值得買科技2026年618收官：AI助力興趣消費，智能營銷驅動增長

6月19日，值得買科技發布2026年618大促戰報。5月20日至6月18日期間（下稱618期間），集團圍繞“AI+消費”持續推進多業務協同，深化興趣運營與內容建設，助力用戶消費決策，并通過智能營銷服務提升品牌經營效率。

（圖片由AI生成）

一方面，“什么值得買”平臺AIGC內容閱讀時長同比增長135.61%，“海納”MCP Server內容輸出量達7.30億，消費服務能力進一步向大模型、智能體和智能終端等外部生態延伸。另一方面，基于AI提效，星羅創想合作商品數量提升55%，日晟星羅AI素材使用占比高達35%，展現出AI在品牌營銷中的具體應用成效。

“什么值得買”優勢品類穩健增長，興趣消費潛能迸發。618期間平臺品類GMV TOP5為手機通訊、大家電、生活電器、電腦整機、酒類；GMV達百萬元及以上的品類中，同比增速最快的五大品類為摩托相關、到家服務、珠寶首飾、女包和戶外鞋襪，分別為111.73%、66.41%、60.48%、54.30%和30.98%。

“什么值得買”運營中心負責人張昭表示，今年618是AI深度融入消費鏈路的一次集中體現。用戶正在更自然地借助AI獲取信息、比較商品和輔助決策，平臺和品牌也在通過AI重塑內容生產、營銷服務和用戶連接方式。未來，值得買科技將繼續推進“AI+消費”能力建設，為消費者提供更高質量的消費決策服務，也為品牌和電商平臺提供更精準的內容連接、數據洞察與經營支持。

AI成為消費服務新基座

今年618，AI正加速從消費決策輔助工具演變為消費服務基礎設施，并進一步融入內容生產、智能推薦、決策服務及生態協同等多個環節。與此同時，AI相關消費需求持續釋放，成為今年618的重要趨勢之一。在這一背景下，值得買科技持續推進AI與消費場景融合創新，推動服務能力持續提升。

AI在需求端的快速普及，直觀體現在消費者的數碼選購新趨勢之中。618期間，“什么值得買”平臺內AI相關的智能終端產品持續升溫，AI眼鏡、AI學習機、AI錄音筆GMV分別同比增長163.32%、156.11%和90.15%。其中，具備本地AI運行能力和智能體承載能力的筆記本電腦成為最受關注的產品之一，MacBook Air位居電腦整機品類GMV冠軍，MacBook Pro、小米RedmiBook、聯想ThinkBook14等產品同樣廣受消費者青睞。

消費者對AI相關產品和服務的需求持續釋放，也進一步推動平臺持續完善全鏈路AI服務能力，從消費內容、決策工具到開放生態全方位升級，為更廣泛的用戶提供更高質量的消費決策服務。

在內容服務層面，“什么值得買”依托AIUC與AIGC兩大引擎，持續提升用戶消費決策的質量和效率。大促期間，平臺上線“小小值618日報”，依托AI能力自動識別、研判全網消費趨勢，以輕量化日報形式輸出即看即用的消費參考。同步推出的聚焦垂類興趣的“標桿內容”欄目，則通過“專家前置研判+AIGC生產”模式，打造更加豐富的興趣消費內容。618期間，“什么值得買”AIGC內容已覆蓋超20萬個細分興趣場景，AIGC內容閱讀時長同比增長135.61%。與此同時，平臺持續將AI能力應用于內容審核，大促期間內容審核效率同比提升94.26%。

在決策服務層面，新一代消費智能體“張大媽”App完成多項功能迭代，上線“今日好價”“AI搜索”等功能。其中，“今日好價”基于平臺好價體系，通過AI實時識別高熱度、高性價比商品，幫助用戶快速發現優質消費選擇；“AI搜索”則結合平臺內容、商品與消費數據，為用戶提供覆蓋選品、比價、優惠查詢等環節的一站式消費決策參考。目前，“AI搜索”已完成近千個核心消費關鍵詞的場景適配，覆蓋戶外運動、數碼3C、居家生活等多個興趣品類。618期間，“張大媽”App GMV環比前30天（4月20日至5月19日）164.78%，對話數環比增長92.00%。

在生態服務層面，值得買科技依托“海納”MCP Server與“海納購物管家”Skills，面向大模型、智能體及智能終端輸出標準化消費服務能力。目前，“海納”MCP Server已接入40余個主流大模型產品、AI智能體及智能終端。618期間，“海納”MCP Server內容輸出量達7.30億，進一步推動值得買科技的消費服務能力向更多入口延伸。

興趣消費持續深化

在AI能力持續升級的推動下，興趣消費正在從“發現興趣”走向“深耕興趣”。“什么值得買”在618期間發布的《2026年上半年興趣消費報告》指出，消費者已不再滿足于單次購買，而是圍繞興趣場景進行長期投入，推動興趣消費從單品消費向生活方式消費升級。

