上半年上海接待游客3.13億人次！第37屆上海旅游節(jié)91天激活全城文旅

7月2日，記者從上海市文化和旅游局獲悉，今年1-6月，上海接待游客總量達(dá)3.13億人次，同比增長(zhǎng)17.60%。

第37屆上海旅游節(jié)將繼續(xù)深化“一節(jié)兩季”長(zhǎng)周期辦節(jié)模式，活動(dòng)時(shí)間為7月8日至10月6日，總計(jì)91天。

客流消費(fèi)雙走高

今年以來(lái)，上海文旅市場(chǎng)持續(xù)釋放活力。1—5月，上海累計(jì)接待入境游游客438.36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.06%。其中，5月單月接待入境游游客103.74萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31.05%。消費(fèi)方面，上半年全市文旅消費(fèi)總額達(dá)5433.26億元，累計(jì)消費(fèi)筆數(shù)11.99億筆。

市場(chǎng)主體方面，1—5月上海新增文旅相關(guān)企業(yè)6151家，文旅市場(chǎng)主體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，行業(yè)投資與內(nèi)生動(dòng)力不斷增強(qiáng)。

文博藝術(shù)供給方面，上半年，上海美術(shù)館舉辦展覽470個(gè)，接待人次370萬(wàn)，舉辦公共教育活動(dòng)超4700個(gè)，參與人次22.5萬(wàn)；上海博物館舉辦常設(shè)展覽390個(gè)，臨展151個(gè)，接待觀眾總?cè)舜纬?499.81萬(wàn)人次，舉辦社會(huì)教育活動(dòng)超34647場(chǎng)次，社會(huì)教育活動(dòng)參與人次超179.72萬(wàn)人次。

暑期旅游旺季即將啟幕之際，上海旅游節(jié)慶項(xiàng)目戰(zhàn)略合作簽約暨第37屆上海旅游節(jié)品牌煥新發(fā)布儀式同步在滬舉行，為持續(xù)升溫的文旅市場(chǎng)再添新引擎。本屆旅游節(jié)延續(xù)“走進(jìn)美好與歡樂(lè)”主題，堅(jiān)守“人民大眾的節(jié)日”定位，橫跨暑期、中秋、國(guó)慶黃金消費(fèi)時(shí)段，打造全民共享的超長(zhǎng)文旅盛宴。

現(xiàn)場(chǎng)，上海市文化和旅游局與東浩蘭生集團(tuán)簽署三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，以政企協(xié)同新模式深耕城市節(jié)慶IP。雙方將統(tǒng)籌節(jié)慶規(guī)劃運(yùn)營(yíng)、共創(chuàng)共享文旅IP，搭建數(shù)字化運(yùn)營(yíng)底座，系統(tǒng)性推進(jìn)IP產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化開(kāi)發(fā)，推動(dòng)上海旅游節(jié)向品牌化、專業(yè)化、長(zhǎng)效化轉(zhuǎn)型，打造具備國(guó)際影響力的城市超級(jí)文旅IP。

此外，一年一度的暑期“博物館奇妙夜”系列品牌活動(dòng)將于近日拉開(kāi)帷幕，市文化和旅游局組織50余家本市各類博物館參與其中，參與博物館數(shù)量創(chuàng)下歷年之最。各館將立足自身特色，特別是結(jié)合青少年的需要和特點(diǎn)，延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，推出文創(chuàng)市集、夜間導(dǎo)覽、研學(xué)講座、演藝演出等豐富多彩的活動(dòng)。

另外，7月至8月，上海暑期檔演出內(nèi)容豐富，供給充足，準(zhǔn)備了26場(chǎng)演唱會(huì)，包含王源演唱會(huì)3場(chǎng)、周華健演唱會(huì)5場(chǎng)，以及林宥嘉、周興哲等著名歌手的演出，在《大魚(yú)海棠?十周年重逢之夜》專場(chǎng)中，周深將登臺(tái)獻(xiàn)唱。備受矚目的時(shí)代少年團(tuán)今年暑期也將繼續(xù)與歌迷見(jiàn)面，于8月2日、3日、5日、6日在上海體育場(chǎng)連演四場(chǎng)。

