8000家義烏飾品商 打響AI提效煥新戰(zhàn)

文/葉檀財(cái)經(jīng)團(tuán)隊(duì)

凌晨2點(diǎn)，義烏國(guó)際商貿(mào)城周邊的寫(xiě)字樓燈火通明。

對(duì)于無(wú)數(shù)中小飾品商家來(lái)說(shuō)，這早就已經(jīng)是常態(tài)了。

每秒鐘，義烏有超過(guò)100件小飾品發(fā)往全球各國(guó)，這座城市頂著耀眼的世界超市的光環(huán)，光環(huán)之下是一張張被成本、效率、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)壓得喘不過(guò)氣的普通人的面孔。

具體到每一位小商戶，飾品行業(yè)的痛點(diǎn)太多了，包括但不限于：

上新慢了，客戶就跑了；拍得不好，點(diǎn)擊率就掉；找模特、租影棚、等修圖，一張主圖還沒(méi)上線，隔壁老王的同款就已經(jīng)賣(mài)爆了。

通常來(lái)說(shuō)，專做批發(fā)的檔口老板，每周上新的飾品數(shù)量少則四五十款，多的時(shí)候超過(guò)二百款，客戶首先需要清晰的選品圖，速度要快、要真實(shí)，每一顆人造鉆石的切面都要能看清楚。

極高的效率催生了連軸轉(zhuǎn)的工作模式，員工為了趕制出貨手冊(cè)，通宵拍攝、摳圖、排版是家常便飯，稍有不慎圖片顏色失真，下游客戶就會(huì)直接退貨。

一次圖片失真導(dǎo)致的退貨，足以抵消整單利潤(rùn)，更會(huì)消耗好不容易建立起的客戶信任。在微利的飾品批發(fā)行業(yè)，這類風(fēng)險(xiǎn)幾乎沒(méi)有商家承擔(dān)得起。

保守估計(jì)，義烏有超過(guò)8000家中小飾品商家被同一個(gè)問(wèn)題卡住脖子：

電商內(nèi)容的生產(chǎn)效率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)追不上爆款迭代的速度。

好在政策的東風(fēng)已經(jīng)出現(xiàn)。

2026年4月，商務(wù)部等六部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于更好服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)推進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，首次將“人工智能+電商”上升至國(guó)家政策層面。

具體來(lái)說(shuō)，就是引導(dǎo)電商企業(yè)加強(qiáng)人工智能大模型等技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)、降低運(yùn)營(yíng)成本、提升流通效能。

在電商覆蓋國(guó)內(nèi)2600萬(wàn)商家、服務(wù)全球32億消費(fèi)者的今天，國(guó)家級(jí)層面明確傳遞了一個(gè)信號(hào)：

電商行業(yè)正從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)，AI技術(shù)將成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的核心引擎。

對(duì)于義烏來(lái)說(shuō)，這陣東風(fēng)來(lái)得正是時(shí)候。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，作為世界小商品之都，這里擁有超過(guò)8000家飾品生產(chǎn)企業(yè)和貿(mào)易企業(yè)，產(chǎn)品種類超過(guò)80萬(wàn)種，銷往100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年產(chǎn)值超1000億元，占據(jù)全國(guó)飾品業(yè)30%以上份額。

然而大量商家正面臨三重困境。

一是上新周期太長(zhǎng)。

飾品行業(yè)和快時(shí)尚服裝類似，每周上新幾十款是常態(tài)。

傳統(tǒng)拍攝流程——找模特、租場(chǎng)地、布燈光、修圖、做視頻——一個(gè)SKU的完整物料制作周期動(dòng)輒3到5天。當(dāng)競(jìng)品已經(jīng)上架，你的圖片還在后期處理。

二是拍攝成本過(guò)高。

專業(yè)模特日薪數(shù)千元，攝影團(tuán)隊(duì)、場(chǎng)地租賃、后期修圖，一套完整的飾品展示圖成本輕松過(guò)萬(wàn)。對(duì)于年上新數(shù)千款的中小商家，這筆賬不敢細(xì)算。

更殘酷的是，這些成本最終都會(huì)轉(zhuǎn)嫁到商品定價(jià)上，在各大主流電商平臺(tái)的價(jià)格戰(zhàn)中，義烏商家本就微薄的利潤(rùn)被進(jìn)一步壓縮。

