騰訊放棄獨家版權，版權公司該求變了

作者|李春暉

關于在線音樂市場結束獨家版權這件事，硬糖君少說寫了8年，自己都曾覺得是“狼來了”。但這次終于來了個徹底的——為完成對喜馬拉雅的收購，騰訊音樂正式宣布，全面放棄在線音頻獨家版權，現有各種形式的所有獨家合約也會在規定限期內全部解除。

消息一出，四座皆驚，都說音頻市場要變天了，那種砸錢搶獨家版權作為商業護城河的玩法徹底翻篇。尤其是音頻音樂不分家，更多人將其理解為：是不是終于可以實現一個APP聽歌自由了？

事實上，早在2021年7月，音樂獨家版權時代在名義上就已經結束了。當時國家市場監管總局下達處罰令，明確要求相關公司解除獨家版權。而更早的2018年，國家版權局就推動騰訊音樂和網易云實現99%以上音樂作品的交叉授權。

但眾所周知，在執行層面就卡在了那關鍵的1%。你最想聽的那幾個人，就是沒有。

過去的情況是，仍有一些版權方觀望反壟斷的執行力度，或以已有合約在身拒絕合作洽談。尤其是海外版權方，有的與國內相關音樂公司還有股權關系。而這次監管層顯然針對性解決這個執行痛點，明確要求“在規定期限內解除現有獨家授權約定”。

眼下的情況是，一面是監管不斷收緊、硬性要求、音頻獨家時代徹底結束，一面是AI、短視頻對音樂市場形成巨大沖擊和全新賽點。內卷十年，音樂獨家版權終要進入倒計時。

十年反“獨家”，政策越收越緊

不論對個人還是對公司，要放棄自己的路徑依賴都很困難，除非有更強力的意志驅使或更強大的利益驅動。騰訊音樂這次兩個全中。

騰訊音樂在2025年6月官宣要收購喜馬拉雅，意在獲得用戶增量、坐穩音頻頭部。歷經11個月審查，直到2026年5月，國家市場監管總局終于批準這筆收購，但給出了五項硬性要求。

其中就包括：不得與在線音頻播放平臺版權方達成獨家授權，并在規定期限內解除現有獨家授權約定；不得限制主播在多個在線音頻播放平臺入駐或分發其享有著作權的作品。

5月22日，騰訊正式官宣，全面放棄在線音頻獨家版權，現存的所有獨家合約也會在限期內全部解除，請相關版權方積極配合。

騰訊音樂此次收購與棄權，也成為當前市場反壟斷的標志性事件。事實上，相關市場的兩次標志性反壟斷事件，都發生在騰訊音樂的重要收購之后。

上一次是2021年4月，先是有知情人士稱，國家市場監管總局告知騰訊音樂，可能必須出售酷我和酷狗音樂。這場反壟斷最終以監管對騰訊音樂處以50萬元罰款，懲戒其未正確申報收購酷狗和酷我的行為告終。2021年7月，國家市場監管總局要求騰訊音樂放棄唱片公司的獨家版權。

也就是說，從2021年7月開始，結束音樂獨家版權就已經是明確政策了。此事在當時市場反響極大，硬糖君甚至還給蝦米“哭墳”了一篇《蝦米音樂白死了？》。但正像硬糖君在這篇文章里寫到的——“好幾次，我們都以為版權之爭結束了”。

事實是，直到那一次，也還是沒結束。

騰訊音樂娛樂集團成立于2016年，關于音樂獨家版權的市場爭端和政府監管則可追溯到2017年。2017年9月，國家版權局版權管理司先是約談了騰訊音樂、阿里音樂、網易云音樂、百度太合音樂，要他們不得哄抬價格、避免采購獨家版權。又約談了環球音樂、華納音樂、索尼音樂等唱片公司，要他們不要挑動哄抬授權價格、避免授予獨家版權。

這算是兩頭都堵上了吧？2018年,國家版權局又推動騰訊音樂和網易云實現了99%以上的音樂作品交叉授權。當時人們就奔走相告，音樂版權大戰結束了。但很快大家又發現：哎，怎么想聽的歌還總是“灰”的？

那就對了。國家版權局要求轉授率達到曲庫的99%以上。但很多時候，大家只是在聽那1%。

到2021年7月，這次的監管主體變成了國家市場監管總局，反壟斷要求也更加明確。但執行層面仍有具體困難。正如前文提到的，唱片公司手持合約保持觀望，海外版權方更是割了這么多年韭菜很難放棄甜頭。

但現在，這些執行層面的“操作余地”“事實獨家”，也被堵漏了。市場監管總局不僅要求“不得達成獨家授權”，更要求“在規定期限內解除現有獨家授權”，這就把靠既成事實維持獨家版權的路堵死了。

監管部門的要求里，還有一項也很值得注意：不得向汽車廠商搭售音頻音樂平臺——不僅“獨家版權合作”不被允許，“獨家終端合作”也被嚴厲禁止。這意味著，音樂平臺已經不能以任何方式要求合作方“二選一”。

