“悅野五+”北京越野用戶生態體系+兩大官改套件發布

6月20日，以 “給悅野，加點料” 為主題的北京越野那達慕暨用戶生態大會在內蒙古翁牛特旗正式啟幕。這場集生態發布、產品落地、場景體驗于一體的行業盛會，不僅正式推出 “悅野五 +” 用戶生態體系，還同步首發 BJ40 增程珠峰山境、BJ40 探險家晶耀騎士兩大官改套件，輔以億元寵粉計劃落地，標志著北京越野從整車制造商向越野生活服務商的戰略轉型進一步深化。

北汽集團副總經理、北京越野董事長張國富在現場表示，用戶始終是北京越野發展的核心答案。隨著國內越野文化持續從小眾圈層走向大眾生活，用戶需求早已從單一的產品購買延伸至玩車、社交、旅行等全場景體驗。此次發布的 “悅野五 +” 生態體系，正是以基地、俱樂部、活動、服務、改裝五個 “+” 為核心支柱，為全國車主打造一站式 “越野全家桶”，讓越野體驗從 “購車” 延伸至全生命周期的服務與陪伴。

據官方介紹，“悅野五 +” 用戶生態體系圍繞越野出行的全鏈路需求搭建，每一項權益均有明確的落地數據支撐。在越野基地布局上，北京越野目前已建成四川雅安、河北赤城、湖北巴東三大主題基地，面向品牌車主免費開放游玩；今年四季度還將新增山西長治、江蘇連云港兩大基地，并專項投入 1000 萬元現金補貼，聯動 20 家地方文旅部門啟動生態共建，將越野場景與地方自然、人文文旅資源深度綁定，拓展車主的越野出行邊界。

社群與活動運營是北京越野的傳統優勢，此次也納入生態體系進行標準化升級。依托全國 366 家官方認證俱樂部與超 10 萬名注冊會員，北京越野年均舉辦各類區域及全國性越野活動超 1500 場，“使命召喚”“野超大賽” 等頭部品牌 IP 實現四季常態化運營，覆蓋不同技術層級、不同興趣方向的越野愛好者。值得關注的是，今年 9 月北京越野還將舉辦完全由用戶共創、通過全民投票決定議程與內容的 2026 年度用戶大會，將用戶決策權真正落到運營實處。

服務與改裝生態是本次體系升級的兩大核心亮點，也是億元寵粉計劃的核心落地載體。服務端，北京越野服務網絡已覆蓋全國 270 座城市、644 家服務網點，提供全年 24 小時待命救援服務；針對越野出行的特殊場景，推出五大場景百項專業檢測、8 條官方穿越保障線路及 63 家旅行站免費養護權益，極端越野環境下提供免費救援，若維修時長超 24 小時，還將為用戶提供代步車輛或住宿保障，解決越野玩家長途出行的后顧之憂。改裝生態方面，北京越野已搭建一站式官方改裝服務體系，累計推出 517 款改裝產品、覆蓋 37 個改裝大類，所有官改產品均享受原廠級質保，徹底破解了用戶自行改裝面臨的合規性風險、質保缺失、交付周期長等行業共性痛點。

伴隨生態體系一同亮相的兩款官改套件，精準覆蓋硬核穿越與都市輕奢兩大用戶群體，差異化定位清晰。其中，BJ40 增程珠峰山境套件為品牌首款用戶共創官改產品，以致敬國家測繪先鋒、傳承攀登精神為設計內核，主打高原雪域與長途穿越場景。外觀采用 GT 銀雪車身配色，搭配雪域圣紋拉花、珠峰專屬徽標與 20 寸備胎罩，視覺辨識度極強；性能層面搭載車頂三段射燈、車頂平臺與多功能掛板，大幅強化長途穿越的裝載與照明能力；安全方面采用前后保直連大梁設計，搭配前后杠護板與高強度側踏板，全面提升極限路況下的車身防護。該套件分為兩檔配置：雪線六件防護套件原價 10300 元，限時寵粉價 8800 元；冰峰十件全套套件原價 20000 元，限時寵粉價 16000 元，全系享受 1 年或 2 萬公里質量問題只換不修權益，目前已在官方悅野圈 APP 開啟預訂通道。

面向都市輕奢越野玩家的晶耀騎士套件，則基于 BJ40 探險家車型打造，以東海水晶為核心設計元素，在硬派氣質中融入精致感。套件包含四大 “騎士裝備”：白咖雙色車衣兼顧氣場與輕奢質感，復古圓孔白色輪轂與車身配色呼應，視覺一體性更強；甄選東海水晶打造的水晶檔把大幅提升座艙精致度，另有四款專屬水晶主題車機壁紙呼應設計主題。該套件官方總價值 8888 元，本次大會限時寵粉價僅 1999 元，全國限量 888 套，用戶可直接前往線下門店鎖定名額。

近一個月來，北京越野新車投放節奏密集，市場表現持續走高。5 月 21 日上市的 BJ40 增程長續航版，上市 24 小時訂單突破 7000 臺；6 月 12 日登場的 BJ30 旅行家高光版，上市首日訂單達 7953 臺，強勁的市場表現印證了其產品策略的用戶認可度。本次大會現場，北京越野還正式宣布成立沙漠學院，開設理論教學與實地實踐雙重課程，帶領到場車主體驗沙漠刷鍋、沖坡等經典越野科目；同時安排沙漠腹地穿越、翁牛特旗最美鄉村公路打卡，以及馬頭琴演奏、蒙古族刺繡等非遺文化體驗，讓硬核越野盛會兼具人文溫度與社群歸屬感。

從產品迭代到生態搭建，再到用戶共創的深度落地，本次北京越野那達慕大會不僅是一場面向用戶的嘉年華，更展現了中國越野品牌在用戶運營領域的全新探索方向。隨著 “悅野五 +” 體系的逐步落地與官改產品矩陣的持續擴容，北京越野正在以用戶需求為核心重構越野產業的價值邊界，推動中國越野文化向更成熟、更多元的方向發展。