賽事引流，山水生金——解碼淮安“文商體旅”融合新路徑

　　從剛剛收官的“淮安籃超”，到激戰正酣的“蘇超”，再到連年爆火的“淮馬”，一浪接一浪的本土賽事，正為“運河之都”淮安注入躍動不息的發展新動能。體育不再只是一場比賽，而是打開這座城市融合發展圖景的全新入口。賽事所串聯的，也不僅是山水形勝，更是生態之美、人文之韻與消費之熱在同一個時空里的深度融合。

　　6月10日至13日，“‘十五五’開局看淮安”長三角媒體采風行活動舉行。四天時間里，記者們循著賽事“流量”的脈絡，深入盱眙、金湖、洪澤，在山水田園與市井煙火間，解碼這座古城以賽事經濟為引擎、驅動“文商體旅”深度融合的創新實踐。

　　賽事引流，山水煥新

　　密集的賽事熱度叩問著一個核心問題：如何讓賽事帶來的“流量”，真正沉淀為文旅“留量”?采風首日，記者們沿盱眙“第一山公園—淮河步道—象山國家礦山公園”一線走訪，答案逐漸清晰。

　　第一山的魂，在于其深厚的文脈。山間的摩崖石刻跨越宋元明清民國五代，其中米芾所題的“第一山”石刻更是全國重點文物保護單位。登頂遠眺，淮水蜿蜒、城郭錯落，一幅青綠山水長卷在眼前徐徐鋪展。賽事期間，不少參賽選手與觀眾慕名而來，登山覽勝、品讀碑刻，千年文脈與賽事人氣在此交融碰撞。

　　沿淮河步道前行，只見水岸開闊、綠樹成蔭。這里本就是市民日常健身的好去處，賽事前后，常有跑者在此熱身拉伸，他們沿水岸慢跑的身影與淮河風光融為一體，成為一道流動的風景。

盱眙象山國家礦山公園

　　行至盱眙象山國家礦山公園，景致豁然一變。兩座廢棄礦坑經生態修復后，水質澄澈如藍寶石，被游客親切地稱為江蘇“小馬爾代夫”。令人關注的是，中國自由潛水全能公開賽已連續兩年在此舉辦，今年7月即將迎來第三屆賽事，蹦極、卡丁船等運動休閑項目也相繼落地，吸引著長三角各地游客前來打卡。“沒想到廢棄礦坑能變成這么美的潛水勝地，太震撼了!”一位同行記者感嘆。近年來，淮安持續推動“體育賽事進景區”行動，象山國家礦山公園正是這一政策落地的生動樣本。2025年公園全新升級，新增沙灘、草坪及山頂咖啡館等設施，體旅業態進一步豐富。

　　一路走來，記者們發現，賽事“流量”變文旅“留量”，關鍵不在于賽事本身有多熱，而在于是否有合適的場景將其承接。在盱眙，第一山的文脈、淮河步道的休閑、象山國家礦山公園的生態，各自以不同方式接住了賽事熱度。山水本是天然容器，體育則為它們注入了新的生命力。

　　深耕稟賦，各展其美

　　盱眙以山水承接賽事熱度，金湖與洪澤則在生態人文資源的基礎上，走出了差異化的融合路徑。

金湖水上森林

　　6月12日，采風團轉赴金湖。堯想國文化旅游區以沉浸式上古文化體驗吸引了大批研學游客，自2019年運營以來累計接待游客超百萬人次，成功創成國家4A級景區，曾獲“江蘇文旅消費創新案例”等榮譽；被譽為“天然氧吧”的金湖水上森林景區則推出樹梢王國、森林有軌小火車、竹筏漂流等項目，讓游客在避暑納涼中盡享運動樂趣。“原本只是來看風景，沒想到能體驗到這么多有趣的項目，這一趟太值了。”一位同行媒體人感慨道。

洪澤湖大堤

　　6月13日，采風最后一站抵達洪澤湖大堤與蔣壩鎮。佇立千年古堰之上，湖風迎面、碧波浩渺。這條曾被譽為“水上長城”的千年堤堰，如今已是世界文化遺產。憑借馬拉松、自行車等賽事IP的持續賦能，它正由靜態的文化標本蛻變為流動的風景線。而在蔣壩老街上，一邊是煙火氣十足的螺螄老店，食客們“嗦”得熱火朝天；一邊是各具特色的民宿、咖啡店，年輕人享受著慢時光。賽事引流而至的游客，正讓這座古老的河工小鎮重煥商業生機。

