以品類創(chuàng)新助力出海增長，第三屆全球出海峰會落地新加坡，重磅發(fā)布全球品牌升級領航計劃

2026 年 6 月 28—29 日，第三屆全球出海峰會于新加坡圓滿落幕。本屆峰會以 “為增長而出海” 為核心主題，匯聚 1500 余位全球經濟學家、行業(yè)領軍企業(yè)家與資深投資人，嘉賓陣容星光云集。吳曉波、秦朔、新加坡前首席經濟學家陳光炎、名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富、美國經濟學家大衛(wèi)?布萊爾、里斯戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)合伙人何松松等同臺分享，深度拆解中國企業(yè)全球化增長底層邏輯。

近年來，品類創(chuàng)新在中國企業(yè)出海中越來越受關注和重視，成為中國企業(yè)出海從 “產品輸出” 邁向 “品牌主導” 的最佳途徑之一。不同于傳統(tǒng)營銷模式，品類創(chuàng)新以搶占用戶心智為核心，依托技術迭代、認知重塑建立產品與新品類的強綁定關系。伴隨全球市場競爭加劇、低價競爭紅利消退，國內企業(yè)通過定義全新賽道，在海外構筑差異化認知壁壘與長期增長護城河，杰克縫紉機、長城汽車、衛(wèi)龍、香飄飄、灝米科技等企業(yè)均憑借品類創(chuàng)新，成為各自行業(yè)出海增長標桿。

吳曉波頻道?華商出海產業(yè)聯(lián)盟首次設立品類創(chuàng)新專屬板塊，聯(lián)合全球品類創(chuàng)新開創(chuàng)與領導機構里斯戰(zhàn)略咨詢，共同舉辦主題為 “品類創(chuàng)新助力出海增長：從制造到品牌” 的平行論壇。論壇集結投資機構、出海實體企業(yè)多方代表，共同探尋中國制造向全球品牌轉型的可行路徑，圍繞品牌增長搭建完整出海商業(yè)閉環(huán)。

論壇現(xiàn)場，里斯戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)合伙人何松松、梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春、WOOK創(chuàng)始人許龍華、火離科技創(chuàng)始人總裁高峻等嘉賓，圍繞四大核心議題多維解析：新品類戰(zhàn)略邏輯、技術賦能品牌出海、東南亞本地化全鏈路運營、資本助力品牌全球化躍遷，深度挖掘中國品牌開拓海外市場的增長契機。經濟學博士著名財經主持人馬紅漫擔任特邀嘉賓主持人。

里斯戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)合伙人何松松向與會嘉賓作《品類創(chuàng)新引領中國制造到全球品牌》主題分享時，從出海三大驅動力、三大誤區(qū)、三大戰(zhàn)略機遇，以及實現(xiàn)全局品牌落地路徑等方面進行全面解讀。他認為，中國企業(yè)出海，不是簡單的物理擴張，而是一場心智戰(zhàn)爭。當前多數(shù)出海企業(yè)陷入產品同質化內卷，普遍存在重銷售、輕品牌，重擴張、輕認知的問題，忽視海外用戶心智培育，難以構建長期核心競爭力。他總結企業(yè)出海三大致命誤區(qū)：重銷售輕品牌建設、忽視本地化認知差異、市場布局分散無核心品類。

里斯戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)合伙人何松松

“怎樣成為消費者的首選，這是一個戰(zhàn)略問題。”何松松強調，品牌全球化，必須高度關注新興渠道。如今，直播電商在美國、印尼發(fā)展迅速，線上消費逐漸成常態(tài)，企業(yè)一定要把握新渠道變革打造品牌的機會。放眼長遠，中國成為世界最大經濟體之時，會輻射很多行業(yè)，中國服裝、中國食品飲料、中國餐飲以及中國潮玩。

