國(guó)民綜藝，“劣跡斑斑”

如果時(shí)間回到2014年，很難有人相信，一檔從韓國(guó)移植過來的綜藝，居然可以在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)跑12年。這便是已經(jīng)拍攝到第14季的《奔跑吧》。

但窘境已經(jīng)出現(xiàn)，最新一季《奔跑吧》第三期酷云平均收視率不足0.3%，創(chuàng)下開播以來歷史最低。而它曾創(chuàng)下過單期最高飆到5.284%的現(xiàn)象級(jí)收視紀(jì)錄。

但更殘酷的是，收視率暴跌，不過是本季“跑男”所面臨的，最微不足道的困境。危機(jī)，還有很多。

近日，網(wǎng)綜《這就是我的西游2》因后期給嘉賓“P”安全帶被熱議，結(jié)果意外牽出《奔跑吧》早有前科。2024年，《奔跑吧》第12季首期，8個(gè)嘉賓里，只有周深和宋雨琦真的系了安全帶。剩下6個(gè)人身上，安全帶明顯是“P”的，顏色死板、弧度僵硬、不隨車身晃動(dòng)，節(jié)目組也似乎對(duì)乘車交通安全問題置若罔聞。

鄭愷等人被曝在《奔跑吧》沒佩戴安全帶

輿論愈演愈熱之際，公安部交通管理局官方微博忍不住嚴(yán)肅發(fā)文：安全不是做樣子給別人看，安全更容不得自欺欺人。

一檔“國(guó)民級(jí)”戶外競(jìng)技真人秀，標(biāo)榜“真實(shí)”和“拼搏”，卻連安全帶都要靠P圖糊弄，著實(shí)令人汗顏。

然而，事情到這里還遠(yuǎn)未結(jié)束。有網(wǎng)友注意到，《奔跑吧》節(jié)目組與部分拍攝地所在城市存在“天價(jià)交易”。

江山市旅游發(fā)展有限公司于5月11日發(fā)布的單一來源采購(gòu)公示顯示，《奔跑吧》在浙江衢州的江山市拍攝《江山篇》項(xiàng)目，預(yù)算金額850萬(wàn)元，采購(gòu)內(nèi)容為節(jié)目來江錄制、展示文旅資源、授權(quán)使用“跑男拍攝地”標(biāo)簽。此外，位于浙江紹興的新昌縣、位于河北張家口的崇禮區(qū)等地，同樣被發(fā)現(xiàn)類似合作。

江山市旅游發(fā)展有限公司于5月11日發(fā)布的單一來源采購(gòu)公示顯示，《奔跑吧》在浙江衢州的江山市拍攝《江山篇》項(xiàng)目，預(yù)算金額850萬(wàn)

網(wǎng)友還指出，該節(jié)目在部分地區(qū)錄制期間，踩踏草坪、遺留垃圾，給當(dāng)?shù)亓粝乱坏仉u毛。

爭(zhēng)議不斷升級(jí)后，《奔跑吧》節(jié)目組終于發(fā)布了一則道歉聲明，但指向的卻又是一樁新案——“素材使用錯(cuò)誤”，緣由是新發(fā)節(jié)目后期誤把邯鄲叢臺(tái)公園畫面當(dāng)作安陽(yáng)地標(biāo)。而對(duì)于其他質(zhì)疑，聲明只字未提。

隨后，《奔跑吧》導(dǎo)演姚譯添直接“刪號(hào)跑路”，微博賬號(hào)名被改為“等待注銷中ddzxz”，被觀眾質(zhì)疑回避輿論爭(zhēng)議

從策劃、拍攝到后期，漏洞百出，接二連三“翻車”的“跑男”，到底怎么了？

架在火上的“跑男”

這大概是一檔國(guó)民綜藝最荒誕的時(shí)刻。在流量和收視率陷入低谷的時(shí)刻，居然因?yàn)橐粋€(gè)合作引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。

公示資料顯示，《奔跑吧》江山篇的錄制預(yù)算金額高達(dá)850萬(wàn)元，涵蓋節(jié)目錄制、話題熱搜、花絮傳播、IP標(biāo)簽授權(quán)及素材永久使用權(quán)。而且，考慮到版權(quán)、商標(biāo)權(quán)等，該項(xiàng)目采用單一來源采購(gòu)方式。此外，浙江另一城市臺(tái)州，與節(jié)目方達(dá)成的年度戰(zhàn)略合作費(fèi)用更高，達(dá)1980萬(wàn)元，包含一期節(jié)目錄制、全年文旅宣傳及IP授權(quán)等。

