北京
6月21日，在第三十二屆北京國際圖書博覽會“大使會客廳特別場”上，作家劉震云和小米創(chuàng)始人雷軍來了一場跨界對談。
其中，雷軍提起2013年和董明珠的這場賭局。“2013年我參加央視一個活動，我跟格力的董明珠董大姐打了個賭，本來就打個賭，本來開玩笑，后來麻煩了，董大姐當真了，這個當真的后果也很嚴重，董大姐在很多場合里面，講的都特別特別難聽，我就不復(fù)述了。后來甚至董大姐說她要做手機，這種局面下我們壓力也很大，我們后來就做了空調(diào)。”
“2012年的時候，格力1200多億，我們剛創(chuàng)業(yè)，我們是200多億，他們是1200多億。當時我們打了一個賭，就說五年之內(nèi)小米這個輕模式會超過格力這個重模式。本來就打個賭，在做活動，結(jié)果董大姐開始，可能被冒犯了或者被激怒了，就開始從頭到尾地批評我和批評小米。”
“壓力很大的時候，我們又不能反擊，因為畢竟董大姐是前輩，而且反擊也不好，尤其董大姐是女同志。最后我們只能用行動說，其實我們也可以把空調(diào)做好的。”
小米格力億元賭局確實是一個大事件，董大姐的市場敏銳度很高，當時就知道，懟小米有利于格力品牌和董明珠個人品牌保持曝光度，這條路走了很多年，甚至影響了格力對一些市場的判斷，如電動汽車、手機、芯片等（不知道董明珠和格力高管還有多少人只用一部手機，格力產(chǎn)的）。
十多年過去了，小米也不是那個輕資產(chǎn)的小米，小米汽車工廠、小米手機工廠、小米大家電工廠……小米的主產(chǎn)品的“自產(chǎn)率”快速提高，而且小米還向上下游延伸，小米操作系統(tǒng)、小米材料、小米芯片等，小米已經(jīng)成為一個重資產(chǎn)的企業(yè)，那個輕靈的企業(yè)已經(jīng)不復(fù)存在。與之對比，華為汽車才是輕模式，小資產(chǎn)推動大產(chǎn)業(yè)。
雷軍還稱，董大姐總提打賭，還做手機，壓力很大下，小米反擊做了空調(diào)。這明顯是瞎說。手機圈沒誰覺得格力手機是競爭對手，其對行業(yè)的威脅從來沒有超過魅族手機，甚至沒有超過羅永浩的錘子手機。小米進軍空調(diào)之類的大家電，是小米的自主決策，董大姐持續(xù)言論帶來的空調(diào)在小米決策會上的高曝光度，推動小米加快了進入空調(diào)市場的進程。不知道董大姐暗地里后悔不？
雷軍還談到前陣子自己在武漢“過早”時意外上熱搜，雷軍笑著說，很多報道大家看看、笑一笑就行。“我也覺得匪夷所思，但是后來一想，我覺得在今天這個流量的時代，可能夸你有流量，罵你有流量，嘲諷你更有流量，這可能是在今天這個時代，可能我們都需要承受的代價。”
雷軍、余承東、董明珠等早已是網(wǎng)絡(luò)公認的流量引爆源頭，他們一句話、一個動作，就引爆多個熱搜，這是一個常態(tài)。不像一些對手，精心設(shè)計話題、反復(fù)多次強調(diào)，甚至碰瓷網(wǎng)絡(luò)熱點，上熱搜的時間也是“稍縱即逝”。
雷軍這句話，正反映了雷軍這樣網(wǎng)絡(luò)流量引爆源頭帶來的景象，“可能很多人不了解，我知道攻擊我的很多人，可能他們沒有立場，他們只是為了流量而已，甚至還有很多是水軍公司，也是賺流量的錢。”
雷軍建議，“大家看到這些報道的時候，笑一笑就好。”但根據(jù)輿論監(jiān)測看，與格力、華為終端（主要是汽車、手機）相比，小米在“笑一笑就好”上是做得最差的。可能小米覺得，小米的負面是它們的多少倍，必須反擊。其實，不少是過激反應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)本身有自凈機制，很多熱點本身對品牌的影響并不是負面。
例如，從北京到上海，只充一次電，仔細想想，無論是贊成的還是反對的，都是在一個“續(xù)航能力很高”基礎(chǔ)上討論小米汽車，大都對小米汽車品牌有利。非要反復(fù)辯解當時怎么說的，稱被網(wǎng)絡(luò)惡勢力惡意解讀，沒有意義。當然，小米決策層可能也就是想著，可以蹭這個流量話題宣傳小米汽車。
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