虎撲和懂球帝沒想到，小紅書成了女球迷最多的足球社區

作者|亞娜

小紅書官宣成為美加墨世界杯持權轉播商，這個消息讓不少人意外。

在大多數人的認知里，小紅書是精致生活的代名詞，以美妝、穿搭、旅行攻略、種草筆記為代表的內容調性，和凌晨熬夜看球、彈幕互噴、賽后復盤到凌晨兩點的足球文化，似乎天然不在一個世界里。

但小紅書偏偏拿了世界杯版權，而且一拿就是全量：104場賽事直播、回放、精彩集錦，全部免費。

臨近世界杯比賽，小紅書變得愈發熱鬧起來。開賽前一周，小紅書在APP和PC端已經正式上線了“世界杯”專區，與“關注”和“發現”并列，成為一級入口。

緊接著，小紅書又搬出了“解說天團”，讓球迷們直呼有點東西，“本來以為小紅書要搞娛樂奇襲，沒想到解說名單還挺全。”

前國腳范志毅、孫繼海、謝暉坐鎮，專業解說蘇東、金相凱等悉數在列；籃球解說楊毅跨界評球，女解說員劉暢也來了，連王濛、知名博主@聽泉賞寶都紛紛入局……

“小紅書搞世界杯，有點看頭。”一位資深球迷表示。而在小紅書世界杯相關話題下，不乏有用戶表示“因為世界杯才下載了小紅書”。

小紅書做世界杯背后的邏輯是什么？它的體育社區，和虎撲、懂球帝、直播吧究竟有什么本質區別？一個以女性用戶為主的平臺，真的能容得下足球這個雄性濃度最高的體育IP嗎？世界杯之后，男性用戶能留在小紅書嗎？

帶著這三個問題，我們深入看了看小紅書的足球生態。

要理解小紅書在做什么，先要理解它的足球社區長什么樣。

傳統足球社區代表有虎撲、懂球帝、直播吧：在虎撲，比賽輸了會看到大量關于戰術判罰、球員評分、換人決策的技術討論；在懂球帝，每一條新聞下面都是類似“這球要是給C羅就進了”的激烈辯論；而在直播吧，賽前陣型預測、賽中實時數據、賽后技術統計等是內容的絕對主體。

這些社區的本質是圍繞競技本身運轉的，懂球是入場券，球隊立場是混跡于社區的通行證。

而小紅書做的是社交場，官方數據顯示，小紅書足球興趣用戶突破1億，過去一年足球內容互動討論量同比增長超100%。

在小紅書上，足球雖然已經是一個億級體量的興趣領域，但平臺上足球相關內容和懂球帝們不完全是一個物種。

小紅書上的足球內容以硬核球迷和泛球迷為區隔，分為兩層。

第一層是泛球迷的生活化內容，也是小紅書足球內容生態根基。這層內容下，主要涵蓋了泛球迷們熬夜看球vlog、賽事二創剪輯、球星穿搭、觀賽美食等生活化分享。

例如剛剛結束的歐冠決賽，在小紅書上就出現了豐富的內容，有用戶分享大巴黎奪冠三小時后，巴黎街頭的狂熱景象；

圖源：小紅書博主@Rafrin

還有用戶分享熬夜看球vlog “雙胞胎兄弟一起看歐冠決賽的正確打開方式”等偏生活化內容。

圖源：小紅書博主@痣魚

在世界杯話題下，更是有不少女性博主分享自己的Blokecore球衣穿搭公式；

圖源：小紅書博主@喵喵Mia

還有不少博主分享看球妝容，配上文案“不管是約上好友，還是和心動crush一起看球賽，氛圍感拉滿的觀球時刻，妝容當然要精致在線啦” 。

圖源：小紅書博主@GU得貓寧會更美

而發這些內容的人，很多可能連越位規則都說不清楚，但這不妨礙她們真誠地覺得自己在看世界杯。

第二層，硬核球迷的專業內容，也是小紅書在拿下世界杯之后著重發力的方向之一。

在這層內容下，小紅書挖來很多足球博主、解說員，輸出認真聊戰術陣型、聊球員評分的深度內容。

剁椒Spicy關注到，隨著世界杯開賽接近，這些專業內容也開始多了起來，除了大量UGC之外，還有不少專業PGC體育博主也入駐了小紅書。

例如，在剛剛結束的法國vs北愛爾蘭國際足球友誼賽中，法國隊作為熱門，再加上姆巴佩的球星光環，吸引了許多專業足球博主的關注。

通常這類專業解說內容被認為只會出現在懂球帝等專業足球社區，然而如今在小紅書上，相關討論同樣熱火朝天。比如在博主“埃萊夫塞”發布的筆記下方，就有不少資深球迷進行著客觀評述。

