自帶英文本地化的《太吾繪卷》完全版，再度讓海外市場認(rèn)識“中國制造”

編者按：6月17日，經(jīng)過8年的“搶先體驗”，螺舟工作室的《太吾繪卷：天幕心帷》終于發(fā)布了1.0完全版。除了劇情和機制上的優(yōu)化之外，這個版本也首次添加了英文本地化，使得更多關(guān)注這個游戲的歐美玩家得以順利游玩。這也使得海外市場開始好奇這款游戲背后的理念與故事。

過去幾年間，《原神》和《黑神話：悟空》在全球收獲了空前成功。不過，早在這兩款游戲問世前，螺舟工作室開發(fā)的《太吾繪卷》已經(jīng)讓許多從業(yè)者意識到，“中國制造”游戲擁有潛在用戶規(guī)模龐大的市場。

作為一款沙盒角色扮演游戲，《太吾繪卷》融合了武俠和中國神話元素，于2018年9月20日在Steam開啟搶先體驗。當(dāng)時，Steam的中國用戶規(guī)模已經(jīng)迅速增長至超過3000萬。市場研究機構(gòu)Niko Partners分析師丹尼爾·艾哈邁德（Daniel Ahmad）指出，雖然Steam最初是憑借《刀塔2》的火爆在中國站穩(wěn)腳跟，但隨著大量“中國制造”游戲和支持中文的游戲上架，加之Steam新規(guī)允許開發(fā)者采用分區(qū)域定價的策略，并添加了對本地化支付方式的支持，這個平臺吸引了越來越多的中國玩家。

《太吾繪卷》在搶先體驗（EA）版本發(fā)布后的短短2個月內(nèi)就賣出超過200萬份，并最終吸引了超過340萬玩家。許多歐美玩家驚訝地發(fā)現(xiàn)，這款當(dāng)時尚不支持英文的游戲迅速躋身Steam暢銷榜第2名，新穎的題材和玩法都給人留下了深刻印象。當(dāng)然，在隨后的幾年里，“中國制造”游戲進(jìn)入Steam暢銷榜前列逐漸成為常態(tài)，歐美玩家也早已習(xí)以為常。

2026年6月中旬，螺舟工作室推出游戲的1.0完全版《太吾繪卷：天幕心帷》，同時首次添加了對英文的全面支持。在與外媒的一次對話中，《太吾繪卷》開發(fā)團(tuán)隊聊了聊中國游戲市場近幾年的發(fā)展變化、與玩家互動的重要性，以及他們對頗具爭議的生成式AI技術(shù)的看法。

《太吾繪卷》在6月17日終于更新完全版

螺舟工作室創(chuàng)始人、《太吾繪卷》主創(chuàng)鄭杰（昵稱“茄子”）透露，他和同事曾經(jīng)花了很多時間討論這款游戲為何如此火爆。茄子認(rèn)為，《太吾繪卷》之所以能夠獲得成功，很大程度上是因為題材和玩法都具有獨創(chuàng)性?！霸谶^去，中國的獨立游戲曾經(jīng)像一片藍(lán)海，而我們希望打造一部極具原創(chuàng)性的作品?！卑凑账恼f法，10年前，許多中國游戲深受日本RPG影響，但螺舟工作室決定另辟蹊徑，開發(fā)一款以中國武俠為核心的原創(chuàng)游戲?！啊短崂L卷》與其他游戲完全不同，因為它采用了一套注重交互性的架構(gòu)，玩家可以非常自由地探索各種不同機制。”

在當(dāng)時還在發(fā)展過程中的中國獨立游戲界，《太吾繪卷》的玩法顯得獨樹一幟

中國玩家的喜好

茄子指出，雖然免費游戲在中國市場占據(jù)著主導(dǎo)地位，但中國玩家對買斷制PC游戲的興趣正與日俱增?！皟H在過去的1年里，《太吾繪卷》就吸引了數(shù)十萬份新增愿望單，因為中國玩家一直在尋找優(yōu)質(zhì)游戲。”如果西方開發(fā)商希望將游戲產(chǎn)品帶到中國市場，首先應(yīng)當(dāng)關(guān)注游戲的故事和文化內(nèi)涵?！叭绻豢钣螒驌碛幸巳雱俚墓适拢婕彝敢馔度敫L時間游玩?！鼻炎诱f，“因此，游戲的故事和創(chuàng)意非常重要。”

值得注意的是，并非只有那些以中國文化為核心的游戲才能在中國市場立足。例如，以歐洲歷史為背景的《天國：拯救2》就備受中國玩家歡迎。據(jù)市場研究機構(gòu)Alinea Analytics估計，《天國：拯救2》總收入中的超過五分之一來自中國市場。“與玩法機制相比，中國玩家更熱衷于了解不同文化，對各種文化都持開放態(tài)度。”

螺舟工作室創(chuàng)始人、《太吾繪卷》主創(chuàng)茄子

《太吾繪卷》主美“木桶”直言，當(dāng)歐美廠商將自家游戲引入中國市場時，最常犯的錯誤往往與本地化相關(guān)，通常表現(xiàn)為翻譯質(zhì)量低劣?！按送?，許多成功的歐美游戲喜歡添加中國元素，或者與中國文化相關(guān)的內(nèi)容，但那些元素不夠地道……中國玩家一眼就能看穿?！痹谀就翱磥恚瑲W美廠商應(yīng)當(dāng)注重與中國玩家的互動——即便一款游戲的本地化質(zhì)量平平，只要開發(fā)團(tuán)隊能夠積極與玩家交流，并愿意聽取反饋，它仍有希望在中國獲得成功。

