體育營(yíng)銷Top10|阿根廷隊(duì)連簽中國(guó)品牌 馬寧為美團(tuán)“發(fā)黃牌”

全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見(jiàn)。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是6月15日-6月21日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.沙特阿拉伯足協(xié)與Topps達(dá)成合作

6月16日消息，近日，沙特阿拉伯足球協(xié)會(huì)（SAFF）與Fanatics Collectibles旗下的核心球星卡品牌Topps達(dá)成一項(xiàng)長(zhǎng)期獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，涵蓋交易卡、貼紙、集換式卡牌游戲（TCG）及周邊產(chǎn)品。這一具有歷史意義的合作旨在回饋球迷和收藏家，將于2028年啟動(dòng)，并延續(xù)至2034年男足世界杯之后。

Topps將為沙特阿拉伯男足、女足及青年國(guó)家隊(duì)生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品，并獲得使用SAFF球衣上所展示的名稱、標(biāo)志及隊(duì)徽的權(quán)利。該授權(quán)還包含球員集體專屬權(quán)益，允許在產(chǎn)品中使用國(guó)家隊(duì)球員在比賽期間的姓名及肖像，其中包括備受追捧的球衣補(bǔ)丁卡、親筆簽名卡以及比賽實(shí)穿紀(jì)念卡。

9.歐寶成為2027年男子手球世錦賽官方贊助商

北京時(shí)間6月16日，近日，德國(guó)汽車制造商歐寶成為2027年在德國(guó)舉辦的男子手球世錦賽的官方贊助商。此前，歐寶已經(jīng)確認(rèn)自2026年7月1日起將成為德國(guó)男子和女子國(guó)家手球隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴。

此次合作進(jìn)一步彰顯了其對(duì)手球運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)期承諾。與此同時(shí)，歐寶還將成為全球最高水平手球聯(lián)賽——手球德甲的新冠名贊助商。

8.匹克成為2026名古屋亞殘運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方合作伙伴

北京時(shí)間6月15日，業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌匹克體育在泉州總部正式宣布，已與中國(guó)殘奧委員會(huì)簽署合作協(xié)議，成為2026年名古屋亞殘運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方合作伙伴，同時(shí)將為2026年全國(guó)殘疾人輪椅籃球錦標(biāo)賽、全國(guó)聾人籃球錦標(biāo)賽等賽事提供支持保障。

根據(jù)協(xié)議，匹克將為中國(guó)殘奧代表團(tuán)提供包括訓(xùn)練裝備、比賽服、領(lǐng)獎(jiǎng)服、定制護(hù)具等全方位專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，并依托全球領(lǐng)先的3D打印科技，為殘奧運(yùn)動(dòng)員打造高度定制化的鞋服及護(hù)具產(chǎn)品。

7.比亞迪成為墨爾本勝利主要合作伙伴

6月17日消息，澳大利亞足球超級(jí)聯(lián)賽球隊(duì)墨爾本勝利與比亞迪達(dá)成合作，使其成為俱樂(lè)部未來(lái)12個(gè)月的主要合作伙伴及獨(dú)家汽車供應(yīng)商。此次合作將這家全球領(lǐng)先的新能源汽車制造商直接帶入俱樂(lè)部日益壯大的球迷和會(huì)員群體中。

作為智能電池動(dòng)力總成的領(lǐng)導(dǎo)者，比亞迪致力于在澳大利亞和新西蘭提供性能、效率和安全性均處于領(lǐng)先地位的汽車。比亞迪的品牌標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在俱樂(lè)部聯(lián)賽的主客場(chǎng)球衣上，并在俱樂(lè)部的其他領(lǐng)域（包括媒體、青訓(xùn)學(xué)院及社區(qū)資源）擁有顯著的展示。

6.凱恩和賴斯成為Oura全球品牌大使

6月16日消息，近日，主打智能戒指的健康科技公司Oura與兩位英格蘭球星哈里·凱恩和德克蘭·賴斯建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，他們將擔(dān)任Oura全球品牌大使。

凱恩和賴斯選擇Oura Ring 5作為幫助他們優(yōu)先保障睡眠與恢復(fù)的最佳工具。在比賽間隙——即恢復(fù)、心態(tài)和決策最為關(guān)鍵的時(shí)刻——Oura Ring 5能讓他們更全面、更準(zhǔn)確地了解身體在場(chǎng)上場(chǎng)下如何應(yīng)對(duì)負(fù)荷。

5.UFC格斗之夜8月29日重返上海 兩晚格斗盛宴連番上演

6月18日消息，世界頂級(jí)綜合格斗（MMA）組織UFC?將于今年八月重返上海，繼去年的巨大成功之后，UFC將在享有盛譽(yù)的浦發(fā)銀行東方體育中心連續(xù)舉辦兩晚的精彩賽事，這也是UFC連續(xù)第二年為這座城市呈現(xiàn)世界頂級(jí)綜合格斗盛宴。