作為國內知名投資人，梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人、心力會會長吳世春，則從資本視角解讀出海新趨勢。他認為，隨著“十五五”規(guī)劃落地推進，中國將成為全球重要創(chuàng)新策源地，眾多實體與出海賽道將誕生大批千億級頭部企業(yè)。行業(yè)出海邏輯已迭代，中國企業(yè)出海已從低端性價比輸出轉向核心能力輸出，依托供應鏈與技術優(yōu)勢構建全球市場長期競爭力。同時，他給出幾條創(chuàng)業(yè)建議，努力比天賦更重要，選擇比努力更重要，認知比選擇更重要，心力比認知更重要。

梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人、心力會會長吳世春

結合東南亞深耕實戰(zhàn)，WOOK沃客非凡創(chuàng)始人、董事長兼CEO許龍華分享了全鏈路數(shù)智化出海落地經驗。他坦言，純線上流量紅利已見頂，當?shù)睾弦?guī)監(jiān)管持續(xù)收緊，純線上合規(guī)經營需至少 50% 毛利才能盈利，無線下支撐難以規(guī)模化。通過依托長期本地化運營經驗，WOOK成功驗證“從工廠到終端”的全鏈路數(shù)字化出海范式，通過自主品牌打造、數(shù)字化運營引擎、本地化線下地推網絡三位一體布局，搭建起東南亞市場高效合規(guī)的經營體系。他強調，合規(guī)經營與本地化深耕是海外市場成功的基石，通過建立標準、賦能終端和本地生產，實現(xiàn)了業(yè)務的可持續(xù)增長與風險控制。

WOOK沃客非凡創(chuàng)始人、董事長兼CEO許龍華

火離科技創(chuàng)始人、前華為終端全球銷售與服務總裁高峻，現(xiàn)場分享中國消費科技品牌全球化突圍路徑，復盤華為終端出海全周期發(fā)展脈絡：出海戰(zhàn)略應從被動防守轉向主動布局，通過精準市場選擇、產品本地化創(chuàng)新與非對稱競爭建立優(yōu)勢。同時，組織保障是關鍵，需一把手親赴一線，采用混合人才策略，并建立強力的激勵與合規(guī)體系。此外長期深耕海外市場，必須尊重并融入目標市場的文化、宗教與法律環(huán)境。

火離科技創(chuàng)始人、前華為終端全球銷售與服務總裁高峻

里斯戰(zhàn)略咨詢是中國品牌出海戰(zhàn)略服務先行者。自2007年進入中國以來，過往十余年，里斯戰(zhàn)略咨詢始終站在中國品牌出海最前線，打造了一系列出海現(xiàn)象級標桿案例。憑借過硬的全球化服務實力，里斯與華為、飛書、亞馬遜、領英等入選“2025出海全球化品牌服務商”榜單。

吳曉波頻道·華商出海產業(yè)聯(lián)盟是由財經作家吳曉波聯(lián)合出海產業(yè)服務機構發(fā)起的產業(yè)聯(lián)盟，旨在為中國企業(yè)出海提供資源對接、服務支持和生態(tài)協(xié)同。作為新加坡政府從中國引入的首個國際聯(lián)盟，華商出海產業(yè)聯(lián)盟聚合了5000+出海企業(yè)家、200+出海服務機構，輻射50多個國家與地區(qū)。

本次峰會中，雙方強強聯(lián)合并現(xiàn)場正式發(fā)布全球品牌升級領航計劃，為中國企業(yè)全球化增長筑牢戰(zhàn)略支撐。以品類制勝全球化新路徑，共啟出海增長新征程！本次峰會以品類創(chuàng)新為核心抓手，旨在鏈接產業(yè)、資本、服務、渠道多方資源，為中國制造轉型全球品牌提供了全新思路與落地路徑。而伴隨全球品牌升級領航計劃的正式發(fā)布，將進一步賦能中國企業(yè)布局海外市場，以品牌化、專業(yè)化、本地化姿態(tài)，開啟高質量出海增長新征程。

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