倒了會展業的“墻”

作者 | 江慧

編輯 | Sette

如果一場專業的旅行交易會，既能讓你在上午和旅游局代表談成明年合作意向，又能在下午帶家人來嘗一口正宗的特色美食，或者搶一條去看世界的旅游產品，這會是一種怎樣的體驗？

2026年10月14日至17日，由COITM出入境旅行交易會與北京市朝陽區文化和旅游局以及全國農業展覽館聯手打造的“2026出入境文旅嘉年華”，將用10000平方米的空間，給出一個令人耳目一新的答案。

作為COITM的論壇合作方，聞旅第一時間拿到了這場嘉年華的完整活動安排。坦白說，當專業展會與城市嘉年華真正從概念落進場地平面圖，我們看到的不只是一次形式創新，而是中國出入境旅游市場正在迎來一個真正意義上的無界時代——B端與C端、出境與入境、交易與體驗、專業與大眾，在這里首次被打通成一個完整閉環。

01.三天專業日+一天公眾日，一場會展的“兩副面孔”

嘉年華橫跨四天，但功能分區極為清晰。

10月14日至16日，2026 COITM出入境旅游交易會將在11號館率先登場，保持其作為高質量B2B年度展會的專業內核。中國出境游運營商、商旅采購方將在這里與來自全球的新興、高端及小眾目的地資源商精準對接；中國本土旅游目的地資源商也將借此平臺，向海外旅行商推介入境游產品。

更值得關注的是同期舉行的COITM會議。作為論壇合作方，聞旅將深度參與這場圍繞出境游、入境游、主題定制旅行三大核心板塊的思想交鋒。國內外旅游領軍企業和資深業者將就2026-2027中國出入境旅游行業的新趨勢與新需求展開探討，為業者把握市場動態、洞察消費趨勢提供前瞻指引。

到了10月17日周六，展會切換至嘉年華模式，首次面向公眾全面開放。這一天，專業洽談的成果將直面終端市場的檢驗。

02.從世界旅游窗口到朝陽會客廳，一場關于雙向奔赴的空間敘事

仔細拆解10000平方米的空間布局，會發現這場嘉年華有著清晰的敘事邏輯——“看世界”與“看中國”兩條主線并行，中間穿插著流動的文化與實實在在的消費。

在規模層面，這場嘉年華的含金量同樣值得行業關注。據悉，預計將有來自烏茲別克斯坦、突尼斯、摩洛哥、烏干達、南非、馬達加斯加、貝爾格萊德、希臘愛奧尼亞群島、俄羅斯、白俄羅斯、尼泊爾、斯里蘭卡、坦桑尼亞、贊比亞、科特迪瓦、埃塞俄比亞、波希米亞及中國等30個熱門及新興目的地國家和地區的資源商來參與。值得注意的是，這份名單既囊括了傳統出境游的經典面孔，也集結了一批正在中國旅行者視野中加速崛起的小眾潛力股。

200家優質展商將覆蓋旅游局、使領館、景區景點、地接服務商、航空公司及酒店集團等全產業鏈環節，現場預計迎來超過3000位海內外專業觀眾與買家。

對于一個以新興、高端、小眾目的地為核心特色的B2B展會而言，這一規模不僅意味著交易匹配效率的保障，更意味著——那些曾經在主流展會上難得一見的目的地資源，終于有了一個集中亮相的舞臺。

這不是傳統的“展板+宣傳冊”模式，而是一場沉浸式的微型國家體驗館。這種空間敘事帶來的感官沖擊，遠比任何攻略都更具說服力。

與之呼應的中國入境旅游體驗區，則完成了一次重要的主場敘事升級。專門面向海外游客的中國旅游資源在此集中呈現。而最令行業關注的，是特別設置的“朝陽國際會客廳”——這一空間向全球展示了朝陽區作為中國入境旅游最重要一站的底氣與專業服務水準。

當一個城區開始在國家級展會上為自己錨定國際會客廳的角色，背后折射的是中國入境游從大而全到精而準的競爭邏輯轉變：誰先建立起清晰的服務標簽，誰就能在下一輪入境游復蘇中搶占先機。

03.主舞臺的煙火氣，與消費券背后的真金白銀

如果問這場嘉年華與傳統展會的最大區別，那一定是看得見的煙火氣。

主舞臺大型展演活動貫穿始終，除了戰略發布、各國旅游推介等官方環節，中國傳統文化非遺技藝、民俗歌舞等巡游表演也將輪番登場。商業的嚴肅與文化的溫度，在這里不再割裂，而是互相賦值。對海外目的地而言，這是一次觀察中國游客究竟被什么打動的絕佳窗口；對市民而言，逛展看表演本身，就是一場微縮的環球旅行。

而旅行社直銷與消費補貼區的設置，則直接打通了從種草到下單的最后一公里。各大旅行社將在現場售賣優惠旅游產品，涵蓋特價線路、稀缺機票、文旅盲盒等。

更具吸引力的是，現場還可使用朝陽文旅消費券專屬補貼優惠。這意味著，嘉年華不僅好看好玩，還能讓消費者帶著實打實的優惠離開。對展商而言，公眾日的即時成交與潛在客源沉淀，將成為評估活動ROI的重要維度。

04.一場展會，為何讓我們對2026年的出入境市場更有信心？

站在行業媒體的視角，我們認為“2026出入境文旅嘉年華”提供了一種值得關注的解題思路。

長期以來，旅游行業的B2B展會和大眾消費之間存在著一堵看不見的墻。專業展會追求精準對接，但常常圈內熱鬧圈外冷；大眾活動追求流量，卻難以沉淀出高價值的商業連接。COITM與朝陽區文旅局的這次合作，用“專業日+公眾日”的節奏設計和“室內展館+戶外嘉年華”的空間分區，嘗試推倒這堵墻。

對海外目的地，特別是那些尚未在中國市場建立認知度的新興小眾目的地而言，這種模式尤為珍貴。他們既能在專業日精準觸達中國最強的出境游買家陣容，又能在公眾日直面消費者進行“低成本試錯”——怎樣的體驗最能打動中國游客？哪些產品定價需要調整？現場的反應就是最真實的市場調研。

而朝陽區文旅局以免費展臺、消費券補貼等實質性資源注入，則讓這場實驗多了一份來自政府層面的戰略共識。正如朝陽區文旅局局長郭勛所言，這是為文商旅體展融合發展注入更多活力。當一座城區愿意將自己的政策工具變成行業展會的基礎設施，在出入境旅游的公共品屬性與市場化運作之間，便找到了一個巧妙的平衡點。

COITM創始人卿清暉的激動，或許正源于此。當一個深耕出入境雙向對接的專業展會，獲得了地方政府的戰略加持，它所能創造的價值便不再局限于幾天的場內交易，而是開始輻射到一座城市的文旅生態，甚至影響整個出入境旅游產業鏈的連接方式。

作為論壇合作方，聞旅期待在2026年10月的全國農業展覽館，見證這場專業力量與大眾熱情交匯的產業實驗。我們也將在COITM會議中，與行業一同探討出入境旅游的新變量、新打法與新未來。畢竟，當遠方變得可聽、可觸、可品嘗、可擁抱，出入境旅游的想象空間才剛剛打開。