“奔跑山海間，越韻傳椒江”浙江衛(wèi)視綜藝及文旅宣傳戰(zhàn)略合作項(xiàng)目協(xié)商結(jié)果公告顯示，與節(jié)目方達(dá)成的年度戰(zhàn)略合作費(fèi)用高達(dá)1980萬(wàn)元

對(duì)此，江山市政府相關(guān)采購(gòu)方回應(yīng)記者稱，確實(shí)有該采購(gòu)項(xiàng)目，但具體費(fèi)用不清楚。

其實(shí)，地方政府與電視臺(tái)進(jìn)行商業(yè)合作，這本無可厚非，在近年來文旅火熱的背景下，影視、綜藝融入城市文旅的合作模式早已有之，也并非《奔跑吧》首創(chuàng)，若彼此磨合順利，亦可實(shí)現(xiàn)雙贏。不少城市甚至出臺(tái)了相關(guān)的扶持和獎(jiǎng)勵(lì)政策。

對(duì)于以上爭(zhēng)議，6月10日，據(jù)媒體報(bào)道，浙江衛(wèi)視宣傳方發(fā)布一條朋友圈截圖間接作出回應(yīng)，內(nèi)容提到：“這其實(shí)是非常正常且極具普遍性的地方文旅定制化內(nèi)容推廣合作。從各級(jí)電視臺(tái)到各類媒體，從綜藝到電視劇、電影、紀(jì)錄片，不論中外，都很常見，也有無數(shù)通過內(nèi)容影響力帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的成功案例。”

浙江衛(wèi)視宣傳方發(fā)布的朋友圈截圖/圖源：齊魯晚報(bào)

事實(shí)上，問題不在于合作本身，而是節(jié)目組的專業(yè)能力是否過硬，對(duì)得起這份合作的誠(chéng)心。

《奔跑吧》飽受爭(zhēng)議的源頭，正在于此。第14季節(jié)目河南安陽(yáng)特輯，主題本應(yīng)是宣傳殷墟、甲骨文等文化瑰寶。然而播出后，觀眾驚訝地發(fā)現(xiàn)，宣傳片中竟出現(xiàn)了河北邯鄲的標(biāo)志性建筑叢臺(tái)公園。

更令人遺憾的是，安陽(yáng)殷墟，這座中國(guó)商代后期都城遺址、世界文化遺產(chǎn)、甲骨文的出土地，被譽(yù)為“人類文明的寶庫(kù)”，在最終節(jié)目成片中，其本土文化元素卻呈現(xiàn)寥寥，大部分時(shí)長(zhǎng)被嘉賓用來回應(yīng)過往網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議，或是被穿插進(jìn)劇集宣傳。

這一集，更是被觀眾銳評(píng)為“《奔跑吧》輿論回應(yīng)專場(chǎng)”。安陽(yáng)深厚的歷史文化資源，最后淪為了背景板。

《奔跑吧》截圖

此外，節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)的管理問題同樣引人關(guān)注。據(jù)網(wǎng)友拍攝的錄制現(xiàn)場(chǎng)照片，人們發(fā)現(xiàn)，在殷墟博物館門前，草坪被節(jié)目粉絲肆意踐踏，寫有“人類文明的寶庫(kù)”的標(biāo)語(yǔ)牌上，站滿了拍照的人，錄制結(jié)束后，更是垃圾遍地，留下一地狼藉。

不過，唯一讓《奔跑吧》能夠短暫喘息的是，安陽(yáng)爭(zhēng)議發(fā)酵后，當(dāng)?shù)卣l(fā)布聲明，對(duì)“收費(fèi)錄制”的傳聞?dòng)枰猿吻濉Ｂ暶鞣Q，節(jié)目組工作人員在安陽(yáng)期間的交通、住宿等費(fèi)用均由節(jié)目組自行承擔(dān)，“本次節(jié)目未向安陽(yáng)收取任何費(fèi)用”。而公開采購(gòu)平臺(tái)上，也確無安陽(yáng)與《奔跑吧》的采購(gòu)公示。

安陽(yáng)當(dāng)?shù)卣l(fā)布聲明，對(duì)“收費(fèi)錄制”的傳聞?dòng)枰猿吻?圖源：網(wǎng)信安陽(yáng)