三是通用AI解決方案效果普遍達(dá)不到商家預(yù)期。

市面上早就出現(xiàn)了很多AI電商工具，可惜的是生成的圖片質(zhì)量太差。常見(jiàn)的問(wèn)題有飾品主體變形、佩戴位置錯(cuò)位、材質(zhì)質(zhì)感失真，圖片的AI感十足，根本沒(méi)法用作日常使用。

商家往往是多次嘗試之后失望而歸，回到了傳統(tǒng)拍攝的路徑。

部分商家試過(guò)一些AI工具，生成的耳環(huán)要么形狀扭曲，要么材質(zhì)有塑料感，要么金屬項(xiàng)鏈會(huì)變成斷開(kāi)的虛線。

更離譜的是，AI經(jīng)常會(huì)忽略真實(shí)物理世界的佩戴邏輯，例如耳釘出現(xiàn)在耳垂后面，項(xiàng)鏈吊墜浮空在脖子上。

商家經(jīng)常是反復(fù)折騰幾小時(shí)，得到幾十張無(wú)法使用的圖片，最后重回老路，花大價(jià)錢(qián)人工拍攝修圖。

先進(jìn)技術(shù)明明就在那里，卻用不上、不好用、不敢用。

一位義烏飾品商家算過(guò)一筆賬：

一年上新3000款，拍攝成本就要吃掉近一半利潤(rùn)。

2026年5月，在中國(guó)移動(dòng)云大會(huì)上“AI電商·星璨”重磅亮相。

這不是又一個(gè)簡(jiǎn)單的AI修圖工具，而是一套從“商品拍攝—AI設(shè)計(jì)生成—平臺(tái)上架—即刻下單”的全鏈路電商內(nèi)容生產(chǎn)解決方案。

作為中國(guó)移動(dòng)面向中小企業(yè)的品牌移動(dòng)智企主推的AI內(nèi)容電商產(chǎn)品，星璨的核心邏輯很清晰：

用運(yùn)營(yíng)商級(jí)的算力普惠，讓中小商家用得起、用得好、用得放心的AI內(nèi)容生產(chǎn)工具。

星璨的第一大功能是飾品穿戴效果動(dòng)態(tài)展示。

用戶上傳一張飾品佩戴圖，平臺(tái)基于圖生視頻能力，自動(dòng)生成包含4個(gè)鏡頭、10秒時(shí)長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)展示視頻。

在默認(rèn)參數(shù)設(shè)定下，系統(tǒng)自動(dòng)生成全景、大全景、中景、特寫(xiě)等景別的分鏡視頻，并進(jìn)行科學(xué)組合，合成一段流暢的商品展示視頻。這意味著，商家不再需要為每個(gè)SKU單獨(dú)拍攝視頻，一張靜態(tài)圖就能產(chǎn)出可用于淘寶推薦一屏的動(dòng)態(tài)內(nèi)容。

對(duì)于工廠類客戶而言，這直接解決了量大但視頻產(chǎn)能跟不上的痛點(diǎn)，對(duì)于C端商家而言，動(dòng)態(tài)展示帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率提升是實(shí)實(shí)在在的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)。

根據(jù)《金華日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，義烏當(dāng)?shù)厣碳沂褂昧诵氰财脚_(tái)后，產(chǎn)品出圖效率提升90%，成本直降96%，2026年以來(lái)電商客戶增長(zhǎng)12%。

第二大功能是一鍵生成多風(fēng)格飾品套圖。

客戶通過(guò)上傳商品實(shí)拍圖片作為素材，平臺(tái)批量生成白底圖、場(chǎng)景擺放圖、特寫(xiě)圖、模特圖四大類圖片。

更關(guān)鍵的是，這四類圖片支持任意組合成套圖生成，比如設(shè)置一個(gè)SKU生成1張白底圖加2張擺放圖，一次生成即可獲取涵蓋電商主圖、詳情圖、種草圖等運(yùn)營(yíng)物料。