7月份，上海市文旅局將集中推出26項(xiàng)暑期特色文旅集市，打造“周周有活動(dòng)、處處有場(chǎng)景”的夏日文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。今年的集市以“演藝+文旅”“國(guó)潮+非遺”“濱水+休閑”為核心特色，串聯(lián)大豫園、演藝大世界、外灘BFC、西岸濱江等核心地標(biāo)。其中，演藝大世界“天天有戲”演藝市集將于7月24日至8月2日落地南京東路六合路，聯(lián)動(dòng)全市頭部演藝機(jī)構(gòu)與多業(yè)態(tài)品牌，打造“演、玩、購(gòu)”一站式沉浸體驗(yàn)；大豫園夏日奇幻夜系列市集貫穿整個(gè)暑期，先后推出外灘甜品集、七夕國(guó)潮廟會(huì)等特色活動(dòng)。

郊區(qū)旅游產(chǎn)品方面，市區(qū)兩級(jí)文旅部門(mén)圍繞“鄉(xiāng)野奇趣”主題，全新推出19條上海夏日鄉(xiāng)村旅游精品線路，覆蓋浦東新區(qū)、寶山區(qū)、閔行區(qū)等9個(gè)區(qū)域，囊括休閑運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)展演、創(chuàng)意研學(xué)、星空露營(yíng)等新潮業(yè)態(tài)，市民游客可在這個(gè)暑期奔赴鄉(xiāng)野，盡享繽紛夏日。

跨季辦節(jié)全域聯(lián)動(dòng)

今年上海旅游節(jié)將繼續(xù)深化“一節(jié)兩季”長(zhǎng)周期辦節(jié)模式，活動(dòng)時(shí)間為7月8日至10月6日。其中，7月8日至8月31日為“暑期旅游季”，9月1日至10月6日為“經(jīng)典活動(dòng)季”，兩季共計(jì)91天，貫穿暑期、中秋、國(guó)慶三大消費(fèi)黃金周期。

其中，“暑期旅游季”圍繞“海上萌主、文博遺韻、煙火申活、藝彩申城、鄉(xiāng)野牧歌、探趣魔都”六大主題依次展開(kāi)，推出170項(xiàng)高品質(zhì)文旅產(chǎn)品，為廣大市民游客提供豐富多元的暑期出游選擇。可以用四個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括：大展筑基、一票暢游、全域精彩、百業(yè)共創(chuàng)。

具體來(lái)看，今年上海旅游節(jié)“暑期旅游季”以兩大世界級(jí)文物藝術(shù)大展為堅(jiān)實(shí)基底，構(gòu)筑起全城文旅的“文化錨點(diǎn)”。上海博物館“世界樹(shù)之巔：美洲古代文明大展”將于7月9日正式開(kāi)展，聯(lián)合墨西哥、秘魯頂尖文博機(jī)構(gòu)，匯聚1129組、近3000件精美文物，力圖全景式勾勒古代中南美洲的文明長(zhǎng)卷。展覽以16個(gè)月的超長(zhǎng)展期，讓觀眾從容步入這場(chǎng)“一生只有一次，一生必看一次”的文明盛典。

與此同時(shí)，上海美術(shù)館“千金之家——馬王堆漢墓的生活美學(xué)及養(yǎng)成”國(guó)寶藝術(shù)大展將于7月3日率先啟幕，薈萃四百余件馬王堆出土珍寶，三件限制出境國(guó)寶同臺(tái)亮相兩大展覽一古一今、一東一西，共同為市民游客呈上一場(chǎng)橫跨東西、縱貫古今的文化盛宴。

