AI一唱歌，天籟就失聲？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

它的水準將永遠停留在人類歌手、

詞曲家們消失在舞臺的那一時刻。

汽水音樂，沖垮騰訊、網易？

AI音樂，沖垮人類歌壇？

在汽水音樂沖擊下，騰訊、網易的音樂業務陷入增長壓力。

5月21日，網易云音樂披露業績。在一季度，該公司營收19.81億元，同比增長6.6%。在2025年四季度，網易云音樂營收為19.68億元，從環比來看，網易云音樂的增長近乎停滯。

騰訊音樂營收增速也走向個位數。一季度，騰訊音樂營收同比增長7.3%至79億元。但要看到，基于不同基數，網易云音樂的增長壓力明顯要比騰訊音樂大許多。

鑒于網易云音樂披露的數據相對有限，借助騰訊音樂的運營模型，或許能夠解釋網易云音樂的增長難題。

在字節跳動旗下汽水音樂沖擊下，傳統音樂平臺正在面臨更強流量競爭。

騰訊音樂流量直接收縮，網易云音樂則是承壓。

5月22日，騰訊音樂發布公告稱，將解除現有各種形式的獨家授權合同。

在線音樂持續了十年的“版權大戰”落幕，網易云音樂卻已巔峰不再。

在線音頻行業爭奪獨家版權的戰爭從2015年開始，網易云音樂因為缺乏獨家版權，只能拿下一些小眾歌手和獨立音樂人的版權，不得不另辟蹊徑，主打社區和評論，也沖入了行業一線陣營。

可在今年第一季度，網易云音樂凈收入20億元，規模只有騰訊音樂的四分之一，在月活用戶數量上它也已經被后來者汽水音樂趕超，正式跌出行業前三。

背后是，汽水音樂更便宜的會員價格。

其采用“免費+廣告”策略，在汽水音樂APP內，用戶每日觀看約80秒廣告，即可解鎖全天免費暢聽權益。

不僅免費，用戶通過聽歌、簽到、看廣告等行為可獲取金幣，金幣可兌換現金。

與此同時，字節正在打造自己的“周杰倫”。

其正借助抖音的算法推薦與用戶創作生態，推動歌曲以BGM 形式快速傳播，形成“抖音熱歌→汽水音樂完整收聽→反向助推全網走紅”的新路徑。

“大頭針”這樣的AI歌手和AI生成內容，為汽水音樂帶來了大量用戶。

在線音樂行業的競爭邏輯也變了，昔日的“版權大戰”已演變為生態構建、算法推薦與AI技術等多維度的綜合較量。

像汽水音樂這樣的產品，已繞開“周杰倫們”的版權限制，成為最大的變量，打破了行業長期穩定的格局。

汽水音樂搶奪的更多的是誰的市場呢？是網易云的嗎？

目前在線音樂市場的格局，還會發生什么大的改變嗎？

對此，《財經天下》周刊記者楊十二和書樂進行了一番交流，本猴以為：

汽水音樂月活進前三，只是免費的魅力，并非真正用戶黏性達成了超越。

騰訊和網易，能夠從在線音樂大戰中幸存下來，主要還是靠鈔能力獲得了足夠的版權，這是汽水音樂難以超越的。

僅僅靠翻唱、原創的積累，依然無法獲得足夠黏住用戶的頂流音樂內容，真正要靠原創超越，需要漫長的時間積累。

何況，在線音樂最大的問題，不是月活，而是月收入，盈利場景困局依然讓在線音樂只能背靠大廠，燒錢取暖。

大約需要一個團的“大頭針”，汽水音樂或許才能真正意義上問鼎前三。

當下，如果不能找到在線音樂除了會員、廣告之外的盈收場景，目前的在線音樂平臺就只是“低欲望生存”狀態。

盡管還會互相爭奪一些份額，但競爭都會維持在“低烈度戰爭”之上。

畢竟活著就不容易，燒錢成為市場第一，也站不穩、維持下去更費錢。

AI音樂或許會是一個突破口，但也僅限于用戶黏性，如何讓音樂版權再增值，依然是一個難題。

對此，網易云音樂的選擇依然是“獨立”。

選擇獨立音樂人還有更加小眾賽道，也是避免和騰訊鈔能力直接對抗，通過發展自己的護城河和積累更多的原創和探索消費場景而進行試錯，無可厚非，也是一種求同存異。

網易云音樂通過小眾音樂、社區，留住了長尾用戶，這讓它能夠屹立不倒。

與此同時，為了反擊，網易云已經上線了自研的AI生成式推薦大模型Climber，推出神光播放器及橫屏模式等功能，甚至模仿汽水音樂的“滑動切歌”模式，推出了“心動模式”首頁。

而騰訊音樂則收購了喜馬拉雅，以補全生態場景，從音樂進擊到全音頻領域。

AI音樂，依然無法改變真正原創音樂和熱門音樂的大市場。

盡管，越來越成熟的AI創作，可能快速實現原創爆款積累。

但就如AI短劇會出現演技瓶頸，學習人類唱歌的AI音樂，也無法真正創新出新的唱法和更具有創意的旋律、歌詞，它只是一個補充。

甚至于如果AI音樂把人類唱作擠出了市場，那么我們將永遠不會有更好的歌曲，它的水準將永遠停留在人類歌手、詞曲家們消失在舞臺的那一時刻。

至于AI音樂布局上，提供更好的工具，確實字節、騰訊都有這個能力，但AI音樂如何獲得盈利，才是激發利用AI工具進行創作的人類的原始驅動力。

這一方面，目前沒有強者開拓出新市場。

目前而言，變現依然是在線音樂們活下去的關鍵！