創作平權時代，AI漫劇平臺需要重新定義

“AI讓內容行業發生的最明顯的變化，是創作的門檻、流程和效率都在被重新改寫，使得創作生態變了。創作者的來源更多了，創作的形態更豐富了，創作平權時代來臨。”

在6月24日的2026騰訊視頻年度發布會上，騰訊在線視頻聯席總裁、首席運營官馬延琨用這句話，為內容行業的未來走向下了一個判斷。

創作平權不是一個新詞，但在此之前，它更多是一個技術愿景。

2025年被稱作“AI漫劇元年”，全行業漫劇在投數量全年增長超過76倍，市場規模沖到168億元。2026年前5個月，綜合考慮廣告消耗、非效果廣告模式以及資本投入等情況，DataEye研究院預計國內AI劇漫劇市場規模已超220億元。

（圖源：公眾號@DataEye短劇觀察）

但繁榮的另一面是隱憂。DataEye副總裁林啟文就曾在今年4月的一場大會上表示，目前海量AI漫劇同質化嚴重，平均爆款率不高，影響行業的發展。反而是超級個體的個性化創作，可以為作品注入獨特創意與情感，打破同質化內卷。

在工具達成創作平權之后，誰來接住這些新涌現的創作者？誰來為他們的創造力提供土壤、工具和回報？

火龍漫劇是騰訊視頻給出的答卷。馬延琨強調，火龍漫劇真正的價值就在于，讓AI時代的新生創作力量有工具、有平臺、有機會、有反饋。

這四個“有”，構成了解讀火龍漫劇誕生的完整邏輯：它不單單是一個內容平臺，更以構建AI漫劇新生態的方式，成為創作平權時代的基礎設施。

平權時代，平臺從播出方到服務者

要理解火龍漫劇為什么誕生，先要看清楚整個漫劇行業正在經歷什么。

過去兩年，漫劇行業經歷了從0到1的野蠻生長，其制作成本已經從傳統動畫的單集上萬元降至單集1000元，不少公司1-2周就可以生產一部，且AI漫劇僅需小團隊使用AI工具即可完成，60%以上的制作流程都可以交給AI。

但這條路徑正在逼近天花板，同質化成了野蠻生長過程中的致命問題。大量創作者依賴公共素材庫，導致不同作品在畫風、人物、場景上高度相似，用戶甚至分不清這是哪部劇。“AI臉 生理性厭惡”的話題在近期沖上微博熱搜，用戶開始對模板化的面孔表達抗拒。

與此同時，過去長內容主導的創作體系本身也在經歷深刻變化。

在傳統的制片體系下，一部成功內容的背后往往是藝人、導演、編劇以及一系列復雜工種的協調配合，通常周期長、成本高、供給有限。但AI帶來的變化是結構性的，它不僅帶來了降本增效的工具，更重要的是讓創作這件事不再被少數專業人士壟斷。

借助AI，一個非專業的人就能在極短的周期內，完成分鏡、構圖、運鏡、后期等各個環節的技術性工作。創作者的核心價值，更加回歸到創意和敘事本身。

這正是火龍漫劇誕生的行業背景。創作者來源更豐富，新形態內容持續涌現，平臺與創作者也在形成新的連接關系。

友和文化VP侯朔彥對此深有體會。作為國內最早陪伴平臺探索漫劇的玩家之一，友和文化很早就開始在火龍漫劇上投稿。在侯朔彥看來，火龍漫劇是由騰訊生態驅動，以精品IP、年輕用戶、豎屏追番和長期內容生態為核心的高質量漫劇平臺。

在創作邏輯發生變化時，平臺的角色需要重新定義。平臺不再只是內容的采購方和播出方，而應該是創作生態的服務者。

AI漫劇，如何重構內容定義與創作模式

重新定義平臺角色，具體落在兩個層面：內容定義的改寫和創作模式的重構。

馬延琨說，創作平權時代最明顯的變化是“創作者來源更豐富，新形態內容持續涌現，平臺與創作者也在形成新的連接關系”。

這指向了火龍漫劇帶來的兩個根本性改變，第一個就是內容的定義被擴寫，關于類型的限定邊界還在無限擴大。

傳統內容供給是中心化的，而火龍漫劇上線5個月，積累了7萬部漫劇作品，日均上新超1000部，連接超2萬個創作機構和創作者。內容供給端從“少數頭部公司”變成了“海量創作者”，參與供給的創作者相當多，更多打破行業想象的內容也會從這里獲得聲量。

隨著技術的發展，漫劇內容生產、競爭、迭代的周期還在加速，由用戶的選擇決定哪個方向被放大。當前，火龍漫劇的內容生態已經覆蓋了多個賽道，精準契合當下用戶的消費需求，還有滿足要求更高質量文娛消費群體的內容。

女頻方面，《大小姐，您給惡魔執事調成啥了》成為平臺最快收藏量破萬的作品，截至目前收藏量已突破6.5萬，全網播放量破億。男頻方面，靈境AI出品的《茍在女帝身邊簽到成劍仙》精準擊中了男性用戶的爽點。

（截自：微博@火龍漫劇APP）

更值得關注的是火龍漫劇在高門檻題材上的布局。《宇宙盡頭的書店》是漫劇中罕見的硬科幻作品，曾獲中國科幻銀河獎與全球華語科幻星云獎；《冥王星謎案》則是國內首部太空密室科幻懸疑漫劇。

這類標桿作品的出現能夠有效破除部分用戶對漫劇的刻板印象，建立“漫劇有高質作品”的心智。這也能看出火龍漫劇不唯流量論，堅持在小眾垂類賽道投入的恒心，愿意與創作者在新品類上花精力、花時間打磨作品。

