美光高管怒揭蘋果定價黑箱，馬斯克也看不下去了

“很遺憾，價格上漲不可避免。”幾天前蘋果CEO庫克剛對媒體這么說，幾天后漲價措施就已經(jīng)全面落地。
我們看到，6月25日，大概過了一周的時間，蘋果就幾乎全線產(chǎn)品啟動了漲價，比如MacBook Air起售價從8499元跳到了9999元，iPad Pro從8999元漲到10799元。Mac電腦上漲約15%至20%，iPad上漲15%至25%。
只有iPhone系列沒漲價，網(wǎng)友猜測馬上發(fā)新品了，這可能是對上一代舊貨的一個清庫存舉措，而新品發(fā)布后的價格恐怕也將有所上漲。
這一調(diào)價，可以說是蘋果近年來最大規(guī)模的一次全球性漲價行動。消息一出，蘋果股價當(dāng)日暴跌6.1%，市值蒸發(fā)2633億美元。
庫克近日對媒體稱，內(nèi)存短缺是百年一遇的洪災(zāi)，并稱自己在40多年的職業(yè)生涯中，從未在任何行業(yè)見過類似情形。然而，這場漲價大戲最精彩的橋段，發(fā)生在蘋果和它的供應(yīng)商之間。
蘋果將漲價歸咎于存儲廠商大幅提價。庫克直言：“我們確實(shí)需要內(nèi)存價格和供應(yīng)回歸合理水平。”

美光不買單。美光首席商務(wù)官Sumit Sadana在財(cái)報(bào)發(fā)布后暗指：蘋果當(dāng)前因存儲漲價而被迫調(diào)價，主要原因在它自己。
他解釋，在上次存儲市場低迷期間，某些客戶利用價格下行周期極力壓價，導(dǎo)致美光在2023年停止產(chǎn)能投資，埋下了供應(yīng)短缺的隱患。
更尖銳的指控來自社交平臺。一位自稱美光高管的人士發(fā)文寫道：“過去十多年來，蘋果一直以5美元的價格購買我們的芯片，簡單封裝后以99美元的升級價賣給消費(fèi)者，還嘲笑我們試圖要價7美元。現(xiàn)在我們向他們收取50美元，他們轉(zhuǎn)頭就向自己的客戶漲價250美元。”

芯片漲45美元，終端加價250美元——這個倍率讓馬斯克都忍不住吐槽：“這絕對是我這輩子見過漲價幅度最大的一次。”
現(xiàn)在再來看兩組數(shù)據(jù)，一組是美光的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，美光自己賺了多少？2026財(cái)年第三季度，美光營收414.6億美元，同比增長346%；凈利潤282億美元，同比暴增近14倍；毛利率84.9%，創(chuàng)行業(yè)歷史新高，超越英偉達(dá)。
另一組是蘋果的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，蘋果2026年第二財(cái)季營收1111.84億美元，同比增長16.6%；iPhone業(yè)務(wù)同比增長22%。硬件毛利率仍然咬在36%上下，而服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率常年趴在75%。
DRAM和NAND價格一年漲了三四倍，消費(fèi)電子可用產(chǎn)能被AI數(shù)據(jù)中心持續(xù)虹吸，蘋果的低價庫存消耗完畢，這些是物理約束。
但如果你以為這只是AI需求爆發(fā)導(dǎo)致的簡單供需失衡，可能就把這個故事想簡單了。
成本壓力是真實(shí)的，上游結(jié)構(gòu)是真實(shí)斷裂的。但從蘋果的操作手法，其大概率選擇把這場真實(shí)的成本危機(jī)，當(dāng)成一次重新定價的時間窗口。庫克接受采訪用“沒辦法我也頂不住了”的敘事消解輿論敵意，用分層刀法把漲價精準(zhǔn)塞進(jìn)最軟的靶區(qū)，用穩(wěn)住的起售價繼續(xù)當(dāng)燈塔勾人進(jìn)來。
蘋果對芯片漲價的吐槽是事實(shí)，美光對蘋果的吐槽也是事實(shí)，歸根到底，兩者在這波存儲芯片漲價潮當(dāng)中的視角不同，兩者都站在自己的角度，試圖讓漲價這事變成對自己有利或者損失沒那么大的事兒。

所以庫克借著這波芯片漲價對自家產(chǎn)品全面提價，然后對外給出“我被逼的，沒辦法”的示弱態(tài)度，以安撫用戶的抵觸情緒；而美光呢，多年來作為善于控制供應(yīng)鏈的蘋果上游廠商，長期被蘋果壓制，這次好不容易有利潤暴漲的機(jī)會，怎么可能放過呢？自然要對蘋果漲價，漲的同時也不愿意背上“下游產(chǎn)品全面提價”的鍋。
蘋果、美光都在做的事是，轉(zhuǎn)嫁成本，平息物議。如此這般，就出現(xiàn)了蘋果、美光互相吐槽對方的場景。