這種成套打包的思維，本質(zhì)上是深耕電商行業(yè)之后才有的理解，懂得商家需要的不是單張美圖，而是一整套能直接上架、直接投放的完整物料包。

第三大功能是AI模特生成及管理。

這個(gè)功能直接瞄準(zhǔn)了中小商家最大的成本痛點(diǎn)之一：

模特費(fèi)用。

通過(guò)人像參數(shù)進(jìn)行模特形象設(shè)計(jì)生成，并支持通過(guò)主形象生成適配各類展示場(chǎng)景的衍生套圖。

系統(tǒng)支持模特形象、膚色、穿搭、姿態(tài)定制，提供多種參數(shù)模板，也可以通過(guò)自行上傳穿戴、姿態(tài)等參考圖進(jìn)行生成。

商家可以定制符合自己品牌調(diào)性的專屬AI模特，從年齡、區(qū)域、妝發(fā)等維度進(jìn)行精細(xì)調(diào)整，并提供新中式、波西米亞、復(fù)古名媛、職場(chǎng)大女主等氣質(zhì)風(fēng)格模板。

第四大功能是首飾涂抹穿戴，專門(mén)處理特殊款式。

通過(guò)上傳飾品圖并對(duì)飾品主體涂抹選區(qū)、摳圖、手動(dòng)調(diào)整擺放位置及飾品大小，將飾品佩戴至指定人像上。

它適用于處理拍攝背景復(fù)雜、拍攝時(shí)無(wú)尺寸參照的非標(biāo)準(zhǔn)輸入商品照片，以及自動(dòng)生成飾品套圖工具處理不了的超長(zhǎng)款、超寬款、復(fù)雜珠鏈、罕見(jiàn)材質(zhì)、異形款、非常規(guī)佩戴點(diǎn)位等特殊款式的商品。

換句話說(shuō)，星璨不是只做簡(jiǎn)單款的AI工具，而是覆蓋了從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化的全品類需求。

如果說(shuō)四大核心功能解決了“能不能做”的問(wèn)題，那么批量任務(wù)管理則解決了“做多快”的問(wèn)題。

“星璨”支持對(duì)系列商品做批量生成參數(shù)配置，最高支持同時(shí)配置50個(gè)SKU。

商家可以一次性上傳50款商品的素材，統(tǒng)一設(shè)置每款商品需要生成的圖片類型、風(fēng)格模板、模特選擇、分鏡組合等參數(shù)，一鍵啟動(dòng)批量生成，也可針對(duì)個(gè)別SKU做個(gè)性化調(diào)整。

想象一下這個(gè)場(chǎng)景：

一位義烏飾品工廠客戶，每周上新200款，過(guò)去需要組織拍攝團(tuán)隊(duì)連續(xù)工作一周，現(xiàn)在只需要一個(gè)運(yùn)營(yíng)人員在“星璨”平臺(tái)上花十幾分鐘配置參數(shù)，然后讓AI在后臺(tái)自動(dòng)運(yùn)行。

等他泡完一杯咖啡回來(lái)，第一批物料已經(jīng)生成完畢，可以直接下載、上架、投放。

過(guò)去一個(gè)運(yùn)營(yíng)一天最多處理十來(lái)款商品物料，現(xiàn)在四五十款同時(shí)進(jìn)行不是問(wèn)題，效率大幅提升。

更關(guān)鍵的是，批量生成還避免了人工反復(fù)導(dǎo)出、校對(duì)、命名的一系列瑣碎錯(cuò)誤，把飾品上新這個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作從堆砌人力轉(zhuǎn)向真正的算力驅(qū)動(dòng)。

對(duì)于飾品行業(yè)內(nèi)容電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)指數(shù)級(jí)的效率革命。

我們簡(jiǎn)單算一筆賬：

傳統(tǒng)模式下，一位商家使用真人模特每年需要支出30萬(wàn)到50萬(wàn)，攝影團(tuán)隊(duì)20萬(wàn)到30萬(wàn)，場(chǎng)地租賃10萬(wàn)到15萬(wàn)，后期修圖15萬(wàn)到20萬(wàn)，合計(jì)每年花費(fèi)超過(guò)110萬(wàn)。

這還不包括因拍攝周期長(zhǎng)導(dǎo)致的上新延遲損失、因圖片質(zhì)量不穩(wěn)定導(dǎo)致的退貨率上升等隱性成本。

使用移動(dòng)智企的“星璨”平臺(tái)后，AI模特庫(kù)1000多個(gè)模特免費(fèi)調(diào)用，所有內(nèi)容都在云端生成，后期修圖成本大幅降低，平均每年節(jié)省60萬(wàn)到80萬(wàn)元，對(duì)于利潤(rùn)本來(lái)就不高的中小商家來(lái)說(shuō)，十分可貴。

