燕京U8仍處于規模化放量品牌勢能持續釋放階段；風花雪月木府啤酒在云南麗江首發......

國內燕京啤酒核心單品 U8 依然保持強勁的規模化放量勢頭，品牌勢能持續釋放；嘉士伯旗下的“風花雪月”則深入云南大本營，與麗江“木府”展開極具本土特色的文旅聯名。日本麒麟攜手人氣組合 Da-iCE 啟動全新電視廣告攻勢，用音樂拉開夏日序幕；此外，韓國海特真露通過推出瓶裝無醇啤酒加速滲透線下餐飲酒吧，而尼日利亞冠軍啤酒也迎來了管理層的重要換帥。今日快訊帶你快速縱覽全球啤酒行業的最新動向。

燕京U8仍處于規模化放量

品牌勢能持續釋放階段

人民財訊6月29日電，燕京啤酒6月29日在電話會議上表示，燕京U8是公司“十四五”時期的核心大單品之一，長期價值突出、市場成長空間廣闊。五年時間銷量從10萬千升提升至90萬千升，年復合增長率超50%，保持強勁增長態勢，得到了消費者、市場和客戶的廣泛認可，為提升公司產品結構和盈利能力提供了有力的戰略保障。當前燕京U8仍處于規模化放量、品牌勢能持續釋放階段，遠未觸及增長天花板，增長具備區域增量均衡釋放、消費場景持續擴容、全鏈路運營保障以及產品矩陣接力托底等多重支撐，中長期成長空間充足。

風花雪月木府啤酒在云南麗江首發

近日，嘉士伯中國旗下風花雪月啤酒與麗江本土品牌木府啤酒聯合推出聯名新品——風花雪月木府啤酒。新品于麗江市場首發，由嘉士伯中國云南酒廠生產。

風花雪月啤酒以云南地域文化為核心品牌特色，長期深耕本土市場。木府啤酒扎根麗江發展多年，在當地積淀了深厚的品牌口碑與市場基礎。此次雙方攜手推出聯名產品，將進一步豐富本地市場產品供給，為消費者提供更多元的啤酒消費選擇。

本次聯名產品最大亮點為308ML小瓶裝設計，高度契合旅游城市消費特點，可充分滿足古城酒吧街、戶外音樂活動、特色餐飲等多元消費場景需求。

隨著國內文旅市場持續回暖，麗江夜間消費業態不斷豐富，酒吧、特色餐飲及沉浸式文化體驗成為游客核心消費內容。此次聯名新品，以貼合本地文旅消費需求的特色產品，進一步激活麗江夜間消費市場活力。

風花雪月啤酒品牌負責人表示：“此次與木府啤酒深度合作，是風花雪月持續深耕云南本土市場的重要創新嘗試。我們立足麗江獨特的旅游文化與消費場景，致力于為消費者打造極具本地特色的專屬產品體驗。”

麒麟順滑生啤 × Da-iCE

用音樂與暢爽點燃夏日

6月30日起，日本五人男性音樂組合Da-iCE正式成為麒麟旗下長銷產品“麒麟順滑生啤（キリンのどごし＜生＞）”的新代言人。與此同時，全新電視廣告“超爽快”（すっごく爽快）篇也于同日在日本全國開播

以Da-iCE為產品原創的歌曲《Unlimited》（無限）為背景音樂，展現了五位成員在湛藍天空下舉杯暢飲的清爽畫面。廣告拍攝于2026年4月，旨在傳遞麒麟順滑生啤“咕嘟咕嘟暢飲的爽快美味”與“清爽明朗的心情”。

麒麟順滑生啤自2005年上市以來已迎來第22個年頭，累計銷量突破250億罐。此次合作源于雙方“點亮日常生活、注入活力”的共同愿景。大野雄大表示，出演酒類CM一直是夢想之一；花村想太則分享了為廣告創作歌曲時對產品理念的共鳴。這首充滿夏日氣息的《Unlimited》計劃于7月15日正式上線發布。

尼日利亞冠軍啤酒任命新的首席執行官

尼日利亞冠軍啤酒公司宣布任命馬洛蘭?桑帕特為新任董事總經理兼 CEO，2026 年 9 月 1 日正式履職，原負責人已卸任，過渡期由財務執行董事暫代其職。

桑帕特擁有 26 年以上跨行業國際管理經驗，深耕飲料、快消、釀酒等領域，履歷亮眼，專業能力獲董事會認可，將助力公司推進增長與擴張戰略。

公司同期交出亮眼財報，2025 財年稅后利潤、營收同比分別大漲 119%、43%，業績增長源于盈利導向戰略與運營效率提升。

海特真露推出瓶裝泰拉零度啤酒

6 月 29 日，韓國海特真露飲料推出瓶裝版泰拉零度無醇啤酒，分 330ml、500ml 兩種規格，主攻餐飲、酒吧等線下場景，與原有罐裝款（主打家庭、戶外）形成渠道互補。

產品使用澳洲麥芽濃縮液，零酒精、零熱量、零糖及甜味劑，契合當下健康飲酒、清醒社交的消費趨勢。

該企業深耕韓國無醇啤酒市場多年，2012 年便推出首款同類產品；今年 3 月已上線罐裝泰拉零度，搭配經典海特零度形成差異化布局，前者側重風味口感、吸引傳統啤酒受眾，后者主打健康功能。此次新品落地，意在完善產品矩陣，鞏固市場龍頭地位。

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比利時啤酒消費量和出口量持續下降

2025 年比利時啤酒行業整體走弱：國內消費量同比下降 3.2%，出口量持續下滑，啤酒廠縮減至 395 家，行業就業人數減少。

無醇、低醇啤酒銷量大幅增長，目前當地已有超 150 款無醇啤酒，但未能抵消整體消費下滑。該國啤酒七成用于出口，歐盟內出口表現穩健，外部市場則受沖擊明顯。

行業承壓源于成本、能源、原料漲價及地緣政治影響，不過業內投資仍在增加。此外，酒企反對酒精廣告警示語新規，認為政策應聚焦酗酒問題，而非一刀切警示飲酒行為。

2030年俄羅斯需要將啤酒花產量提高七倍

6月17日消息，俄羅斯聯邦酒類管理局局長馬克西姆?普羅塔索夫在接受采訪時表示，隨著盧布走強，外國品牌已開始大規模重返市場。據俄羅斯統計局數據，2026年1月至4月，俄羅斯啤酒和低度酒精飲料進口總量達14.15萬千升，同比增長52.1%。

針對零售業是否需要為俄羅斯啤酒設立單獨貨架的問題，普羅塔索夫表示，該細分市場的進口量不超過4-5%，宣傳活動更為重要。

普羅塔索夫說：“消費者并不了解俄羅斯也能釀造高品質啤酒。超過30%的俄羅斯消費者仍然認為進口啤酒口感更好、品質更高。必須重振俄羅斯啤酒的市場地位，才能完全取代外國品牌。”

這位局長指出，俄羅斯對原材料的依賴程度很高，麥芽自給率達到100%，但啤酒花的自給率不到7%。

他說：“到2030年，我們需要將啤酒花產量提高七倍，達到2000噸。”

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