超300+品牌參與，全球品牌節(jié) x AI新商業(yè)雙主題大會(huì)iBrandi Festival全議程曝光

當(dāng)AI開(kāi)始進(jìn)入決策鏈條，當(dāng)內(nèi)容不斷沉淀為品牌資產(chǎn)，當(dāng)全球化從“賣(mài)到海外”轉(zhuǎn)向“被全球真正看見(jiàn)”，品牌增長(zhǎng)正在進(jìn)入一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)階段?；谶@一判斷，第四屆品創(chuàng)·全球品牌節(jié)將于7月2日至3日在北京城市副中心通州舉辦，并首次升級(jí)為“全球品牌論壇 × AI新商業(yè)論壇”雙主題超級(jí)大會(huì)，由通州區(qū)人民政府指導(dǎo)，iBrandi與AIXATLAS聯(lián)合主辦。

本屆大會(huì)將有超300家品牌參與，圍繞品牌增長(zhǎng)、內(nèi)容資產(chǎn)、全球化經(jīng)營(yíng)、AI搜索、Agent工作流、智能硬件與未來(lái)商業(yè)場(chǎng)景展開(kāi)系統(tǒng)討論。

如果說(shuō)過(guò)去十年品牌競(jìng)爭(zhēng)主要發(fā)生在貨架、渠道、搜索框和內(nèi)容流里，那么今天的變化在于：越來(lái)越多的消費(fèi)者先問(wèn)AI、再做選擇；越來(lái)越多的平臺(tái)先用系統(tǒng)理解內(nèi)容、再分配推薦；越來(lái)越多的企業(yè)不再只比拼流量效率，而是開(kāi)始比拼誰(shuí)更早進(jìn)入機(jī)器答案、進(jìn)入組織流程、進(jìn)入真實(shí)使用場(chǎng)景。因此，本屆iBrandi Festival試圖回答的，不只是“品牌如何增長(zhǎng)”，而是一個(gè)更具時(shí)代感的問(wèn)題——當(dāng)機(jī)器先理解、用戶后選擇，品牌如何成為被優(yōu)先選擇的答案。

從全球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)看，這一問(wèn)題正變得前所未有地緊迫。斯坦?！?025 AI Index》指出，2024年美國(guó)機(jī)構(gòu)產(chǎn)出40個(gè)notable AI models，中國(guó)為15個(gè)，歐洲為3個(gè)；接近90%的notable AI models來(lái)自產(chǎn)業(yè)界，產(chǎn)業(yè)力量已經(jīng)成為前沿AI推進(jìn)的核心來(lái)源。與此同時(shí)，麥肯錫發(fā)布的《The State of AI 2025》顯示，88%的受訪企業(yè)已在至少一個(gè)業(yè)務(wù)職能中使用AI，但大多數(shù)企業(yè)依然停留在試點(diǎn)階段，僅約三分之一進(jìn)入規(guī)?；瘮U(kuò)展，23%已開(kāi)始在企業(yè)內(nèi)部擴(kuò)大Agentic AI的應(yīng)用，另有39%仍處于實(shí)驗(yàn)階段。也就是說(shuō)，AI對(duì)企業(yè)而言早已不是概念問(wèn)題，而是如何從“會(huì)用工具”走向“會(huì)組織AI”、從“單點(diǎn)提效”走向“經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)重構(gòu)”的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

正是在這樣的行業(yè)背景下，本屆大會(huì)把原有品牌節(jié)框架升級(jí)為一套更完整的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

7月2日上午，全球品牌論壇The New Brand Era將圍繞“新品牌時(shí)代，什么才是真正不可替代的價(jià)值”展開(kāi)。來(lái)自Rokid、小紅書(shū)、Plaud、Pinterest、京東零售、Similarweb、分眾傳媒等平臺(tái)與企業(yè)的代表將分別從科技產(chǎn)品美學(xué)、內(nèi)容種草洞察、新品類定義、全球消費(fèi)決策、品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)、AI搜索時(shí)代的全球可見(jiàn)性，以及場(chǎng)景心智建設(shè)等方向切入，共同回應(yīng)品牌如何在AI時(shí)代建立長(zhǎng)期生命力的問(wèn)題。

