被蚊子逼出來的百億精致生意，正在加速變“卷”

今年夏天，最先讓人崩潰的可能不是高溫，而是蚊子。

近日“今年蚊子可能迎來史詩級加強”沖上熱搜，不少網友感慨，今年蚊子不僅來得早、數量多，還格外“狡猾”。這并非體感錯覺。受2025-2026年全國大范圍出現暖冬影響，北方北京、天津、山東、河北等多地3月便已發現活躍蚊子，“人蚊大戰”提前開打。

更有意思的變化也發生在驅蚊產品上。過去，驅蚊是一個很樸素的品類，它更像日化貨架上的基礎剛需，帶著一點“土味”、藥感和童年記憶。但如今，這個品類突然變精致了。

六神、潤本等品牌開始把香氛、IP、便攜設計、戶外長效防護放進驅蚊產品里；法國高端香氛品牌Diptyque也在海外推出夏日限定驅蚊水與驅蚊香，讓“驅蚊”看起來更像一件生活方式單品。

很顯然，小小的驅蚊產品，正在長出更大的消費想象。

淡季不淡：驅蚊市場被重新激活

從市場格局來看，中國驅蚊市場長期由國內企業主導，上海家化旗下六神、朝云集團、彩虹集團、中山欖菊等品牌，一直是這一賽道的重要玩家。尤其是六神，在相當長時間里幾乎就是“花露水”的代名詞。

根據NielsenIQ數據，2025年，六神花露水品類在線下渠道的銷售額份額仍高達70%以上。山東美顏計田海濤向《FBeauty未來跡》表示：“線下店鋪里，四五十歲的顧客群體更青睞六神、超威等傳統的品牌。”

但今天一個不可否認的事實是，驅蚊貨架已經不再只是老品牌的天下。

走進屈臣氏、KKV、母嬰店或打開電商平臺，潤本、babycare、重點、綠鼻子、植氣叮叮、兔頭媽媽、戴可思等新面孔正在密集出現。它們有的從母嬰切入，有的從戶外切入，有的從香氛和設計感切入。作為社區店的美顏計也跟上了節奏，田海濤補充：“除了售賣傳統品牌，我們還引入了潤本，自己也在做自有品牌。”一個過去相對穩定的低關注品類，正在被重新激發活力。

左：屈臣氏驅蚊貨架 右：kkv驅蚊貨架

線上數據也印證了這一點。《FBeauty未來跡》獲取的2026年1—4月線上銷售數據顯示，花露水&驅蚊用品TOP品牌中，潤本以超1.14億元銷售額躍居榜首，同比增長62%；六神GMV同比增長70.56%；babycare、重點、兔頭媽媽等品牌也進入頭部陣營。與此同時，boiron、vape、sawyer索耶等品牌增速同樣亮眼。

更值得關注的是，“淡季”正在變得不淡。

傳統認知中，1-4月并不是驅蚊用品的銷售旺季。但2026年前四個月，行業數據呈現出明顯前置爆發：1月銷售額同比增長150.82%，2月同比增長145.84%，3月同比增長124.57%。進入4月，單月銷售額突破3.64億元，銷量超過1143萬件。這說明，驅蚊產品不再只是夏天來了才臨時購買的應急用品，而正在變成消費者提前規劃的日常防護。

與此同時，均價也在上移。對比2025年與2026年同期，商品均價從24-48元區間，整體移動至31-40元區間。驅蚊品類的增長并非全部由銷量推動，而是出現了明顯的量價齊升。

這背后有兩層變化。

第一，氣候變化和蚊蟲活躍期提前，讓需求被前置。消費者提前入夏，準備好夏季生活全品類產品。

第二，驅蚊產品正在從單一功能品類，轉向更有體驗感的生活用品。消費者愿意為更安全、更好聞、更便攜、更適合特定場景的產品支付溢價。

從消殺到生活方式，驅蚊產品開始卷體驗

如果說過去驅蚊產品的核心邏輯是“趕走蚊子”，那么今天的驅蚊正在變成一個更復雜的消費品，綜合來看正在從成分配方、形態延展、場景細分和感官體驗四個方向全面升級。

有效成分的升級是真正的核心。

據了解，目前市場上被廣泛應用的主流驅蚊成分，主要包括避蚊胺DEET、驅蚊酯IR3535、派卡瑞丁/羥哌酯、菊酯類和檸檬桉葉油等。其中，添加DEET、驅蚊酯、派卡瑞丁/羥哌酯等有效成分的產品，通常需要取得農藥登記證號，屬于衛生殺蟲劑管理范疇。

