捷途第二屆方盒子大會暨自由者 7PLUS 上市

覺羅哥-車訊

6 月 26 日，捷途第二屆方盒子大會落地敦煌，全新自由者 7PLUS 正式上市，數千名方盒子車主齊聚大漠，見證新品發布、參與沙漠文旅體驗、共赴越野音樂盛會，同步落地捷途與敦煌文旅戰略合作協議。

這場跳出傳統新車發布會框架、深度綁定文旅場景的品牌盛會，不僅完成自由者 7PLUS 等全新產品價值傳遞，更清晰回答了當下汽車行業兩大核心命題：汽車品牌如何維系與車主的長期情感聯結，“汽車 + 文旅” 活動對品牌用戶運營、產業發展具備怎樣的深層價值。

當行業營銷普遍陷入參數內卷、價格戰博弈時，捷途以方盒子大會為范本，走出一條以文旅場景承載情感、以用戶共生塑造品牌護城河的全新路徑。

傳統汽車品牌與用戶的關系，長期停留在 “買賣關系”：購車是交易終點，售后維系僅依靠維保、促銷等功利性動作，車主與品牌之間缺少精神共鳴，用戶粘性弱、轉介紹意愿低。而這次捷途方盒子大會以敦煌絲路大漠為載體，把新車上市轉化為一場車主專屬文旅盛宴，重構了品牌與車主的情感邏輯。

作為新車發布的主角之一，捷途自由者 7 PLUS 主打可城可野、全家出行的產品定位，包括實現“智能駕駛輔助+智能座艙+智能四驅”三大智能維度全覆蓋。

其中，越野與安全是絕不妥協的底線，同時補全智能化配置。比如15.6 英寸 2.5K 大屏搭載 8255 芯片，流暢不卡頓；獵鷹 500 高階 L2++ 智駕，支持高速 NOA、540° 透明底盤，新手停車、長途出行更省心。外觀黑化套件搭配原廠外掛儲物小書包，標配 6.6kW 大功率外放電，兼顧露營實用性。

作為另一款新車，全新山海 T1 四驅版是15萬級少有的全能混動方盒子，核心優勢是同級獨有的三電機真四驅，鯤鵬 C-DM 混動搭配 P1+P3+P4 架構，綜合功率 440kW、峰值扭矩 840N?m，零百加速 4.9 秒，滿載超車、陡坡攀爬底氣十足。搭載 XWD 智能四驅與電控牙嵌差速鎖，0.15 秒分配四輪扭矩，7+X 全地形模式，饋電也能穩定四驅，交叉軸、爛路脫困能力遠超兩驅競品。

大會現場，全國車主自發組建車友聯盟交流旅途故事，方盒子車主社群線下團聚、共聽許巍唱響自由主題歌曲，不同地域、年齡的車主因共同的旅行熱愛形成身份歸屬感。

可以看到，捷途打造的 1255 家全球驛站、176 座合作露營地、上百條自駕文旅路線，搭配常態化方盒子車主自駕活動，構建起 “購車 — 改裝 — 文旅出行 — 社群社交” 完整閉環。車主不再是被動接收品牌宣傳的消費者，而是品牌旅行文化的共建者。這種基于文旅場景建立的情感紐帶，將一次性購車用戶轉化為長期品牌粉絲，實現從 “產品用戶” 到 “品牌同路人” 的轉變，這也是文旅活動對品牌情感運營最核心的意義。

深耕 “汽車 + 文旅” 主題活動，是捷途差異化塑造品牌文化、構筑競爭壁壘的關鍵抓手。如今硬派方盒子 SUV 賽道競爭日趨激烈，多數品牌僅聚焦越野性能、價格配置比拼，產品同質化嚴重。而捷途汽車跳出單品競爭，以 “旅行 +” 為核心戰略，將文旅活動常態化、IP 化，讓方盒子品類綁定自由、探索、家庭戶外的文化標簽。這次第二屆方盒子大會選址敦煌，依托絲路文旅底蘊，賦予品牌厚重的人文底色，同步與地方文旅達成深度合作，打造專屬自駕文旅地標，區別于其他品牌單純的沙漠試駕活動。

當其他品牌還在依靠線上宣傳單向輸出產品賣點，捷途汽車依靠一場場落地文旅活動，讓車主自發傳播品牌生活理念，形成低成本、高可信度的口碑傳播。長期運營文旅 IP，讓捷途建立起獨屬于自身的文化護城河，實現 “賣車” 到 “輸出旅行生活方式” 的品牌升級。

汽車文旅融合活動，兼具用戶價值、產業價值與社會價值，實現多方共贏。對車主而言，品牌組織的文旅活動降低自駕出行門檻，整合景區、住宿、補給、改裝全套配套資源，搭建同好社交平臺，豐富業余精神生活，滿足當代人逃離城市、擁抱自然的情緒需求。對汽車行業而言，“汽車 + 文旅” 開辟全新營銷賽道，打破線下發布會、靜態展廳的單一營銷模式，用實景場景完成產品力驗證，帶動改裝、戶外裝備、車載生態等后市場消費擴容，拓寬品牌盈利邊界。

從宏觀層面看，汽車文旅融合契合國內自駕游、戶外經濟發展浪潮，響應文旅部 “汽車 + 文旅” 融合發展號召，推動汽車產業與文旅產業雙向賦能，助力國內自駕旅行文化規范化、規模化發展。在這方面，捷途汽車已經成為標志性企業，引領汽車行業與汽車品牌走向全新且良性的競爭模式。

當然，汽車品牌開展文旅活動，不能停留在單次大型集會的流量狂歡，捷途方盒子大會提供可復制的運營思路：一是文旅場景與產品定位深度匹配，根據車型使用場景選擇沙漠、山野、湖畔等目的地，讓文旅體驗成為產品最好的試金石；二是堅持用戶共創，吸納車友聯盟參與路線規劃、活動策劃，強化車主主人翁意識；三是構建長效文旅生態，以驛站、露營地、長期文旅合作協議為支撐，實現文旅活動全年常態化，而非一年一次的短期營銷。

從交易到陪伴，從產品到生活，捷途第二屆方盒子大會以敦煌文旅盛會、自由者 7PLUS 新車上市為載體，清晰印證文旅活動是連接品牌與車主情感的最佳橋梁。在存量競爭時代，汽車品牌的終極競爭力不在于硬件參數，而在于能否走進用戶生活、建立精神共鳴。以文旅為媒介，持續深耕用戶情感、培育專屬汽車旅行文化，既是捷途方盒子品類持續領跑的底層邏輯，也為整個中國汽車行業用戶運營、跨界融合發展，提供極具參考價值的行業范本。