第二個改變是創作模式的重構。

傳統影視創作是一個高度專業化的長鏈條，從劇本到分鏡到拍攝到后期，每個環節都需要專業人才和大量資源。而騰訊視頻推出的WorkRally，則把專業影視能力封裝進AI工具，覆蓋從劇本解析、分鏡生成、內容生產到資產管理與團隊協作的漫劇生產完整鏈路。

（圖源：公眾號@火龍漫劇）

據官方數據，WorkRally可將制作成本降低60%，產能翻5倍。目前已有超130家企業機構常態化使用WorkRally漫劇版開展量產。

內容生產被重構后，這些作品如何被更多人看見？工具解決生產效率，平臺則解決分發與變現的問題。工具讓創作成為可能，平臺讓作品被看見，機會和反饋讓創作者能持續生長。

創作平權時代，如何更好接住創作者

AI讓創作門檻降低了，但能創作不等于能持續創作。這些新生的創作者，需要一個能實現正向循環的系統來承接。

這也是在創作平權時代，創作者們所呼吁的平臺，而它需要滿足以下三個要求。

第一，這個平臺需要讓更多創作者參與進來，即使他只是名不見經傳的個人創作者。因為當前市場上，這些個人創作者正在以其天馬行空的創意與不循常規的創作方式跑出來。最近因自制AI短片《喪尸清道夫》被好萊塢制片人隔空喊話的MX-Shell，就是用一臺電腦和3000元成本，在10天內作出了這支短片。

火龍漫劇今年2月開放了“個人創作者”通道，為個人創作者提供低門檻入駐、多元收益分賬、流量與工具賦能、以及專項激勵等全方位的扶持政策。由高曉松監制、周楠導演全程用AI制作的《敲門 THE KNOCK》，講述“妃告皇”離婚案的《休夫》，近期也將在火龍漫劇上線。

對充滿潛力的個人創作者來說，除了缺乏展示的舞臺，還有一大痛點是在專業能力方面的缺乏。WorkRally正是為了解決這一問題。在WorkRally的漫劇版里，創作者無論是想制作連續鏡頭、武打動作還是情緒氛圍內容，都有專門的導演級Agent提供支持，幾乎零門檻上手。

（圖源：微博@騰訊視頻）

第二，讓每一部作品都能找到自己的回報路徑。火龍漫劇通過一套完整的政策體系，讓不同類型、不同規模的內容都能獲得相應的收益。

在分賬端，火龍漫劇實行雙端分發、雙重激勵，作品同步在火龍漫劇APP與騰訊視頻主站上線，收獲兩份分賬。侯朔彥注意到，此次火龍漫劇的新政有兩處關鍵優化：AI真人、2D漫劇、3D漫劇內容的基礎分賬系數從1上調至1.2；平臺新增了2.4系數的獨家純分成檔位。“現在行業AI產能釋放很快、更新節奏也很快，這套合作模式靈活且高效。”

在算力端，針對使用WorkRally的精品獨家內容，火龍漫劇和騰訊視頻提供算力補貼、特惠折扣、定制化指導等扶持。S+級精品獨家內容可在兩種保底模式中二選一：純現金單分鐘保底1萬元上不封頂，或單分鐘9000元以上現金保底加2000元算力保底。創作者不必先承擔高昂的算力成本再去賭市場反饋，平臺選擇與創作者共擔風險。

回報路徑也與內容的傳播度息息相關。在AI內容大爆發的時代，內容制作已非難事，抓住用戶注意力反而成了真正的稀缺能力。火龍漫劇為此專門設立了搜索指數激勵，即項目播出期間，站外營銷引流數據與站內用戶的搜索、播放、消費行為，共同構成收益評估維度。這也是在鼓勵創作者將傳播前置思考，與內容高度結合。

第三，平臺可以保障內容獲得長線復利。創作平權的終極目標，是讓做精品內容的人能夠獲得正循環反饋，長久地做下去。而在內容產業的邏輯里，IP系列化開發才是能夠獲得復利的文娛內容形態。

如今，在火龍漫劇原生長出來的IP 《大小姐，您給惡魔執事調成啥了》已開發至第三季，未來或許還有開發成乙游的可能。外部頭部IP的引入，則能以龐大粉絲基礎加速生態構建。《仙劍奇俠傳》作者管平潮的《九州牧云錄》、七貓頭部小說《第一瞳術師》等成熟IP都將在火龍漫劇上線。

真人IP的聯動，則打開了跨文娛形態的想象空間。在火龍漫劇播出、由樂華娛樂出品的女團題材作品《身份藏不住了，頂流女團竟是獵魔師！》，將漫劇內容融入偶像團體的日常運營中。以此為起點思考，高性價比的漫劇可以成為游戲、影視、綜藝、音樂、網文等諸多內容的連接點，擴充IP版圖。

（圖源：微博@火龍漫劇）

更底層的支撐，來自騰訊視頻正在主動開放的自有IP庫。

這次政策發布中，平臺單獨將影視IP、游戲IP列為重點方向，意味著騰訊希望把自身在長視頻、動漫、游戲和網文領域積累的龐大IP資產，系統性地轉化為漫劇的供給優勢。“IP是統一標準化資產且自帶受眾辨識度，能降低冷啟動的流量門檻，對作品成功率有很大提升，具備長期價值。”侯朔彥對此評價道。

在這場發布會上，馬延琨屢次提及，平臺是為創作者打工的。而火龍漫劇的誕生正是在這一邏輯下，對AI時代內容生產關系重構的系統性回應。“人人能創作”正在從理想變成現實，平臺的使命也成了建立一套系統性的生態，讓每一位創作者在這里獲得可持續發展。

技術平權之后，生態平權才是讓這場變革真正落地的關鍵。