圖源：小紅書博主@埃萊夫塞

而隨著大力引進各類足球領域的專業KOL，小紅書體育社區內專業濃度得到了持續攀升。

典型如，6月6日全球知名轉會專家法布里齊奧·羅馬諾（Fabrizio Romano）正式宣布入駐小紅書后漲粉數萬。

羅馬諾的入駐，也展示出了小紅書向硬核體育內容進軍的決心。過往小紅書更多展現球星生活化的一面，而羅馬諾代表的是最純粹的 “一手信息” 和轉會權威，是小紅書從生活社區向綜合平臺轉變的關鍵一步。

在羅馬諾最新發布的獨家轉會消息下方，有不少專業球迷發表不同見解，這些專業信息往往只有在懂球帝、虎撲這類社區才能被討論起來。

又如，博主“小布勞內”發布的世界杯十大遠射集錦，得到了5000+點贊，其評論區更是充斥著不少專業球迷的評述。

圖源：小紅書博主@小布勞內

最關鍵的是，小紅書體育社區里的這兩層內容并沒有涇渭分明，而是借助話題聚合、標簽分類和算法推薦，實現了自然連通。

例如，一個球迷創作者發布的“姆巴佩歐冠”足球梗，經算法推送到不熟悉足球的用戶面前，評論區就有人耐心為其解釋笑點或背景。這種氛圍，正是小紅書多年運營所沉淀下來的特有和諧生態。

圖源：小紅書博主@北看臺追球人

這些跨界內容討論在傳統足球社區如虎撲、懂球帝等很難見到。而在小紅書，它們共存在同一個話題頁里。在小紅書足球社區，懂球不是門檻，看的是你想不想參與。

圖源：小紅書博主@碎碎片

小紅書的足球社區，還有一個虎撲和懂球帝都沒解決的問題，打碎性別偏見。

長期以來，女球迷面臨的是一個系統性的身份困境：進足球話題，要先證明自己是“真球迷”；在社區內發言稍有不專業，就會被科普“越位”規則；當被問到喜歡哪個球員，答不上來就會被貼上“偽球迷”標簽。

這個困境甚至發生在不少專業足球女解說、女創作者身上。

今年小紅書世界杯的一大亮點是，女解說上桌了，在小紅書公布的42位解說員名單中，出現了兩位女解說和多位女主持嘉賓的面孔。其中，資深體育主持人“劉暢”，以專業、知性風格著稱，另一位女解說“吳桐”同樣擁有豐富的足球賽事報道經驗。

“特意去翻了翻幾位女解說的資料，實打實科班出身，多年解說經驗、戰術分析功底扎實。”

但即便如此，過去，足球女解說的“專業度”常被外界審視，女主持的穿著也被不懷好意地調侃。

小紅書博主“走走停停吃喝玩樂”在一條筆記里講述了自己的經歷。她本身是一位專業足球內容創作者，制作的足球類內容也經常得到官方推薦。但在一次線下足球活動的簽到現場，工作人員卻沒有把她當成參會者，而是下意識地將其劃到了某位男嘉賓的家屬隊列。

圖源：小紅書博主@走走停停吃喝玩樂

一個專業的足球內容創作者，依然要在這種最基礎的身份識別環節被誤解。

事實上，大多數女球迷和男球迷看球的理由，并無本質不同。真正制造差距的，從來不是她們懂不懂球，而是社區是否允許那些“不必懂球”的她們也能自在地參與進來。

這種變化在小紅書社區已經發生。在上述博主的筆記下方評論區里，就有自稱是“世界杯限定球迷”的用戶評論稱，“小紅書如果真能把女球迷帶動起來，會更牛。”

這種“限定球迷”的自嘲評論，在傳統足球社區里幾乎不會出現。小紅書恰恰在這里，建立起了傳統足球社區十幾年都沒建出來的東西：一個不需要懂球作為準入門檻的足球社區。

在小紅書上，女博主可以大方承認自己是“偽球迷”，坦然地分享世界杯穿搭和看球氛圍感圖片，而不會受到鋪天蓋地的嘲諷；

圖源：小紅書博主@七月

還有人用Kpop（韓流偶像文化）來類比，向女性觀眾科普世界杯各球隊的風格特點，“就像你喜歡某個偶像團體，總有你喜歡它的理由，看球隊也是一個道理，”這種表達方式繞開了傳統足球話語體系的門檻；

