“走面兒”裹挾觀眾后，《抓特務》依舊被老片力壓，雷佳音該醒了

誰能想到，攢了一手王牌的頭部大制作新片，上映首日就撲了，還被上映五十多天的老片反超了票房。說的就是馮小剛執截至上映首日中午一點多，上映51天的《給阿嬤的情書》當日票房破千萬，《抓特務》才九百多萬，差距明明白白擺著。更有意思的是排片上座率倒掛，《抓特務》排片占比18.1%，上座率才2.1%，《給阿嬤的情書》排片占比才10.3%，上座率卻有5.3%。影院給足了新片排面，買票進場的觀眾卻沒達到預期，反倒老片子排片少，觀眾還源源不斷往進走。

導、雷佳音和胡歌主演的《抓特務》。本來韓紅一句“走面兒”給它刷足了熱度，不少人都覺得它會是假期票房黑馬，結果整個端午檔三天下來，《抓特務》只拿到6087萬票房，排在榜單第三位，《給阿嬤的情書》同期拿了7551萬，穩穩守住第二的位置。說起來《抓特務》的配置真的沒的說，改編自豆瓣9.4分的經典劇集《無悔追蹤》，大導加兩個實力派主演，不管放到哪個檔期都是頭部種子選手。它講的是公安追蹤疑似潛伏特務近四十年的故事，題材厚重，豆瓣開分7.5，說它是爛片真的算不上。

真實數據一擺，不少人都跌破了眼鏡

不少觀眾看完給出的評價很扎心，說片子追求歷史敘事，感情投入太少，全程就像站在旁觀者位置看故事，看完沒什么被擊中的感覺，只留下一句“就這”。反觀《給阿嬤的情書》，題材看著很小，就是講潮汕地區阿公阿嬤和僑批家書的家族故事，全素人出演，制作成本才1400萬，剛上映的時候排片才1.6%，幾乎沒人看好。結果人家豆瓣開分9.0，后來漲到9.1，直接成了近十年評分最高的國產劇情片。

觀眾自發在網上分享觀感，一波又一波自來水把熱度炒起來，排片從不到2%一路漲到超過47%。截至六月下旬，累計票房已經突破18.62億，按成本算，片方分賬超過六億，回報率超過四十倍，這種低成本逆襲，誰看了不贊嘆。就在《抓特務》票房遇冷的時候，韓紅的一番話把它推到了輿論風口。韓紅是這部片子的配樂制作人，首映禮上直接喊話北京觀眾，讓大家“走個面兒”把第一波票房帶起來。

“走面兒”就是給面子捧場的意思，這話一說出來，不少網友都炸了。打工人每個月扣完房租飯錢剩不了多少，看電影就是給自己找樂子，憑啥要被圈內的人情話術綁架消費。這話本意可能就是幫朋友站臺，可公眾反感的就是這種道德綁架的味兒。后來韓紅也道了歉，可票房還是沒起色，爭議反倒越來越大。

韓紅的爭議沒平息，雷佳音也站出來說話了。他說自己和胡歌拍戲的時候，為了找戲里的感覺喝了一斤酒，還說劇本夠精彩，幽默感不矯情不廉價，夸角色的執著難得。說白了這番話就是主創對作品的辯解，可市場根本不吃這一套。截至六月二十九日，《抓特務》上映十一天，累計票房才剛突破一億。

業內都算過，這部片子制片成本大概兩億，得十億票房才能回本，按這個走勢，虧超過一億五基本沒跑了。還有人扒過成本分配，胡歌片酬三千萬上下，雷佳音兩千五到三千萬，馮小剛導演費也在兩千萬到三千萬，光是這三個人的勞務就花了快一億，剩下的錢分到制作和內容上，就沒多少富余了。更巧的是，《抓特務》的第一出品方大麥娛樂，同時也是《給阿嬤的情書》的出品方之一，說穿了就是拿那邊賺的錢填這邊的坑。

大麥總裁自己都說，片子便宜，反而有創作自由。低成本能讓導演放開手腳創作，高成本大制作反倒處處謹慎，不敢放開試錯。成本堆上去之后，滿腦子都是堆高配攢陣容，反倒忘了把錢和心思花在故事本身。不少人說現在觀眾不愛看嚴肅題材，打工人壓力大，就想看點輕松的，不想費腦子體會人性糾結。其實真不是這么回事。

這幾年爆火的片子，不管是小成本喜劇，硬核科幻還是動畫，贏都贏在精準戳中了觀眾的情緒點。現在觀眾早就不迷信大導演大明星的光環了，電影市場早就變成了觀眾說了算的買方市場。再好的配置只能決定開局有多漂亮，口碑和內容才能決定最終能走多遠。

觀眾愿意為好內容買單，不管你成本多低排片多差，只要片子打動人，大家就愿意自發幫你宣傳，慢慢把熱度做起來。沒人會為了人情買單進影院，大家花幾十塊錢就是為了看個能打動自己的好片子。《抓特務》的失利和《給阿嬤的情書》的爆火，其實已經把現在中國電影的趨勢說得明明白白。

現在的市場更殘酷也更公平，放下姿態好好講故事，觀眾就買賬，端著架子靠人情綁架，只會把觀眾越推越遠。

參考資料：光明網 《國產電影進入口碑驅動發展新階段》