山東
近日，第十八屆廣告主金遠獎獲獎名單揭曉。瑞眾保險憑借“瑞眾保險×古北水鎮‘帶著文創去打卡’”品牌聯名宣傳項目，斬獲跨界營銷類金獎。該獎項旨在表彰在品牌跨界合作、場景融合與用戶溝通中實現突破創新的營銷實踐，也印證了瑞眾保險在品牌文化表達與文旅目的地場景結合的獨特探索。
金遠獎頒獎典禮現場
金遠獎獎杯-跨界營銷類金獎
融合邊界，讓金融守護文化形成情緒價值
如何讓無形的保險保障變得有溫度、可感知？瑞眾保險給出的答案是：用走心且具有情緒與品牌價值表達的文創去連接場景，用陪伴的腳步丈量美好生活軌跡。
此次，瑞眾以“都市精英”系列文創產品為核心載體，與北京文旅地標古北水鎮深度聯動，策劃推出“帶著文創去打卡”品牌聯名宣傳項目。項目以“一場地一主題一產品”為創意主線，將“煥影行”“青林集”“岳峙恒”三套文創產品的東方美學理念，巧妙融合古北水鎮的山水、街巷、建筑等不同場景，通過系列視頻和創意打卡照，讓用戶在水鎮的自然與人文景觀中“遇見”瑞眾的品牌創意價值。
這一跨界融合打破了金融與文旅的行業邊界：在游覽司馬臺長城時，手中的文創自拍桿，公仔等不再是簡單的紀念品，而是傳遞“讓守護如影隨形”品牌理念的情感媒介。該項目在社交平臺引發持續話題互動，有效增強了品牌在目標客群中的情感黏性。
帶著文創去打卡-煥影行
帶著文創去打卡-青林集
帶著文創去打卡-岳峙恒
足跡破圈，讓文創成為品牌“跨界搭子”
事實上，“帶著文創去打卡”并非一次偶得的創意，而是瑞眾保險注重深耕文化品牌建設的集中呈現。在文創產品誕生之初，瑞眾各地分公司就組織開展系列文創打卡活動：
江蘇分公司攜“都市精英”文創走進南京中山碼頭、頤和路民國建筑群將文創與城市記憶融合；深圳分公司創新打造“公交文創打卡”主題活動，依托城市公交廣告載體，讓保險文化融入市民日常出行；湖南分公司則走進省博物館和公園，將瑞眾元素與瀟湘文化地標結合。分公司的實踐，為瑞眾積累了寶貴的互動經驗，也驗證了“文創+場景”在品牌傳播中的獨特價值。而此次與古北水鎮的聯名合作，也將這一模式升級為“集中破圈”的關鍵一躍。
瑞眾保險江蘇分公司文創打卡活動
瑞眾保險深圳分公司文創打卡活動
瑞眾保險湖南分公司文創打卡活動
文化為媒，讓品牌生長在生活場景里
金遠獎跨界營銷類金獎的斬獲，不僅是對瑞眾保險品牌創新能力的認可，更折射出保險行業傳播思路的轉變——從功能宣導走向價值共鳴，從單向輸出走向場景共創。
通過“帶著文創去打卡”營銷活動，讓瑞眾保險品牌成為伴隨用戶旅途的一抹藍色愉悅、一份安逸輕松。瑞眾保險青島分公司積極參與，為品牌傳播增添更多的區域色彩。未來，瑞眾保險將繼續探索“金融+文化+文旅”的多元可能，以更具情緒價值的方式守護人民美好生活。
金遠獎2026向上品牌100榜
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