以上海家化旗下國民驅蚊品牌六神為例，它自去年以來已經歷經了兩次產品升級。

2025年推出的“驅蚊蛋”，首先在成分上進行升級，上海家化董事長兼首席執行官林小海介紹：“我們的核心驅蚊成分從以前的4.5%驅蚊酯升級為20%羥哌酯，這是目前國際上被驗證的最安全有效的成分，且濃度是農藥局允許添加的最高量，進一步提升安全性和長效防護，驅蚊時長延長至8.2小時。”

同時，產品也跳出了傳統花露水形態，林小海補充道：“為切合戶外、通勤等場景，驅蚊蛋在尺寸和形狀上進行了特別設計，48毫升恰好是一包紙巾的大小，扁平的蛋形設計無棱角，更適合持握和攜帶。”

2026年，六神進一步加速產學研創新。一方面，六神繼續與中山大學中山醫學院進行科研合作，圍繞有效成分、配方體系和防護時長進行長期研究；另一方面與中山“蚊子工廠”、清華大學萬科公共衛生與健康學院、中國氣象局公共氣象服務中心等高校、機構合作，也把蚊蟲行為研究、氣象數據、場景預警和消費者教育納入產品創新鏈路中。

目前六神在驅蚊賽道仍然占據頭部市場份額，它的升級案例也說明，驅蚊賽道正在以有效成分和配方升級為基礎，再通過產學研合作、場景化產品和更通俗的科學溝通，重新建立消費者對驅蚊產品的安全感與信任感。

六神驅蚊蛋升級至第三代

除了功效，驅蚊產品在形態上的突破同樣令人矚目。產品不再局限于噴霧、蚊香和花露水形式，手環、精油貼、掛件、便攜驅蚊器、走珠冰露、香氛驅蚊液等新形態開始大量出現。

潤本、綠鼻子、babycare等品牌推出卡通立體驅蚊手環，通過可拆卸配件和多樣配色，把驅蚊做成孩子愿意佩戴的“小玩具”。植物精油貼則切入低齡兒童市場，可以貼在衣領、袖口和背包上，不直接接觸皮膚，使用門檻更低，也更符合家長對溫和安全的期待。

驅蚊掛件和便攜驅蚊器，則進一步強化了“隨身防護”的概念。日本品牌Balsan與Chiikawa合作推出角色驅蚊掛件，Welco設計出青蛙風鈴驅蚊器。這類產品的本質是把功能用品變成了一種可愛表達。

左：潤本植物精油串珠 右：Balsan卡通驅蚊掛件

形態之外，驅蚊品類的場景同樣被拉寬，滲入生活的更多切面。

當露營、徒步、騎行、飛盤、親子出游成為更高頻的生活方式，驅蚊需求也從臥室和陽臺，延伸到草地、山林、營地和水邊。驅蚊也成為戶外生活的一項基礎配置。

據「煉丹爐大數據」顯示，2025年淘系平臺戶外驅蚊用品銷售額累計超9億元，環比增長29.17%，相關產品銷量也環比增長15%。今年3月，戶外驅蚊用品銷量環比飆升超過630%，銷售額環比增幅突破360%。

比如專業戶外驅蚊品牌“森林地帶”主打含15%避蚊胺的驅蚊噴霧，強調8小時長效防護，單品在淘寶官旗銷量超10萬。前文提到六神驅蚊蛋的升級中，戶外場景也是一大重點，產品除了強調8.2小時長效驅蚊，還把形態做成更便攜、圓潤的蛋型。

森林地帶驅蚊噴霧

如果說戶外防護的核心是“防患于未然”，那么止癢產品則卡位了“事后救急”的關鍵時刻，追求的是即刻、可感知的舒緩體驗，由此與預防產品共同構建立體防護網。潤本、六神推出走珠冰露，用滾珠和冰涼膚感即時緩解紅腫瘙癢；潤本止癢噴霧與德之馨合作，主打“靶向止癢”；babycare則延續母嬰基因，以軟紫草切入，強調天然溫和。

預防和止癢，共同構成了一套更完整的夏日防護鏈路：出門前防護，被咬后舒緩，戶外時長效，兒童場景要溫和，成人場景要便攜，戶外場景要硬核。

Babycare紫草舒緩膏

而驅蚊品類最明顯的“精致化”，發生在氣味上。

法國香氛品牌 Diptyque 推出的夏日限定驅蚊水與驅蚊香，雖未在中國大陸正式上市，卻已在社交平臺上引發大量討論和代購熱潮。產品以天然植物精油為核心，添加檸檬香茅、天竺葵與檸檬尤加利，兼具驅蚊效果與清新的草本芳香。