其中，Rokid將圍繞“超越技術(shù)下限的科技之美”展開(kāi)分享，Plaud會(huì)聊聊關(guān)于“從真實(shí)對(duì)話到AI工作流入口”的新品類敘事，Pinterest內(nèi)容則關(guān)于視覺(jué)發(fā)現(xiàn)與全球消費(fèi)決策的重塑，京東零售圍繞“從流量增長(zhǎng)走向品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)”的平臺(tái)視角，Similarweb會(huì)講述中國(guó)品牌從“走出去”到“被看見(jiàn)”的數(shù)據(jù)化出海邏輯，以及分眾傳媒關(guān)于AI時(shí)代心智法則的討論，實(shí)際上共同指向一個(gè)新結(jié)論：新品牌時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，不再只是誰(shuí)做出更多內(nèi)容，而是誰(shuí)能把內(nèi)容組織成可持續(xù)發(fā)現(xiàn)、可持續(xù)引用、可持續(xù)推薦的品牌資產(chǎn)。

7月2日下午，大會(huì)進(jìn)入“內(nèi)容+全球化”論壇。如果說(shuō)上午討論的是品牌底層規(guī)則的變化，那么下午討論的則是品牌如何從一次性爆發(fā)，走向真正可復(fù)利、可全球化、可組織化的增長(zhǎng)。來(lái)自比亞迪、樂(lè)其創(chuàng)新SmallRig、CASEKOO、BrandForce、樸西POSE、PureblueAI清藍(lán)、草本初色、西苔、一顆大?、水獺噸噸、派雅門(mén)窗等企業(yè)與機(jī)構(gòu)代表，將從結(jié)構(gòu)化能力建設(shè)、品類升級(jí)、溢價(jià)邏輯、GEO與AI口碑營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)始人IP與品牌IP協(xié)同、香氛敘事與農(nóng)業(yè)品牌躍遷等多個(gè)角度，拆解中國(guó)品牌在新時(shí)代的增長(zhǎng)方法論。

這也是本屆大會(huì)相當(dāng)重要的一層升級(jí)：它不再滿足于提供“品牌故事”，而是希望直接進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)難題本身。同時(shí)下午場(chǎng)將重點(diǎn)圍繞五個(gè)實(shí)戰(zhàn)命題展開(kāi)，包括品牌如何從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)走向結(jié)構(gòu)化能力建設(shè)、如何從流量增長(zhǎng)走向價(jià)值增長(zhǎng)、如何升級(jí)系統(tǒng)化內(nèi)容能力、如何在AI新入口中重建可理解可推薦的表達(dá)體系，以及品牌IP與創(chuàng)始人IP如何從傳播現(xiàn)象走向長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)。用一句話概括，那就是：品牌不是一個(gè)詞、一個(gè)logo、一個(gè)廣告語(yǔ)，也不是某一次爆火；品牌是一套系統(tǒng)，要被產(chǎn)品兌現(xiàn)、被內(nèi)容表達(dá)、被渠道承接、被組織執(zhí)行、被用戶反復(fù)驗(yàn)證。

而7月2日晚的“品牌之夜”與iBrandi Awards，則把這場(chǎng)大會(huì)從論壇進(jìn)一步提升為行業(yè)節(jié)點(diǎn)。

7月3日上午，AI新商業(yè)論壇將進(jìn)入本屆大會(huì)的另一條主線：從品牌入口到組織執(zhí)行，再到真實(shí)世界終端。Google Cloud、深演智能、兔展智能、360、阿里千問(wèn)、面壁智能、AI.TALK，以及微軟、Plaud、KIRI Innovation等企業(yè)與平臺(tái)代表，將圍繞AI原生品牌、企業(yè)AI從實(shí)驗(yàn)走向價(jià)值、AI視覺(jué)內(nèi)容工作流、GEO十問(wèn)、多模型時(shí)代的企業(yè)選擇、端側(cè)大模型、數(shù)字人商業(yè)化，以及“AI如何真正進(jìn)入組織”等問(wèn)題展開(kāi)演講與圓桌討論。

這一議程設(shè)置的價(jià)值，在于它把“AI如何落地”拆成了三個(gè)層次。第一層是品牌層，討論生成式AI如何進(jìn)入下一代用戶體驗(yàn)，以及品牌如何贏得大模型推薦；第二層是組織層，討論AI如何從工具演示變成連接模型、數(shù)據(jù)、知識(shí)、權(quán)限與流程的生產(chǎn)力系統(tǒng)；第三層是真實(shí)世界層，討論端側(cè)、多模態(tài)、智能硬件、數(shù)字人和真實(shí)場(chǎng)景終端如何成為AI商業(yè)的新入口。從這個(gè)意義上說(shuō)，本屆大會(huì)并非簡(jiǎn)單討論AI趨勢(shì)，而是在為企業(yè)提供一條從“獲得AI能力”到“形成AI經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)”的路徑圖。

