以 “請進來” 為窗 解碼三亞旅游資源內核與全球文旅戰略布局

2026 年 6 月 22 日，由三亞市旅游發展局主辦的“鏡遇三亞 2026（PHOTO SANYA 2026）”歐洲達人 “請進來” 境外旅游營銷推廣項目在三亞正式開始。來自法國、德國、意大利等國家的 6 名優質內容達人與 6 名旅游從業者，開啟了為期6天5晚的三亞深度采風之旅，以國際化視角解鎖三亞多元文旅魅力。本次 “請進來” 活動，不僅是三亞向歐洲市場集中展示自身旅游資源的核心窗口，更是三亞“走出去 + 請進來”雙向聯動全球文旅戰略的關鍵落地實踐，全面解碼了三亞向國際化、高品質文旅度假目的地升級的核心邏輯。

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三大維度深度解鎖

三亞旅游資源的多元內核

本次 “鏡遇三亞2026” 活動精心規劃自然風光、人文城市、特色美食三大主題深度游覽線路，全面覆蓋三亞核心文旅資源，讓歐洲嘉賓沉浸式感受三亞 “山海相依、文旅相融” 的獨特魅力，也完整呈現了三亞旅游資源的三大核心優勢。

天賦異稟的熱帶自然風光：

中國唯一的熱帶濱海生態寶庫

作為中國唯一的熱帶濱海旅游城市，三亞擁有得天獨厚的生態資源稟賦。本次行程中的自然風光游覽線路集中展現了三亞 “山、海、林、島、峽” 多元共生的自然景觀體系，將熱帶濱海風光、雨林生態地貌、海島特色景觀完美融合，為三亞打造出兼具觀賞性、體驗性、稀缺性的自然文旅產品體系。

底蘊深厚的人文城市資源

傳統民俗與現代度假的完美融合

三亞的文旅魅力，不僅在于天賦的自然風光，更在于人文與城市的深度交融。本次行程中的城市文化游覽線路，將南山文化旅游區的文化底蘊、鳳凰嶺的城市山海全景、三亞千古情的黎苗文化實景演出、亞特蘭蒂斯的現代濱海度假業態、大悅城的城市商業文旅場景完美融合，完整呈現了三亞從傳統民俗文化到現代城市文旅的全維度業態布局。也體現出三亞以文化為根，以現代濱海度假業態為體，打造出的 “傳統可感、現代可享、文化可觸” 人文城市文旅體系，實現了文化傳承與城市發展、旅游度假的同頻共振。

獨具特色的美食文旅資源

海島風味與民俗文化的沉浸式體驗

美食是文旅體驗的核心載體，本次行程中的特色美食線路將三亞的美食文化深度融入游覽全流程，打造出 “一路風景、一路風味” 的沉浸式美食體驗。從海邊現撈的海鮮盛宴，到特色美食街區的市井風味；從黎苗特色的民族美食，到夜市的地道小吃；從各景區的特色主題餐飲，到高端酒店的定制化美食體驗，三亞向游客呈現了以海鮮文化為核心、以黎苗特色美食為亮點、以多元市井風味為補充的美食文旅體系。而通過 “美食 + 場景” 的深度融合，三亞也讓游客在品味風味的同時，同時感受海島的生活氣息與民俗文化，實現了 “舌尖上的文旅” 深度體驗。

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柏林簽約錨定方向

三亞全球文旅戰略的完整布局

本次 “請進來” 活動的順利落地，并非孤立的營銷動作，而是三亞 2026 年全球文旅戰略的重要一環，其核心布局早已在今年 3 月的德國柏林之行中完成錨定。

2026 年 3 月，借助中德高層交往的良好契機，三亞市旅游發展局聯合海南省旅游和文化廣電體育廳組團遠赴德國柏林、捷克布拉格開展旅游文化推廣活動，在第 60 屆柏林國際旅游交易會這一全球頂級文旅平臺上，完成了一系列重磅戰略合作簽約：與全球頂級文旅內容平臺孤獨星球達成深度內容合作，與多家國際航司、境外頭部 OTA 平臺簽訂戰略合作協議，全面拓展航線網絡、產品分銷、內容傳播等多元合作渠道；同時正式面向中東歐市場發布“鏡遇三亞 2026（PHOTO SANYA 2026）” 達人計劃，定向邀約歐洲旅行商、內容創作者走進三亞實地體驗，正式拉開了 2026 年中東歐站境外營銷的大幕。