Diptyque夏日限定驅蚊水

國貨品牌也在做類似的嘗試。六神“驅蚊蛋”推出雨后梔子、山野青柚、晨露玫瑰等多種香型，并特邀曾服務國際大牌的調香師操刀，讓驅蚊產品擁有了清晰的前、中、后調變化，氣味本身即成為一種期待。潤本同樣香型與使用體驗之間尋找平衡，推出花香、果香、茶香三種香調，并在瓶身加入“可倒噴”設計。

從成分到形態，從戶外防護到止癢舒緩，再到香氛化表達，頭部品牌正在有效帶動賽道升級，從而搶占消費者的夏日生活方式入口。

小切口里長出大品牌

無論是身體護理賽道從“一瓶身體乳”裂變為手膜、足膜、頸霜，還是口腔護理從一支牙膏走向漱口水、口噴、牙貼的品類延展，抑或頭皮護理從洗發水、護發素延伸到頭皮精華液、干發噴霧......過去幾年來，許多賽道都在經歷精細化升級。

在這一背景下，市場按照人群和場景來反向定義品類，作為日常消費的剛需產品，驅蚊市場同樣置身于這場結構性變革之中，曾經一個統一的“滅蚊”需求，正在被空間、人群和體驗等不同維度劃分。

率先捕捉到這一信號的品牌，已經在細分賽道上完成了占位。

公開數據顯示，六神驅蚊蛋一經上市便爆發出了巨大的潛能。2025年，六神“驅蚊蛋”上市后迅速躋身億元級單品之列，抖音自播GMV同比增長91.2%；2026年第一季度，線上收入同比增幅進一步攀升至70%。

繼驅蚊蛋體驗破局之后，六神今年又進一步打入嬰童驅蚊賽道，推出子品牌“小六神”。新品以年齡為界構建起兩條產品線：面向6歲以上兒童，推出含派卡瑞丁成分的驅蚊劑，主打硬核長效防護；針對新生兒等更稚嫩人群，則推出純草本配方的防護花露水，提供溫和防護。六神內部數據顯示，線上嬰童驅蚊花露水的市場規模已與成人花露水接近，且年增速高達30%至40%。林小海也對這一布局寄予厚望：“我們認為它是未來有潛力的億元單品。”

六神子品牌小六神

潤本則以母嬰人群為切口，圍繞“溫和安全”構建起從驅蚊液、紫草膏到精油貼的產品矩陣，據財報數據，其驅蚊品類2025年度銷售額已達5.32億元，成為賽道內不可忽視的新銳勢力。

潤本驅蚊液

然而，當細分賽道的價值被市場驗證，競爭的硝煙便不可避免地升起。頭部品牌雖已初步建立壁壘，但新入局者仍從四面八方涌入，生活方式品牌攜審美基因而來，母嬰品牌以信任背書切入......競爭格局正在變得更加擁擠。

與此同時，驅蚊賽道越精細，競爭越要回到“安全與信任”這一底線。艾媒咨詢數據顯示，76.2%的消費者將“成分安全無毒”列為驅蚊產品首要關注點，高于“效果”和“價格”。

但市場仍存在不規范現象。5月31日，央視財經曝光多款驅蚊噴霧沒有農藥登記證號，部分產品雖添加驅蚊酯等有效成分，卻借其同時收錄于已使用化妝品原料目錄規避監管。這也提醒行業：驅蚊產品不能只講天然、香味和顏值，真正的門檻仍是有效成分、功效驗證與合規表達。

這也是為什么驅蚊賽道看似規模很小，實則很考驗品牌能力。它既需要日化企業的產品穩定性，也需要成分安全的信任感，需要戶外品牌的場景理解，還需要香氛品牌的感官表達。

在這樣一個將“功能性剛需”持續重塑為“品質生活方式”的賽道上，真正能夠成為消費者心中“大品牌”的，必將是那些既能滿足消費者細膩需求，又能深厚構筑科學信任的品牌。

本文為FBeauty未來跡原創作品，未經書面授權許可，不得轉載或通過技術抓取用于AI訓練。

作者/柳佳惠

編輯/吳思馨

排版/陽艷