四川
近來一份覆蓋全球6國3000名成年人的調研戳中不少人——全球20%的成年人認為玩樂只屬于孩子，咱們這代人好像正在集體喪失玩的能力。
到底為啥越活越不會玩？我們和英格卡購物中心中國區負責人聊了聊，找到了幾個核心答案。
玩樂不是消遣，是成年人的新剛需英格卡集團通過調研發現，全球正經歷一場隱形的玩樂危機：過去十年里，超50%的成年人玩樂時間越來越少。
為啥大家玩不起來？要么抽不出整塊時間，要么預算有限，要么找不到合適的場地，而在中國，還有個更突出的阻礙—缺少玩伴。
忙碌的日常把玩樂從優先項擠到了末尾，不是不想玩，是玩樂已經成了一件奢侈的事，薈聚推出這份《玩趣向前社區生活報告》，就是想給玩樂正名：對成年人來說，玩樂不是浪費時間，而是找回自我、連接他人的重要方式。
玩樂不是兒童專區，是所有人的權利很多人一想到商場里的玩樂項目，第一反應就是兒童樂園，但薈聚要做的，是把玩樂從兒童的專屬圈子里解放出來，現在大家逛商場，早不只是為了買東西，更在意和身邊的人一起做什么，想提升相處的質量。
以上海薈聚為例，不同樓層藏著適配不同需求的玩樂空間：五樓有屋頂樂園，四樓復刻北歐小鎮，三樓微風露臺適合安靜小憩，一樓彗星花園能感受四季流轉，lg2層的悠然會、創劇場，還有熱門的夜校項目，每個空間都能讓人找到屬于自己的樂趣。
更難得的是，這些玩樂細節不靠喊口號，而是藏在隨處可見的地方：比如每層都有標著“PlayMe”的鋼琴，路過的人隨時能坐下來彈一曲，哪怕只是隨便按幾下，也能讓路過的人會心一笑；彗星花園的樹上掛著風鈴，風吹過響起清脆聲響，混著花香就是實打實的治愈時刻。
不用復雜裝備，隨手可及的小細節，就能觸發一場美好體驗，玩樂不是一時熱鬧，是長期運營的能力這份報告里有個有趣的概念叫“玩樂調色盤”，把人分為5種玩樂性格，對應6類公共創意空間，這不是虛頭巴腦的概念，而是能落地的運營指南，指導商場的規劃、招商和日常運營。
每個城市的薈聚都會根據本地客群需求、合作資源和空間條件，搭配專屬的“玩樂調色”：長沙薈聚有特色的惠客塔，福州、昆明的薈聚也都有適配本地的社區公共空間，絕不搞千篇一律的復制粘貼。
英格卡購物中心中國區負責人打了個形象的比方：商業地產不只是冰冷的水泥建筑，更像是一棵四季常青的大樹，會隨著時間慢慢成長，結出不同的果實，用溫暖的能量給城市里的人提供安全、有動力的社交空間。
這份報告本質上就在回答一個問題：線上購物已經足夠方便，為啥還要逛商場？答案就是，線下空間能提供線上給不了的真實連接，而玩樂就是最好的紐帶。
這個夏天，各地薈聚都推出了夏日玩樂體驗空間，除了延續經典的長襪子皮皮IP，還有更多精彩活動等著你，不管是想找個地方放松身心，還是和家人朋友共度時光，都能在這里找回屬于自己的玩樂時刻。
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