　　從盱眙的礦坑碧水，到金湖的林間槳聲，再到洪澤的古堰新風，三地資源稟賦各異，體旅融合的路徑各有側重，由此形成的一批特色消費場景，正吸引著越來越多長三角游客前來體驗。與此同時，淮安市推出多項“以賽促旅”惠民政策，2026年“蘇超”聯賽等賽事期間，憑參賽憑證、門票或相關證明可享多家景區免費或優惠游覽權益，讓一場賽事帶動多次消費、多日停留。

　　引流入夜，消費成潮

　　當白天的賽事熱度尚未褪去，淮安市區及下轄各縣區的夜經濟正通過美食與賽事的聯動，開啟另一個消費場景。

　　6月10日晚，采風團走進盱眙尅街。這條著名的龍蝦美食街區，也是2026年“蘇超”官方指定的“第二現場”，并獲評省級夜間消費集聚區。淮安隊主場比賽期間，廣場高清大屏同步直播，街區聯動商戶推出“邊看球邊吃龍蝦”套餐、比分競猜、滿額抽獎等促消費活動，“看球+剋蝦”已成為這個夏天最具煙火氣的城市名片。采風團到訪時雖未趕上實時直播，但食客們一邊大快朵頤地剝著小龍蝦，一邊興致勃勃討論此前對決的場景，依然讓人感受到“第二現場”獨有的感染力。“蘇超期間，街區日均客流比平時增長近四成，不少球迷是看完球專程過來的。”尅街一位商戶笑著說。

剋街夜市

幸福里夜市

　　6月12日晚，采風團又來到洪澤幸福里夜市。同為“蘇超”第二現場，這里更注重多元業態的融合，非遺手作、文創市集與網紅小吃同臺呈現。賽事期間，街區配合大屏直播推出集章打卡、有獎競猜等活動，將觀賽熱情從屏幕延伸至街頭，營造出“看球+煙火氣”的獨特氛圍。

　　尅街和幸福里只是一個縮影。據統計，淮安全市已設置20余處常態化“第二現場”集中觀賽點，打造看賽事、品美食、逛夜市等多元消費場景。以4月18日“蘇超”淮安主場對陣揚州為例，全城52個點位聯合發放60萬元消費券，從商圈大屏到夜市攤頭，觀賽、美食、購物、出游一站配齊，賽事熱度與城市煙火氣一同升騰。僅賽事當日全市19家重點商貿企業營業額就達4605萬元，較上周末同期增長13%。

　　這種“賽事引流、美食承接、多業態聯動”的模式，背后是淮安系統性推動夜間經濟發展的持續布局。近年來，淮安出臺多項措施鼓勵商圈、街區延長營業時間，引導“夜游、夜食、夜購、夜娛”多業態融合，培育提升12家夜間消費集聚商圈，其中3家獲批省級夜間消費集聚區。

　　產業筑基，城興業旺

　　賽事能引來流量，但能否接得住、留得下，考驗的是一座城市的產業根基。采風行程中，媒體團專程深入小龍蝦、大閘蟹、螺螄等淮安特色水產品的產業鏈后端，看到了“文商體旅”融合更堅實的一面。

盱眙智慧冷庫

　　6月10日至11日，記者們先后走進盱眙智慧冷庫與龍蝦超級工廠。前者解決了倉儲保鮮和錯峰銷售的關鍵難題，讓旺季龍蝦平穩供應全年；后者以先進的分揀線和精深加工設備，將小龍蝦轉化為預制菜、休閑食品，大大延伸了產品鏈條。隨后探訪的龍蝦全產業鏈標準化示范基地，則從源頭展示了智慧農業的落地場景。溫控養殖設施精準調控生長環境，標準化蝦塘管理貫穿全程，展廳里陳列的“三白兩多”品質標準，直觀詮釋了盱眙龍蝦的品牌底氣。

　　從冷庫到工廠，再到田間塘口，一條覆蓋養殖、加工、倉儲的完整產業鏈清晰可見。正是這套標準化、智能化體系，讓盱眙龍蝦在賽事經濟浪潮中實現了“走得出、叫得響、供得上”。

　　6月12日，采風團轉赴洪澤西順河鎮大閘蟹養殖基地。此處，數字賦能的生態養殖模式讓品質更具保障，文體賽事則成為品牌傳播的新渠道。賽事期間，眾多選手與觀眾直接走進基地體驗、選購，完成了從“賽場”到“產地”的引流閉環。

　　透過這些特色水產品，采風團所見的不僅是舌尖上的回味，更是一座城市以賽促產、借產興城的縣域探索。他們認為，淮安并未孤立辦賽或單純賣特產，而是將賽事經濟打造成一根引線，把工業觀光、農事體驗、美食品鑒串連成一條完整的產業鏈條。當“流量”獲得產業支撐，“文商體旅”便不再是空泛概念，而是一座城市全域突圍、一個縣域高質量發展的有力印證。（陳嫻）