金橙為尺，丈量國(guó)劇新章——“金橙”評(píng)分平臺(tái)重構(gòu)劇集評(píng)價(jià)的時(shí)代刻度

原創(chuàng)王禹

6月22日，黃浦江畔，在第31屆上海電視節(jié)期間，一個(gè)名為“金橙”的評(píng)分平臺(tái)宣告上線、面向全行業(yè)開放。這抹溫暖的橙色，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)牽頭，聯(lián)合中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，以及騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果TV等主要視聽平臺(tái)共同托舉，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)融合觀眾評(píng)價(jià)、播放表現(xiàn)、討論熱度等多數(shù)據(jù)維度于一體的劇集評(píng)分平臺(tái)

“金橙”評(píng)分平臺(tái)的到來(lái)，可謂恰逢其時(shí)

（一）

當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)劇集正行至一個(gè)熱烈而深邃的路口，并逐步邁入精品化升級(jí)的關(guān)鍵階段。題材百花齊放，生態(tài)繁榮向好，大批扎根時(shí)代、貼近群眾的優(yōu)質(zhì)作品持續(xù)出圈，熱度與口碑雙豐收；國(guó)產(chǎn)劇集的創(chuàng)作實(shí)力、產(chǎn)業(yè)能級(jí)和傳播影響力穩(wěn)步攀升，觀眾審美日益成熟，多元需求層層遞進(jìn)

如何呈現(xiàn)創(chuàng)作成果？如何指引創(chuàng)作方向？如何服務(wù)大眾觀劇？“金橙”的誕生，正是對(duì)這一呼聲的回應(yīng)，既是對(duì)“建設(shè)更具權(quán)威性、公信力、影響力的文藝評(píng)價(jià)體系”重要指示精神的貫徹落實(shí)，更是行業(yè)發(fā)展與觀眾需求的同頻共振。

行業(yè)越是快速向好，就越是呼喚一套科學(xué)、完善、客觀、公正的評(píng)價(jià)體系；行業(yè)越繁榮，越需要一把標(biāo)尺，既能忠實(shí)地呈現(xiàn)創(chuàng)作成果，又能清晰地指引創(chuàng)作方向，還能貼心地服務(wù)大眾觀劇。

（二）

與傳統(tǒng)的單一評(píng)分模式不同，“金橙”評(píng)分平臺(tái)的獨(dú)特之處，在于構(gòu)建了一套“全民打分+權(quán)威大數(shù)據(jù)”于一體的雙輪驅(qū)動(dòng)評(píng)價(jià)體系

一端是“人”的溫度。平臺(tái)以大眾評(píng)價(jià)為依托，每一位觀眾的真實(shí)體驗(yàn)、真實(shí)口碑都將納入評(píng)分。觀眾在金橙APP、小程序，以及各大視聽平臺(tái)的全端口，均可參與劇集評(píng)分、分享觀劇感受、發(fā)表評(píng)價(jià)觀點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)全民參與、多維評(píng)價(jià)。

另一端是“數(shù)”的精度。平臺(tái)融合中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)（CVB）、作品有效播放市場(chǎng)占有率、全網(wǎng)討論熱度、搜索指數(shù)等多維度行業(yè)數(shù)據(jù)。

這意味著，一部劇集的“成色”，不再僅僅取決于少數(shù)用戶的星星點(diǎn)點(diǎn)，而是被置于一個(gè)更廣闊、更立體的坐標(biāo)中加以審視，既有普通觀眾的真實(shí)體感，也有播放數(shù)據(jù)的客觀佐證，還有輿論場(chǎng)域的熱度映射，力求客觀、公正、立體地呈現(xiàn)每一部劇集的整體質(zhì)量

值得關(guān)注的是，“金橙”與各大視頻平臺(tái)完成系統(tǒng)對(duì)接后，觀眾的評(píng)分需觀看一定時(shí)長(zhǎng)方為有效，也就是作品有效播放市場(chǎng)占有率，這一機(jī)制從源頭規(guī)避了“未看先評(píng)”的隨意打分，讓每一個(gè)數(shù)字都承載著真實(shí)的觀看體驗(yàn)

當(dāng)大眾的感性口碑與數(shù)據(jù)的理性刻度交織共鳴，“金橙”力求客觀、公正、立體地呈現(xiàn)每一部劇集的整體質(zhì)量

（三）

從創(chuàng)新視角來(lái)看，“金橙”不止是一個(gè)評(píng)分工具，更是一座橋梁

對(duì)創(chuàng)作者而言，平臺(tái)是清晰的航標(biāo)，科學(xué)完善的評(píng)價(jià)體系，指引著精品化創(chuàng)作的方向；對(duì)播出平臺(tái)而言，平臺(tái)是公允的鏡鑒，多維數(shù)據(jù)的綜合呈現(xiàn)，讓好作品獲得應(yīng)有的關(guān)注與認(rèn)可；對(duì)億萬(wàn)觀眾而言，平臺(tái)是可信的參考，真實(shí)口碑的匯聚，讓每一次選擇都更加從容。

從更廣闊的視野看，“金橙”的誕生也折射出中國(guó)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇評(píng)價(jià)體系的演進(jìn)軌跡。“金橙指數(shù)”由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)社會(huì)科學(xué)院等機(jī)構(gòu)研發(fā)推出，以“傳播力、引領(lǐng)力、影響力、公信力”為一級(jí)指標(biāo)，覆蓋超2萬(wàn)部網(wǎng)絡(luò)視聽作品，累計(jì)處理近千億級(jí)觀看數(shù)據(jù)。

如今，“金橙”評(píng)分平臺(tái)的上線，將這一評(píng)價(jià)體系從行業(yè)指數(shù)延伸為全民參與的打分平臺(tái)，從專業(yè)評(píng)價(jià)到大眾評(píng)價(jià)，從年度發(fā)布到實(shí)時(shí)更新，這是一次從“丈量行業(yè)”到“服務(wù)大眾”的跨越

“金橙”評(píng)分平臺(tái)的上線，搭建的是一座連接創(chuàng)作、傳播與觀看的溝通橋梁，所承載的不僅是一套評(píng)分機(jī)制，更是一個(gè)行業(yè)走向成熟的標(biāo)志。當(dāng)創(chuàng)作有方向、傳播有標(biāo)尺、觀看有參照，中國(guó)劇集的未來(lái)，便有了更加澄明的刻度