但這并不能抹平觀眾心中的不滿與疑竇。除了安陽(yáng)之外，《奔跑吧》也多次引發(fā)其他拍攝地居民不滿。

浙江嘉興的一位咖啡店店主透露，為了給節(jié)目錄制“讓路”，自己特意關(guān)了店門并在門口貼上“請(qǐng)勿入內(nèi)”的告示。結(jié)果回到店里一看，地面上散落著外賣袋、食物殘?jiān)桶b紙，椅子被拖得東倒西歪。監(jiān)控顯示，是《奔跑吧》節(jié)目組工作人員“強(qiáng)行闖入”并坐在這里吃喝休息。

在多重爭(zhēng)議疊加之下，總導(dǎo)演姚譯添的態(tài)度和做法更是令人啞然，其抖音賬號(hào)直接注銷，微博清空全部動(dòng)態(tài)，昵稱改為“等待注銷中ddzxz”，個(gè)人簡(jiǎn)介僅留一句“Talk is cheap（多說無益）”。據(jù)多家媒體援引網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，這已是他至少第四次因爭(zhēng)議“刪博跑路”，看不到一位國(guó)民級(jí)綜藝導(dǎo)演應(yīng)該擁有的作為。

一條向下的拋物線

一檔頂流綜藝的滑落，其實(shí)一切有跡可循。

2014年，浙江衛(wèi)視從韓國(guó)SBS電視臺(tái)引進(jìn)了一檔名為《Running Man》的節(jié)目模式版權(quán)。據(jù)相關(guān)報(bào)道，這筆交易為SBS帶來了約300億韓元利潤(rùn)，對(duì)當(dāng)時(shí)深陷財(cái)務(wù)壓力的SBS而言堪稱“救命稻草”，一度助其扭虧為盈。

這筆高昂的投入，也確實(shí)為浙江衛(wèi)視換回了足夠的回報(bào)，《奔跑吧》節(jié)目收視率持續(xù)位居同時(shí)段前列。2014年的第一季開播，就拿下豆瓣7.9分的高分。初代成員用塑料瓶扎筏橫渡長(zhǎng)江，他們?cè)诹阆卤镆а榔床慕?jīng)典一幕，令無數(shù)觀眾又笑又哭。

《奔跑吧》初代成員用塑料瓶扎筏橫渡長(zhǎng)江/圖源：浙江衛(wèi)視

但十余年來，隨著新鮮感散退，節(jié)目后續(xù)創(chuàng)新乏力，加上各種“敷衍”表現(xiàn)，一步一步從版權(quán)依賴走向口碑滑坡，為自己親手設(shè)下了一個(gè)龐大的“雷區(qū)”，種種隱患在當(dāng)下集中被“引爆”。

一開始，圍繞這檔節(jié)目的長(zhǎng)期爭(zhēng)議，其實(shí)并不是最近才爆發(fā)的“安全帶事件”和“天價(jià)合作”，而是“初心”的缺失。鄧超、陳赫、鹿晗、王祖藍(lán)等核心成員于2019年前后陸續(xù)離開，節(jié)目靈魂人物集體出走，唯留李晨與鄭愷兩位“情懷擔(dān)當(dāng)”，也難復(fù)當(dāng)年之勇。

孟子義等新人的加入雖帶來了話題，但角色設(shè)定過于刻板，也引發(fā)了觀眾對(duì)其“有劇本”的質(zhì)疑。關(guān)于其他成員，比如白鹿的一些節(jié)目?jī)?nèi)容，更是引發(fā)了粉圈諸多揣測(cè)，使得一檔本該純粹的節(jié)目變得“成分復(fù)雜”。

《奔跑吧》中的李晨和白鹿

觀眾的態(tài)度首先體現(xiàn)在收視率上。進(jìn)入2026年，這檔曾經(jīng)的“國(guó)民綜藝”在數(shù)據(jù)上出現(xiàn)了嚴(yán)重滑坡。根據(jù)酷云數(shù)據(jù)顯示，其第14季第3期平均收視率僅有0.27%，創(chuàng)造了節(jié)目開播14季以來的最低紀(jì)錄。

面對(duì)這一結(jié)果，節(jié)目組沒有做內(nèi)容上的反思，而是選擇無視觀眾反饋，在25分鐘內(nèi)連續(xù)發(fā)布8條微博，引用CSM71城等細(xì)分榜單數(shù)據(jù)，宣稱自己仍是“衛(wèi)視綜藝TOP1”。

而更關(guān)鍵的，還有贊助商的“和平分手”。從2015年開始，安慕希連續(xù)11年擔(dān)任獨(dú)家冠名商，但在今年的《奔跑吧》第14季中卻不再擔(dān)任總冠名商。取而代之的是飲料品牌?王老吉?，拿下獨(dú)家冠名權(quán)。