圖源：小紅書博主@小白菜（生長中

一位十年球齡的女球迷發帖說，十年前看球時身邊幾乎沒有女生，提起首發陣容知道得比男同學還多，反而會被投以異樣目光，到了小紅書，她發現自己不是一個人。

圖源：小紅書博主@維寶的秋天

“爽文女主”王濛加入世界杯解說團，也在小紅書上得到了許多用戶的關注和支持。

圖源：小紅書博主@Aquariusying

小紅書足球社區無意中成了女球迷體驗最好的足球平臺。究其原因，小紅書社區文化的底色是標記生活，天然不以“懂球”作為準入門檻，在這里，球迷身份不需要被認證。

這種低門檻、高包容的氛圍，最直觀地體現在創作者與粉絲的互動關系上。專業足球博主@雞錕此前在接受采訪時提到，他在小紅書的女粉比例普遍高于其他平臺，在虎撲9:1的男女比例，在小紅書可以變成7.5:2.5。更重要的是，這些女粉絲的行為模式更接近社區參與者而非旁觀者，她們看球更理性，更多是提問、討論，少了很多沖撞和口舌紛爭。“以前我覺得女生看球就是看熱鬧，來了小紅書之后才發現，我之前是有刻板印象的。”

博主的變化只是冰山一角，平臺層面的設計理念同樣印證了這一點。去年，小紅書體育合作負責人草莓曾在接受體育生態圈采訪時表示，Love、Share、Connect是小紅書的社區文化，這和足球本質無異，無論男女老少，只要是球迷，足球會把我們連接在一起。

這種特有的社區形態，是怎么長出來的？答案要從小紅書過去幾年做“非女性品類”的歷史里找。

2020年，小紅書發現平臺上露營筆記量同比增長271%。 這個數字引起了內部注意，在此之前，露營是一個典型的“專業戶外”標簽，門檻高、受眾窄、以男性用戶為主導。

小紅書沒有建立類似“露營愛好者論壇”，而是做了另一件事：通過話題運營、IP聯名、引入戶外品牌，把“露營”重新定義為一種生活方式，比如帳篷怎么搭、穿搭怎么拍、周末去哪兒、拍出什么氛圍感。

2022年露營相關筆記數量超過美妝內容，成為平臺頂流。它不再只是戶外運動，而是成為周末朋友圈里可以發的那種生活狀態。同樣的邏輯發生在飛盤、陸沖、槳板、匹克球上。每一個品類，小紅書做的都不是建專業社區，而是把專業品類翻譯成生活語言，讓非目標人群也能找到參與的理由。

足球也是走的這條路。小紅書做足球的優勢，從來不在于它能提供更專業的戰術分析，而在于它能把足球變成人人都愿意參與的事件。這個能力，才是它和虎撲、懂球帝真正的差距所在。

小紅書拿什么吸引更多硬核球迷入駐？

對于小紅書來說，硬核球迷原本是一個高門檻群體，他們是虎撲、懂球帝培養出來的核心用戶，對內容專業度要求極高。想要讓這部分人愿意換平臺看球聊球，不是簡單發幾條好看的種草筆記就能解決的。

剁椒Spciy觀察下來，小紅書正在做兩件事：用“專業內容”建立入場資格，再用“社交時刻”留住用戶。

首先是體育版權的持續布局。

自去年夏天以來，小紅書陸續拿下了德國超級杯、新賽季德甲聯賽的轉播權，簽約了樊振東所在的德甲乒乓球俱樂部賽事，并獲得了亞洲杯預選賽U23中國之隊等版權資源。今年5月底，平臺又官宣成為2026年美加墨世界杯的持權轉播商。

賽事版權是體育內容領域的硬通貨，它解決了最直接的便利性問題。硬核球迷們無需在多個平臺反復跳轉，在一個應用內即可觀看大部分頂級賽事，是吸引他們留下來看球的基礎前提。

其次是專業內容生態的系統搭建。

如今打開小紅書“世界杯”專區，可以看到明顯的內容分層。這些內容背后，是平臺通過邀約體育垂類博主入駐，配合流量傾斜與資金扶持，逐步吸引更多專業球迷來到小紅書看球、聊球。