7月3日下午，鯨鴻動(dòng)能??靈擎X將給大家呈現(xiàn)一個(gè)TOP 100 品牌成長(zhǎng)計(jì)劃。它更像是給品牌方提供一個(gè)新的增長(zhǎng)命題：當(dāng)傳統(tǒng)流量邏輯越來(lái)越難支撐長(zhǎng)期增長(zhǎng)，品牌能不能?chē)@優(yōu)質(zhì)人群和真實(shí)生活場(chǎng)景，重建一套更立體、更可驗(yàn)證、更能沉淀資產(chǎn)的增長(zhǎng)系統(tǒng)。最后回到品牌每天真正面對(duì)的問(wèn)題：人群在哪里？場(chǎng)景在哪里？觸點(diǎn)在哪里？后效怎么證明？品牌怎么從一次 campaign 走向一套長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)制？對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，新中產(chǎn)不是一個(gè)抽象概念，而是一群正在重新定義中國(guó)消費(fèi)品質(zhì)的人。這也是“新中產(chǎn) 新生活 新選擇”最值得被關(guān)注的地方。它講的不是一個(gè)短期資源機(jī)會(huì)，而是品牌下一階段的增長(zhǎng)選擇。

除了主論壇與主題論壇，本屆大會(huì)還特別設(shè)置幾場(chǎng)閉門(mén)私享會(huì)。與京東零售的私享會(huì)，將聚焦“新品上市如何成為長(zhǎng)期資產(chǎn)”；與Similarweb聯(lián)手的私享會(huì)，將聚焦AI改寫(xiě)搜索與推薦之后，品牌如何重新獲得全球可見(jiàn)性；與Spotify合作的私享會(huì)，將聚焦品牌如何繞開(kāi)視覺(jué)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，重新進(jìn)入用戶情緒……

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將同步設(shè)置未來(lái)品牌生活展及“品創(chuàng)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品展示區(qū)”。

兩天論壇預(yù)計(jì)將匯聚300+位品牌創(chuàng)始人、AI科技公司、平臺(tái)生態(tài)與投資機(jī)構(gòu)代表，并有百余個(gè)未來(lái)產(chǎn)品同步亮相。對(duì)一個(gè)面向媒體、品牌與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的大會(huì)而言，這意味著現(xiàn)場(chǎng)不再只是觀點(diǎn)發(fā)布空間，更是一個(gè)把產(chǎn)品、技術(shù)、新生活方式與合作信號(hào)同時(shí)可視化的連接現(xiàn)場(chǎng)。

從國(guó)際化維度看，本屆大會(huì)也呈現(xiàn)出鮮明特征?，F(xiàn)有公開(kāi)議程已經(jīng)覆蓋Google Cloud、Meta、Pinterest、Microsoft、Similarweb、Spotify、Plaud等具有全球業(yè)務(wù)背景的平臺(tái)與企業(yè)，同時(shí)大會(huì)AI部分明確提出將匯聚“中美及全球范圍內(nèi)”的大模型、具身智能、AI Agent、智能硬件、資本機(jī)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力量。再疊加對(duì)中國(guó)品牌全球化、AI搜索全球可見(jiàn)性、跨平臺(tái)內(nèi)容資產(chǎn)與全球治理視角的持續(xù)強(qiáng)調(diào)。

在一個(gè)前沿模型高度產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)AI快速普及但規(guī)?；匀黄D難的時(shí)間點(diǎn)上，iBrandi Festival的意義，正在于它試圖重新界定“品牌大會(huì)”本身：它不再只服務(wù)于傳播，也服務(wù)于組織；不再只講增長(zhǎng)結(jié)果，也講能力結(jié)構(gòu)；不再只講中國(guó)市場(chǎng)，也把全球平臺(tái)、全球治理與全球可見(jiàn)性拉進(jìn)同一張?jiān)鲩L(zhǎng)地圖。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，這既是一場(chǎng)品牌節(jié)，更是一場(chǎng)關(guān)于下一代商業(yè)系統(tǒng)如何形成的現(xiàn)場(chǎng)預(yù)演。第四屆品創(chuàng)·全球品牌節(jié)，讓我們一起邁進(jìn)新品牌時(shí)代。