如果歐美廠商有意在中國構(gòu)建和運營玩家社區(qū)，那么他們得先需要了解中國玩家經(jīng)常使用的一些平臺。按照茄子的說法，《太吾繪卷》玩家社區(qū)的蓬勃發(fā)展離不開多個社交媒體平臺，包括百度貼吧、B站，以及QQ和微信上的大量聊天群組。此外，《太吾繪卷》在熱門游戲資訊和百科類手機應(yīng)用小黑盒上也積累了極高的人氣?！芭c歐美玩家不同，中國玩家不會集中在Discord之類的任何單一平臺?！鼻炎诱f，“中國玩家傾向于使用自己熟悉的社交媒體平臺，這正是市場上存在眾多不同平臺的原因。”

另一方面，當(dāng)《太吾繪卷》團(tuán)隊與海外玩家交流時，也需要采用與在國內(nèi)不同的方法。《太吾繪卷》發(fā)行顧問Yager透露，他花了很多時間研究歐美社區(qū)平臺，發(fā)現(xiàn)這款游戲的大部分玩家都聚集在Discord，其中還包括一些用愛發(fā)電、自發(fā)將游戲內(nèi)文字翻譯成英文的玩家。

《太吾繪卷》主美“木桶”

Yager還提到，雖然中國廠商可以考慮聘請海外員工與玩家互動，但這并非游戲在海外市場獲得成功的必要條件?！拔业目捶ㄊ?，只要開發(fā)者始終真誠、坦率地與玩家保持密切聯(lián)系——哪怕借助AI翻譯工具——那就夠了。當(dāng)開發(fā)者與玩家交流時，需要與玩家有同樣的視角，做同樣的事情，體驗同樣的游戲內(nèi)容，遇到同樣的問題和Bug……如果你真正理解玩家的想法，包括他們有哪些需求或顧慮，那么你就能給出恰當(dāng)?shù)姆答仯⑻峁┩婕宜诖膬?nèi)容?！?/p>

中國游戲市場的發(fā)展和變化

展望未來，茄子認(rèn)為中國游戲市場不僅會繼續(xù)快速發(fā)展，整體格局也將發(fā)生變化?！霸谥袊?，中小規(guī)模團(tuán)隊的崛起是個趨勢。”茄子說，“過去螺舟是中國玩家聽說過的極少數(shù)幾家獨立工作室質(zhì)疑，如今情況則完全變了：許多中國工作室單靠一款出色的游戲就能生存。這一點在《黑神話：悟空》和近年來的其他熱門中國獨立游戲上體現(xiàn)得尤為明顯。因此，中國的PC游戲市場無疑正處于高速增長期，未來規(guī)模將會持續(xù)擴大。”

與歐美市場的情況類似，獨立游戲浪潮正在中國興起。“技術(shù)不再是門檻。你甚至不一定非得懂編程，因為在游戲開發(fā)中，創(chuàng)造力和內(nèi)容創(chuàng)作才是關(guān)鍵。”

茄子聊了聊生成式AI的話題。如今，這項技術(shù)已經(jīng)被中國游戲廠商（尤其是手游廠商）廣泛使用，在中國很可能比在歐美國家更加普及。茄子明確表示，螺舟工作室在《太吾繪卷》的開發(fā)中從未使用任何AI生成素材?！拔覀€人認(rèn)為，AI完全可以被用作一種工具，我也允許團(tuán)隊成員嘗試使用它。”茄子說，“但我們不會把AI用來創(chuàng)作游戲內(nèi)容，而是會更多地將它用于管理工作，或者利用它減輕溝通成本。游戲需要具備獨創(chuàng)性，呈現(xiàn)出人們此前從未想過，甚至想象不到的內(nèi)容……這些內(nèi)容不可能由AI生成?！?/p>

《太吾繪卷》發(fā)行顧問Yager

Yager也有同感。這位發(fā)行顧問指出，游戲創(chuàng)作是表演與表達(dá)的結(jié)合，承載了開發(fā)者的夢想，生成式AI卻只會復(fù)制其他人的作品。“我們怎么敢偷走其他人的夢想？我們必須發(fā)揮創(chuàng)造力，去做那些只有人類才能完成的事情?！?/p>

茄子補充，雖然中國玩家對AI充滿好奇心，但如果開發(fā)者將AI生成內(nèi)容加入游戲，卻很可能導(dǎo)致玩家覺得游戲太廉價，進(jìn)而對游戲和團(tuán)隊的口碑造成傷害?！叭绻_發(fā)者把AI生成的內(nèi)容或游戲拿來賣錢，尤其是當(dāng)使用AI的痕跡非常明顯時，玩家就會認(rèn)為開發(fā)者只想走捷徑?！鼻炎诱f，“這與螺舟工作室的理念背道而馳。在過去7年多的時間里，我們始終認(rèn)真傾聽玩家意見，努力贏得玩家的信任，并根據(jù)玩家的反饋不斷打磨游戲。我們絕不能使用AI，因為一旦我們與玩家之間的信任破裂，要想修復(fù)就太難了?！?/p>

本文編譯自：GameIndustry.biz

原文標(biāo)題：The devs of Chinese hit The Scroll of Taiwu on what Western devs get wrong in China - and why they rejected generative AI

原作者：Lewis Packwood