摩托相關消費在本屆618期間表現亮眼，5月張雪機車在國際賽事中接連奪冠，帶動國內機車圈層熱度貫穿整個大促周期。“什么值得買”平臺內摩托車相關品類GMV同比增長111.73%。升仕703RR、春風675SR-R、天鷹TX250F等熱門整車表現亮眼，SHOEI頭盔、維邁通藍牙耳機等專業裝備同步熱銷。消費者購買的不僅是裝備本身，更是在為騎行文化、戶外探索與自我表達持續投入，將熱愛逐步轉化為可長期經營的興趣生活。

在具體品類上，生活服務消費持續升溫，折射出消費者對于時間價值與生活品質的重新分配。“什么值得買”平臺數據顯示，618期間“到家服務”GMV同比增長66.41%，家電深度清潔、衣物洗護、上門寄遞等服務需求旺盛，空調、洗衣機、油煙機等家電拆洗服務均躋身品類GMV前列。值得關注的是，多款長期保潔服務套餐進入熱銷榜單。消費者購買的不僅是服務，更是通過專業分工，把更多時間和精力投入到興趣發展、家庭陪伴和自我成長之中。在興趣消費持續深化的背景下，“為自己創造更多可支配時間”正逐漸成為一種新的生活方式選擇。

隨著端午與暑期出行高峰臨近，疊加燃油附加費下調因素影響，消費者的出行意愿在本次618期間持續釋放。國內旅游方面，萬豪、洲際、希爾頓等星級酒店的通兌套餐持續熱銷，三亞亞特蘭蒂斯親子套餐、上海迪士尼門票、珠海長隆門票等度假產品備受家庭用戶青睞，折射出消費者對高品質親子陪伴與家庭興趣場景的投入；出境游方面，南航全球飛次卡、卡塔爾航空機票卡、海航機票卡GMV位居品類前列，意大利、法國、新西蘭等目的地簽證服務同步熱銷。

在持續深化興趣消費運營的同時，“什么值得買”也通過真實讓利與專屬權益回饋用戶。618期間，“值友專享”頻道持續發揮優勢，通過定向組貨與專屬補貼疊加，為用戶提供更具確定性的消費體驗。618期間，“值友專享”GMV同比增長超10倍，小米智能門鎖、海爾云溪洗烘套裝、兄弟打印一體機成為熱銷單品，展現出優質供給與真實需求之間的雙向共振。

智能營銷提質增效

618期間，在集團智能營銷與消費數據業務協同推動下，AI進一步融入營銷服務全鏈路，持續幫助品牌提升用戶觸達效率與經營質量。

其中，星羅創想持續深化AI在人貨匹配場景中的應用。依托AI智能選品與媒體匹配能力，平臺能夠基于商品特征、內容屬性及用戶需求，實現商品與流量資源的高效匹配，進一步提升分發效率與轉化效果，其中合作商品數提升55%，合作流量數增長53%。同時，旗下“神燈”等AI工具持續拓展種草文案生成、短視頻內容創作等應用場景，幫助內容創作者進一步提升生產效率。

日晟星羅則持續深化AI在品牌運營服務中的應用，服務30+品牌在抖音618期間中取得佳績。在抖音代運營業務中，短視頻生產、小店運營分析、投放優化及直播運營等核心環節均已深度引入AI能力，逐步形成“AI+崗位”的協同運營模式，推動業務從傳統人力向AI驅動升級。618期間，日晟星羅AI素材使用占比高達35%，進一步驗證了AI在品牌經營場景中的應用價值。

營銷效率的提升，離不開數據洞察能力的升級。618期間，“值數”AI全域內容洞察平臺持續發揮AIUC能力，覆蓋全國34個城市，聚焦“產業線+城市業務線”內容策略與制作流程，為海爾等品牌提供內容洞察、策略規劃與本地化運營支持，助力海爾全域內容發布量提升17.80%，內容制作效率提升21.00%，區域化內容行業品牌聲量顯著增長。此外，618期間，值得買科技還發布“值數Matrix”全渠道內容可見性矩陣，進一步將洞察能力從內容營銷延伸至品牌可見性管理，幫助品牌在傳統媒體、社交媒體及AI平臺等多元場景中建立更加清晰、一致的品牌認知與信任。

本屆618，值得買科技持續拓展與品牌方的合作，圍繞家居家電、科技數碼、快消個護、時尚運動、美食營養、文旅出行等多個消費領域，聯合行業眾多頭部品牌共同打造更豐富的興趣內容與服務場景。其中，家居家電領域覆蓋石頭、科沃斯、格力、海爾、科勒、德施曼、漢斯格雅、西門子、COLMO等品牌；科技數碼領域覆蓋聯想、三星、華為、惠科HKC、康冠KTC、綠聯等品牌；快消個護、時尚運動、美食營養及文旅出行等領域，也與清風、潔柔、赤尾、碧柔、Keep、哥倫比亞、HOKA、雀巢咖啡、元氣森林、首農、健美生、美孚、攜程等品牌展開合作，進一步豐富618期間的消費內容供給與興趣場景構建。

從興趣發現到消費決策，從品牌經營到生態協同，今年618見證了AI驅動下集團消費服務能力的持續進化。未來，值得買科技將繼續深耕“AI+消費”，以更優質的內容、更高效的服務和更開放的能力連接用戶與品牌，在豐富多元的消費場景中，同時為用戶和客戶創造更多價值。