王老吉?拿下《奔跑吧》獨(dú)家冠名權(quán)/圖源：@王老吉官方微博

對(duì)于更換冠名的說法，官方給出的原因是“合約到期不續(xù)”，但業(yè)內(nèi)能看到的，還有節(jié)目收視率下滑，回報(bào)率大不如前的現(xiàn)狀。

正是在這種危機(jī)驅(qū)動(dòng)下，節(jié)目大力轉(zhuǎn)型“正能量”路線，嘗試文化慢游、文旅結(jié)合等新形式。直到近期，江山市旅游發(fā)展有限公司一份單一來源采購(gòu)公示，讓這條內(nèi)部轉(zhuǎn)型路線以直白的方式暴露于公眾面前。

還能跑向何方

如今，短視頻、短劇，甚至AI影視，幾乎包圍了整個(gè)大影視行業(yè)，在這種情況下，綜藝還有路可走嗎？

從數(shù)據(jù)上看，這條路確實(shí)越來越窄。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年中國(guó)綜藝市場(chǎng)洞察報(bào)告》，高達(dá)78.3%的觀眾表示“已經(jīng)厭倦了同質(zhì)化的節(jié)目模式”。云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2025年全年新上線綜藝節(jié)目數(shù)量突破400部，創(chuàng)下歷史新高，但有效播放總量同比下滑近30%。

不過，《奔跑吧》接連翻車，不代表綜藝不再被需要，恰恰說明，觀眾仍然在意，甚至愿意將稀缺的注意力重新投入綜藝，只是不愿再為敷衍買單。

《奔跑吧》截圖

綜藝能提供的，是短視頻給不了的東西，那就是持續(xù)的真實(shí)感，和人與人之間完整的情感弧線。近年來，《種地吧》《快樂再出發(fā)》等綜藝“黑馬”，就用最樸素的方式印證了這一點(diǎn)。

《種地吧》第一季中，十個(gè)年輕人用190天時(shí)間，在142.8畝土地上真實(shí)勞作，播種、施肥、收獲，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1分，贊助商從零星幾家到紛至沓來，甚至帶火了真正的公益——號(hào)召年輕人去民勤種一棵樹，這一度成為2026年的文旅爆款。

2024年，《種地吧2》十個(gè)勤天在甘肅民勤種梭梭樹/圖源：甘肅發(fā)布

《快樂再出發(fā)》同樣如此，東拼西湊借場(chǎng)地，一群過氣多年的初代偶像，走出了一條逆襲曲線，豆瓣評(píng)分躍升到了9.5分，節(jié)目里，沒有復(fù)雜的任務(wù)設(shè)計(jì)，而是讓嘉賓在慢旅行中自然流露原生默契。

除此之外，還有很多聚焦現(xiàn)代親密關(guān)系的綜藝、喜劇綜藝，讓那些原本沉重、敏感甚至難以言說的話題，以一種可被接受的方式進(jìn)入公共空間。通過幽默建立安全距離，讓觀眾在笑聲中面對(duì)問題，而不是本能地防御。

這是因?yàn)椋趭蕵废M(fèi)品之外，綜藝有自己的獨(dú)特價(jià)值，所以才得以在大浪淘沙之中不斷增長(zhǎng)。

《快樂再出發(fā)》劇照

但反觀《奔跑吧》，至今仍停留在虛假的繁榮之中，靠話題制造熱度、靠流量明星博關(guān)注，用“劇本殺”式的虛假?zèng)_突強(qiáng)行延續(xù)看點(diǎn)。他們沒有意識(shí)到的是，在內(nèi)容信息差幾乎要被抹平的今天，這一模式已然失效。

說到底，綜藝或者說真人秀，真實(shí)感是第一原則。觀眾愿意花時(shí)間看一檔節(jié)目，就是想不帶任何負(fù)擔(dān)地去觀察一種劇本之外的生活。

而《奔跑吧》用了12年，把信任揮霍一空，余下的，只是漫天的猜忌和梳理不清的流言，以及在各地拍攝之后留下的垃圾。
以綜藝促進(jìn)文旅發(fā)展的初心是好的，但更重要的是節(jié)目的專業(yè)水準(zhǔn)過硬，這恐怕才是該節(jié)目組接下來要向各地文旅合作方和觀眾要交代的。

文中配圖部分來源于網(wǎng)絡(luò)

作者 |阿爾

編輯 | 吳擎

值班主編 | 張來
排版 | 菲菲