省下來(lái)的這筆錢(qián)，相當(dāng)于一個(gè)小微工廠一整年的凈利潤(rùn)，可以雇傭更多的設(shè)計(jì)師，甚至是開(kāi)出一條新的產(chǎn)品線，讓商戶從曾經(jīng)的勉強(qiáng)賺錢(qián)撐下去，一步步邁入有錢(qián)投入再研發(fā)的正向商業(yè)循環(huán)。

比省錢(qián)更重要的是省時(shí)間。

上新快一天，爆款機(jī)會(huì)就多一分。

傳統(tǒng)模式下，一個(gè)飾品SKU從拍攝到上架需要3到5天，星璨模式下僅需1到3小時(shí)。

這意味著同樣的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)能可以提升5到10倍。

星璨背后是中國(guó)移動(dòng)作為央企的深層布局。

首先是政策響應(yīng)，因?yàn)閲?guó)家級(jí)六部門(mén)的《指導(dǎo)意見(jiàn)》已經(jīng)明確提出發(fā)展人工智能+電商、助力中小企業(yè)轉(zhuǎn)型、推動(dòng)小快輕準(zhǔn)數(shù)字化解決方案落地。

其次是算力普惠，依托中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)大的云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施，將原本只有頭部電商才能負(fù)擔(dān)的AI算力，以低成本、低門(mén)檻的方式輸送給中小商家。

最后是生態(tài)重塑，從單點(diǎn)AI工具到自助工具+協(xié)同交付的雙模式，從內(nèi)容生產(chǎn)到任務(wù)分發(fā)，構(gòu)建一個(gè)圍繞AI電商的產(chǎn)業(yè)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。

中國(guó)移動(dòng)精準(zhǔn)響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，用技術(shù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，這正是央企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

如今的義烏商家，和三四十年前的老一輩相比，面臨的是完全不同的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：

信息早已對(duì)稱，物流早已通達(dá)，價(jià)格早已透明。

在電商、直播、視頻等多種形式媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，比拼的不僅是誰(shuí)能找到一手、優(yōu)質(zhì)貨源，更是誰(shuí)能更快地把商品展示給對(duì)的人。

內(nèi)容成了新的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，又取決于技術(shù)的賦能程度。

突圍之后 新的起點(diǎn)

政策紅利已至，算力普惠已來(lái)。義烏商家的AI突圍戰(zhàn)，才剛剛開(kāi)始。

突圍不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)。

當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)成本不再是瓶頸，當(dāng)上新速度不再是短板，義烏飾品商家將面臨更高維度的競(jìng)爭(zhēng)：

產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、品牌運(yùn)營(yíng)能力、用戶洞察能力、供應(yīng)鏈響應(yīng)能力。

AI解決了怎么展示的問(wèn)題，但展示什么的問(wèn)題，仍然取決于商家本身的審美和商業(yè)決策。

星璨不僅幫商家省錢(qián)，更幫他們省出時(shí)間，減少重復(fù)性工作，把精力投入到更有價(jià)值的環(huán)節(jié)中去，比如：

研究趨勢(shì)、打磨設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)用戶、建設(shè)品牌

有了新技術(shù)的加持，眾多商家逐漸能從天天盯拍攝、催修圖中解脫出來(lái)，騰出時(shí)間研究用戶消費(fèi)心理和飾品行業(yè)流行趨勢(shì)，使得日常經(jīng)營(yíng)中做生意的占比大大提高，而不是大部分時(shí)間都在賣(mài)苦力、拼體力。

這不僅是工具，更是杠桿，撬動(dòng)義烏飾品產(chǎn)業(yè)從制造邁向智造，從價(jià)格混戰(zhàn)到樹(shù)立品牌。

四十年前，義烏人憑借雞毛換糖的頭腦與堅(jiān)韌，一步步向前，換出了全球第一大小商品城。

四十年后，義烏商家用AI技術(shù)換效率、用效率換增長(zhǎng)、用增長(zhǎng)換未來(lái)。

#移動(dòng)云AI智繪新圖景#

（免責(zé)聲明：本文為葉檀財(cái)經(jīng)據(jù)公開(kāi)資料做出的客觀分析，不構(gòu)成投資建議，請(qǐng)勿以此作為投資依據(jù)。）