一個更具象的信號是，專業解說員、現役/退役球星、賽事相關從業者開始批量入駐。

例如，連續兩屆世界杯裁判馬寧入駐小紅書后，三天內發布的多條內容，累計獲贊達到十幾萬。一條只有“出發”二字的筆記下，更是迎來了大量網友玩梗。

超高人氣球星“德克蘭賴斯”、“貝林厄姆”也在近日相繼入主小紅書，官宣即漲粉數萬。

事實上，早在2022年卡塔爾世界杯周期，小紅書就已開始提前籌備，先后邀請穆里尼奧、齊達內、迭戈·西蒙尼、林加德等足壇名宿入駐。盡管當時平臺尚未獲得直播版權，但這些動作為小紅書在“足球名人”維度完成了初步的賬號沉淀。

在此基礎上，小紅書進一步延伸出“節目化內容”，補強硬核深度。

世界杯裁判馬寧出發美加墨備賽之際，小紅書將其與范志毅請到同一間直播間。這場直播并非普通的賽前預熱，更像一次精彩的人物訪談。

延續這一衍生節目，小紅書又相繼推出了《球迷范志毅》、《這球有點東西》等節目，首期節目將請來喜人@酷酷的滕、博主@聽泉賞寶跨界，以及專業解說管澤元空降。

不過，必須承認的一個事實是，在專業解說維度上，小紅書并不占優。

從解說陣容來看，咪咕擁有詹俊、黃健翔這樣的解說界天花板，央視則有賀煒領銜的成熟團隊。相比之下，小紅書的解說陣容（范志毅、謝暉、孫繼海、金相凱、于鑫淼等）更偏話題度，專業度并非行業頂尖。

但也正是這個短板，引出了一個關鍵判斷，小紅書體育內容真正的核心競爭力，不在于把球賽轉播得多專業，而在于制造了多少可以被討論、二創傳播的社交時刻。

范志毅和馬寧的那場直播便是一個典型案例。二人聊的不是越位規則的最新解釋，而是從裁判包里到底有什么，聊到紅黃牌的判罰標準是怎么形成的，再到大馬丁在世界杯決賽那個神撲時各自的現場反應。兩人各自講述的世界杯往事，雖然與足球有關，但更像一場精彩的故事會。

圖源：小紅書博主@九六的侃球

這類內容天然具備傳播基因。在小紅書上，這場直播相關的一條筆記獲得了超過8200次點贊，內容是范志毅模仿馬寧出黃牌的動作，逗得一旁馬寧本人開懷大笑。

從傳播價值來看，這條內容把原本嚴肅的“世界杯裁判”敘事，轉化成了有笑點，能引發用戶共鳴并反復觀看的“社交素材”。

類似的“社交時刻”在小紅書已是常態：

2024年姆巴佩中國行期間，他在小紅書發布了一條“小ong書～”的語音，迅速成為全網熱梗，被大量用戶二創；

圖源：小紅書博主@上上

更早前，阿根廷門將大馬丁（埃米利亞諾·馬丁內斯）在中國行期間用地道北京腔發了一條“吃了么您內”的小紅書筆記，球迷直呼次元壁破裂。

此外，圍繞世界杯，小紅書搭建了一套用戶互動產品矩陣，包含球迷身份卡、球迷圈子、賽事預測和“世界杯聊個球”內容專欄。

其中，“球迷圈子”被定位為承接賽事流量的核心產品。打開小紅書世界杯專區，用戶可直接進入熱門球迷圈。

進一步來看，球迷圈又分為了球隊和球星，當前最受歡迎的球隊是英格蘭球隊，擁有2.8萬成員；而最受歡迎球員為哈蘭德，坐擁2.7萬成員。

從功能上看，這套產品組合已經相當完備：身份卡解決了“我是誰的主隊”的認同問題，圈子提供了“和同好一起聊”的歸屬場景，賽事預測增加了參與感與互動激勵。從預約數據來看，世界杯相關內容的預約人數已突破3000萬。