這一系列簽約動作，完整呈現了三亞“內容 + 航線 + 產品”三位一體的全球文旅戰略布局，構建了 “走出去主動對接、請進來落地轉化” 的雙向閉環體系：

航線布局為基

依托“第七航權” 落地紅利，深化與國際航司的戰略合作，持續打通歐洲與三亞的空中通道，完善全球航線網絡，解決海外客源引流的基礎交通瓶頸，為歐洲游客赴三亞旅行提供便捷的出行選擇。

內容布局為核

與孤獨星球等全球頂級文旅內容平臺合作，打造國際化、專業化的內容傳播體系；同時通過全球達人招募計劃，構建歐洲本土化的內容創作矩陣，以海外受眾易于接受的視角和語言，傳遞三亞的文旅魅力，打破文化隔閡，實現全球范圍的精準品牌種草。

產品布局為橋

聯動境外 OTA 平臺、歐洲本土旅行商，推出面向歐洲游客的專屬優惠卷，同時基于海外市場需求，打造適配歐洲客群的定制化旅游產品，從傳統觀光到深度體驗，從家庭度假到戶外探險，覆蓋不同細分客群的需求，打通 “內容種草 - 產品轉化 - 客源增長” 的全鏈路，真正實現品效合一。

在此基礎上，三亞進一步實現了戰略升級 —— 攜手歐洲旅游委員會（European Travel Commission）開展中歐城市文化對話系列線上聯動，這也是該歐洲頂級文旅權威機構首次與中國單一目的地開展定制化官方合作。雙方以國際汽聯電動方程式世界錦標賽（FIA Formula E World Championship）落地三亞為契機，圍繞民俗文化、潮流生活等維度開展多維度文化互動，實現文旅內容雙向輸出，不僅為三亞的國際化品牌發展筑牢了權威背書，更為三亞進入歐洲主流文旅市場搭建了官方合作橋梁，推動三亞的全球文旅布局從 “市場拓展” 向 “文化交融” 深度進階。

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雙向閉環落地見效

三亞向世界級文旅標桿穩步邁進

本次 “鏡遇三亞2026” 活動的正式揭幕，標志著三亞 “走出去 + 請進來” 的全球文旅戰略實現了完整閉環，從戰略規劃到落地實踐，從資源展示到市場轉化，取得了階段性的重要成果。

通過邀請歐洲本土的內容達人和旅游從業者實地體驗，三亞成功打破了海外營銷中的 “文化壁壘”，讓歐洲嘉賓以本土化的視角，創作真實、鮮活的原創內容，向歐洲市場傳遞三亞的多元文旅魅力，實現了更精準、更有效的海外種草。同時，活動聯動本地旅行商推出歐洲游客專屬旅游優惠舉措，結合此前在柏林簽訂的渠道合作，將歐洲游客的出行意愿轉化為實際的旅游消費，真正實現了從品牌曝光、文化交流到產品落地、客源引流的全鏈路運營。

更重要的是，通過本次 “鏡遇三亞2026” 活動，三亞與歐洲旅游從業者、內容創作者建立了長期的合作關系，能夠更精準地把握歐洲市場的需求變化，持續優化自身的旅游產品和服務體系，不斷提升國際化的接待能力和服務水平，形成 “市場需求 - 產品優化 - 客源增長 - 品牌提升” 的正向循環。市場數據也印證了這一成效：據攜程國際站統計，2026年3月至5月，歐洲客源地赴三亞在線預訂總人次同比增長172.54%，在線消費總額同比增長151.9%，對于三亞來說，歐洲市場正保持強勁增長態勢。

從主動 “走出去” 亮相全球頂級文旅展會，締結全球戰略合作，到精準 “請進來” 邀請海外嘉賓實地體驗，深度共創，三亞已經構建起了一套成熟、完整的全球文旅營銷體系。未來，憑借海南自貿港建設的東風，三亞將不斷夯實 “出海推介 + 入境體驗” 的雙輪驅動戰略，廣泛聯結全球文旅伙伴。以文旅為媒拉近中外距離、賦能經貿合作，持續放大自身旅游品牌優勢。