音樂獨家版權，正是“內卷”之源

回顧在線音樂發展的十年，也是監管層一直在敦促要求非獨家公平授權的十年。當前的政策重點，不光反壟斷，更要反內卷。而獨家版權，正是音樂行業內卷的源頭。

有時都覺得挺不可思議的，這么多年過去了，在線音樂市場居然還糾結在獨家版權的問題，會不會太簡單粗暴、原地踏步了點？

就像當年視頻網站為爭奪版權劇、打出了明星的“天價片酬”，在線音樂市場的獨家版權戰則養肥了國外的音樂版權公司，畢竟最值錢的就是那幾個巨星。

為拿到所謂獨家版權，各音樂平臺陷入無休止的燒錢泥潭，燒不動的蝦米主動成為“時代的眼淚”。而即便是作為勝利者的騰訊音樂，居高不下的獨家版權投入也在擠占其利潤空間。財報顯示，2024年騰訊音樂全年總營收284.01億元，其中音樂版權采購成本就花了120億元，版權支出占到在線音樂訂閱總收入的79%。

更要命的是，在線音樂平臺常年在“獨家版權”上內卷，究竟創造了什么價值？

人家外賣搶市場，還補貼了我們群眾呢，在線音樂卻只能把巨額版權費轉嫁到用戶頭上；人家視頻網站搶市場，好歹砸錢拍了不少網劇、網綜，其中確實偶有佳作，音樂的獨家版權卻多針對存量內容；不能補貼用戶、推動產業也就罷了，平臺自己也打得疲憊不堪，還打死好幾十個。

歸根結底，只是讓版權方在過去的功勞簿上躺著賺錢而已。版權幾年一到期，到期又重議，輪回往復，周而復始?；ヂ摼W打得最不創造價值、最符合內卷定義、消費者怨念最深、最曠日持久的一仗，非此莫屬。

本來2021年監管層出手已經是一錘定音，偏偏就像硬糖君說的，版權到期重議、周而復始。直到2025年，還發生了韓國SM娛樂單方面通知不與網易云音樂續約，網易云音樂隨后起訴韓國SM娛樂濫用市場支配地位的事件。

不過，更多版權方顯然已經嗅到了市場的風向、監管的決心。同樣是KPOP領域，2025年，網易云先是與韓國知名OST版權公司Most Contents達成版權合作，全面上線70余部高分韓劇的原聲帶專輯，金泰亨、金泰妍、SEVENTEEN演唱的OST都在其中。緊接著網易云又與韓國獨立音樂廠牌SHOFAR??ENT.達成版權合作，將臉紅的思春期、Boramiyu、Vanilla??Acoustic等韓國音樂人作品都收入囊中。

獨家版權打了這么多年，如今用監管手段讓行業跳出燒錢內卷的怪圈，可能就是最好的安排了。畢竟一個靠砸錢囤獨家版權來鎖死用戶的行業，聽上去實在太上個世代了。

接下來“打”什么？

短期看，市場監管總局要求解除存量獨家版權，應該會帶來版權方和平臺方不少法務、管理上的精力支出。音頻市場的這一巨變，對音樂市場構成的心理震動不小。簽了獨家版權還有可能被硬性要求解除，政策信號意義極強，無疑會影響音樂版權方接下來的決策。

長期來看，音樂版權方走向全平臺版權合作和IP精細化運營已是大勢所趨。雖然沒有了獨家版權的內卷溢價，但全平臺分發帶來多元收入和作品的廣泛傳播，可能給版權方帶來更多機會。畢竟這年頭其他內容行業早就不是賺一錘子的版權費了。比起為版權找到出最多錢的買家，更重要的是為作品找到它本身的受眾。

比如哇唧唧哇出品的《不完全自救手冊》，由知名制作人荒井十一領銜的音樂廠牌「基本節奏」發起，集結了包括林憶蓮、黃綺珊、陳綺貞、陳珊妮在內的29組音樂人。共同完成了11個關于“自救”的音樂作品，并由此發展出線下展覽、音樂節首演、播客及粉絲共創等，形成了多層次的藝術和文化企劃。

像這樣的音樂IP企劃，其實類似這幾年很火的影視OST的邏輯。只有將作品進行最廣泛的觸達，IP價值才能放到最大。如果賣獨家版權就能穩賺，誰都難免犯懶。如今版權方不逼一逼自己，真不知音樂還能有多大潛力。

對音樂平臺來說，從版權內卷到產品創新、市場共贏的趨勢會更明顯。事實上，2021年國家責令解除獨家版權，效果就立竿見影。2022年，汽水音樂就殺入市場，成為在線音樂最大的鯰魚，擴大了整個音樂市場的用戶量和影響力，對原有平臺也是一種利好。

不止是召喚出了汽水音樂，2021那輪反壟斷，很可能也是促成騰訊音樂成立五年以來最大組織架構調整的誘因。當時騰訊音樂內部發文宣布成立內容業務線，內容不僅是音樂版權，還包括音樂視頻、線上線下演出、音樂綜藝等，旨在“跳出播放器生意的局限”。

而避開版權競爭的鋒芒，網易云音樂這些年也發展出自己獨特的社區氛圍與原創生態。如今進一步擺脫版權禁錮，各平臺都可以花更多精力進行產品運營創新，這顯然也是國家希望看到的。

自2024年國家首次明確提出防止內卷性惡性競爭，到2025年政府工作報告要求“綜合整治”內卷性競爭，再到今年以來的“深入整治”，反內卷是當前市場監管的核心命題。只要讀懂這一點，就能明白音樂市場的下個十年，不可能再次出現獨家版權的惡性循環。這種典型內卷、并不創造價值的競爭模式，注定湮沒在市場規范與行業發展中，內容、技術、服務將會成為全新賽點。