UFC精英之路第五季半決賽將于8月28日（周五）率先開戰(zhàn)，勝者將會(huì)挺進(jìn)總決賽，參與UFC正式合同的最終角逐。UFC格斗之夜上海站則將于8月29日（周六）正式打響。這是自2017年上海站門票售罄以來(lái)，UFC首次重返浦東新區(qū)。兩場(chǎng)對(duì)決均會(huì)在當(dāng)?shù)攸S金時(shí)段上演，以全方位滿足粉絲觀賽需求。

4.亞歷山大重回耐克旗下 此前代言匡威

北京時(shí)間6月17日，耐克官方宣布，亞歷山大重返耐克旗下，加入耐克籃球簽名鞋大家庭，也是成為詹杜庫(kù)同梯隊(duì)的球星矩陣一員。

據(jù)悉，亞歷山大原本是耐克簽約球員，在2020年他成為匡威代言人，而匡威在2003年就已經(jīng)被耐克收購(gòu)，是耐克的子公司。

3.美團(tuán)簽約世界杯裁判馬寧 “黃牌”變“房卡”

6月16日消息，隨著2026年美加墨世界杯戰(zhàn)火燃起，中國(guó)裁判馬寧成為賽場(chǎng)內(nèi)外備受矚目的焦點(diǎn)。這位20年來(lái)唯一以主裁判身份入選世界杯的中國(guó)裁判，不僅在綠茵場(chǎng)上“執(zhí)法”，更在商業(yè)領(lǐng)域迎來(lái)了“高光時(shí)刻”。

美團(tuán)近日正式宣布簽約馬寧，出任美團(tuán)酒店“觀賽房推薦官”，憑借“卡牌大師”的獨(dú)特人設(shè)，打出了一張極具創(chuàng)意的營(yíng)銷王牌。作為中超著名的“金哨”，馬寧因執(zhí)法風(fēng)格嚴(yán)厲、出牌果斷而被球迷戲稱為“卡牌大師”。美團(tuán)此次巧妙借力這一標(biāo)簽，推出了名為 “黃牌變房卡” 的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)。

2.雙鹿電池官宣成為阿根廷國(guó)家隊(duì)中國(guó)區(qū)官方合作伙伴

6月15日消息，近日，中國(guó)電池智造領(lǐng)軍品牌雙鹿電池正式宣布，與阿根廷足球協(xié)會(huì)（AFA）達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)區(qū)官方合作伙伴。

據(jù)了解，本次合作鎖定了雙鹿電池全系列電池品類的獨(dú)家合作權(quán)益，后續(xù)雙方將圍繞世界杯賽事，推出系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)，包括球星聯(lián)名產(chǎn)品、球迷互動(dòng)活動(dòng)、線下觀賽派對(duì)等，將綠茵賽場(chǎng)的激情與中國(guó)家庭的日常用電場(chǎng)景深度綁定。

1.奕境汽車成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)區(qū)官方合作伙伴

北京時(shí)間6月15日，由華為乾崑與東風(fēng)汽車聯(lián)合打造的高端新能源汽車品牌奕境汽車，正式簽約成為阿根廷國(guó)家隊(duì)中國(guó)區(qū)官方合作伙伴。

此次跨界攜手，依托阿根廷國(guó)家隊(duì)享譽(yù)全球的影響力及2026年美加墨世界杯的強(qiáng)大傳播勢(shì)能，奕境汽車將深度鏈接更多全球受眾，全方位展示中國(guó)高端新能源汽車的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品品質(zhì)，展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)智造的過(guò)硬實(shí)力與獨(dú)特魅力。

國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷匯總

◆古德伍德速度節(jié)與倍耐力深化合作

北京時(shí)間6月16日，近日，全球輪胎制造商倍耐力將其與古德伍德（Goodwood）的多年合作關(guān)系進(jìn)一步深化，將在“速度節(jié)”（Festival of Speed）上推出全新的FOS粉絲區(qū)。

倍耐力已是該活動(dòng)的獨(dú)家輪胎合作伙伴，今年活動(dòng)將于7月9日至12日舉行。倍耐力將在FOS粉絲區(qū)的舞臺(tái)上發(fā)揮積極作用，與賽車界知名人士及領(lǐng)先汽車品牌代表共同主持一系列訪談活動(dòng)。

◆尤文圖斯與WWE達(dá)成戰(zhàn)略合作

6月16日消息，近日，尤文圖斯與WWE達(dá)成一項(xiàng)新的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，旨在開發(fā)原創(chuàng)體驗(yàn)、內(nèi)容及互動(dòng)活動(dòng)，將足球、體育、娛樂(lè)與全球粉絲文化融為一體。

作為持續(xù)合作的一部分，尤文圖斯與WWE將探索廣泛的合作機(jī)遇，涵蓋聯(lián)合品牌商品、跨界推廣活動(dòng)、跨界內(nèi)容、合作伙伴推廣活動(dòng)、創(chuàng)作者主導(dǎo)的故事講述，以及將WWE和尤文圖斯的人才融入關(guān)鍵文化時(shí)刻。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)