但工具齊全并不代表社區形成，小紅書能否把3000萬預約轉化并留存下來，是更關鍵的指標。

這是所有關于小紅書體育布局的問題里，最難回答的一個。

先看樂觀的一面。小紅書是有希望留住部分硬核球迷的。

世界杯期間，小紅書吸引的新男性用戶大致可以分為三類：重度球迷（虎撲、懂球帝的深度用戶）、輕度體育興趣用戶、被種草的邊緣用戶。這三類人群中，重度球迷的占比是最高的，但也是留存最不樂觀的一批。不過，這部分人群中有不少是虎撲、小紅書的雙重用戶，他們原本就在兩個平臺之間切換。

圖源：小紅書博主@Bevinzhang

世界杯之后，這撥“雙重用戶”的規模很可能越來越大。換句話說，那些被認為留不住的重度球迷里，其實有一部分人早已是小紅書的常客，只是此前不怎么看體育內容。當世界杯把他們激活后，他們完全有可能繼續留下來，用自己習慣的方式參與足球討論。

例如，熬夜看球后發一條看球vlog的行為，本質上和比賽分析無關，但它契合了用戶記錄生活的底層需求。當這個行為從賽事驅動變成日常生活分享，就很有可能變成長期習慣。

此外，小紅書能留住這波人的底氣在于，內容生態足夠豐富和商業空間足夠大。而這恰恰是虎撲、懂球帝等傳統社區正在失去的優勢。

首先，美加墨世界杯的時差劣勢，反而契合小紅書的內容優勢。這屆世界杯比賽大多數是在凌晨，對中國觀眾來說并不友好，這意味著愿意熬夜看直播的受眾是有限的，但次日的賽事集錦、二創段子內容反而能觸達更多用戶。這也是小紅書最擅長的事情。

其次，小紅書的商業變現模式，并非只有賽事流量變現，而是通過內容串聯消費。

圖源：小紅書博主@艾斯ssss

在小紅書內容種草轉化的商業化路徑下，博主通過分享世界杯看球圖文內容為品牌軟植入廣告，用戶再通過關鍵詞搜索完成購買。這一模式已經十分成熟。

如果把小紅書體育內容看成是一個獨立單元，它的商業價值有限。但當足球內容和穿搭、零食、酒吧打卡、3C產品出現在同一個用戶的瀏覽路徑里，商業價值不是線性疊加，而是乘數效應。

公開信息顯示，去年開始小紅書新增體育等本地生活服務入口。這意味著理論上，小紅書可以構成“線上內容種草-線下活動體驗-線上再分享”的閉環。不過，目前這一模式仍處于從0到1的搭建階段，這是小紅書體育商業化的長期機會，但不是這屆世界杯就能兌現的。

再來看現實的挑戰。世界杯為小紅書帶來的是流量，留下來的是用戶，這是兩件完全不同的事。

當前來看，小紅書內容生態存在一些客觀約束。

小紅書筆記字數限制約1000字，專業球評人想做深度戰術分析，體驗遠不如公眾號、B站。算法層面，小紅書對生活化內容的分發效率更高，對硬核分析的分發效率相對較低。

這意味著硬核球迷在平臺上的內容消費和自我表達需求，不能被完全滿足，他們會來這里看集錦、看段子、看氛圍，但不會在這里寫長文深度分析。

不過，值得注意的是，已經有不少球評人通過將文字內容圖片化、視頻化，獲得了可觀的播放量。

質疑小紅書能留住體育用戶的人，可能曾經也不相信小紅書能做起游戲社區。

2023年之前，小紅書甚至沒有單獨的游戲垂類。但到2025年小紅書游戲內容發布量同比增長168%，游戲+二次元躋身平臺核心垂類。其背后的邏源于小紅書用“游戲桌面、游戲穿搭、游戲CP二創”等生活方式的形式，重新定義了游戲內容，讓不打游戲的人也找到了參與其中的理由，這是小紅書做垂類的統一打法。

體育也會是同樣的路徑。更準確地說，小紅書能留住的男性用戶，大概率不是“純虎撲直男”，而是“用小紅書的方式看足球”的人。

總的來說，世界杯不是小紅書的終點，而是一個極具想象力的入口。小紅書留用戶的邏輯也不是靠更專業的內容，而是靠更低的門檻和更友好的氛圍，這恰恰也是其最難復制的部分。

世界杯版權可以買，明星可以請，活動可以辦，但這種來了就受歡迎的感覺，是小紅書花了十幾年才沉淀出來的獨特社區生態。

最終這場世界杯的成敗，不取決于小紅書能不能撐起104場直播，而取決于世界杯結束后，那些為看球而來的人，是否發現自己已經離不開這里了。