本屆旅游節(jié)創(chuàng)新推出“一城精彩?文明奇遇”2026上海旅游節(jié)文旅聯(lián)票，攜手上海20余家頭部文博場(chǎng)館與文旅地標(biāo)，打造“文博+文旅+商圈+科技+互動(dòng)”五位一體的全城文化體驗(yàn)。聯(lián)票覆蓋本地市民、親子家庭、來(lái)滬游客、文博愛(ài)好者及研學(xué)團(tuán)體等多元人群。單體場(chǎng)館票價(jià)最低至5折，使用有效期長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月，真正實(shí)現(xiàn)“一票在手，暢游全城”。

同期上線的“詩(shī)韻上海·逐景尋詩(shī)打卡行”線上互動(dòng)活動(dòng)，在全市文旅地標(biāo)與文博場(chǎng)館設(shè)置詩(shī)詞打卡點(diǎn)，鼓勵(lì)市民游客線下實(shí)景打卡、贏取限定好禮，以詩(shī)串館、以景融詩(shī)、以玩帶游、以傳引流，全城聯(lián)動(dòng)打造可玩、可拍、可感、可傳播的沉浸式文旅新時(shí)尚。

暑期季六大主題周的活動(dòng)布局覆蓋上海16區(qū)，從都市核心到遠(yuǎn)郊鄉(xiāng)村，從濱江水岸到古鎮(zhèn)老街，形成全域聯(lián)動(dòng)的暑期文旅熱力地圖。

比如，在黃浦江畔，上海城市草坪音樂(lè)會(huì)“夏之魅”連演7場(chǎng)，演藝大世界“天天有戲”演藝市集在南京東路六合路集中呈現(xiàn)主題攤位、快閃舞臺(tái)與創(chuàng)意工坊。蘇州河上，“蘇河乘風(fēng)涼”夏季主題航班推出萌寵游船、星空晚宴、音樂(lè)Live、雅韻茶旅四大特色航線。松江辰山植物園聯(lián)動(dòng)歡樂(lè)谷、廣富林文化遺址等推出親子夜游、露營(yíng)觀星與自然研學(xué)。

本屆旅游節(jié)“暑期旅游季”深度踐行“文旅+”融合理念，推動(dòng)文化、旅游與商業(yè)、體育、科技、金融等多元業(yè)態(tài)同頻共振。大豫園片區(qū)聯(lián)動(dòng)B站國(guó)創(chuàng)IP，打造集國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)互動(dòng)、非遺體驗(yàn)、夜間消費(fèi)于一體的夏日奇幻夜活動(dòng)；浦東EKA·天物夏日嘉年華推出水邊晚風(fēng)舞臺(tái)、天物夜市、寵物走秀、萌寵音樂(lè)會(huì)、泳池大作戰(zhàn)及趣味市集等多元活動(dòng)，閔行虹橋前灣印象城MEGA“尋味閔行食趣季”以美食為核心，聯(lián)動(dòng)周邊商圈與國(guó)家會(huì)展中心等資源，打造持續(xù)性餐飲文化消費(fèi)IP。

據(jù)介紹，今年旅游節(jié)堅(jiān)持價(jià)值創(chuàng)造與體驗(yàn)升級(jí)雙核驅(qū)動(dòng)，發(fā)揮品牌節(jié)慶的資源配置與價(jià)值轉(zhuǎn)化功能，實(shí)現(xiàn)四大核心轉(zhuǎn)變：一是從“金秋單點(diǎn)爆點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“夏秋跨季長(zhǎng)虹”，拉長(zhǎng)節(jié)慶熱度周期；二是從“單一節(jié)慶平臺(tái)”邁向“全域消費(fèi)樞紐”，放大產(chǎn)業(yè)賦能效能；三是從“城市品牌塑造”走向“產(chǎn)業(yè)價(jià)值賦能”，完善文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)；四是從“階段性城市盛典”奔向“常態(tài)化普惠民生”，做實(shí)主客共享、全民共創(chuàng)。

通過(guò)這一系列舉措，切實(shí)將節(jié)慶流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)流量、產(chǎn)業(yè)增量、城市增量，為上海打造中國(guó)入境旅游第一站、建設(shè)世界著名旅游城市注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

記者 潘潔

編輯 潘晟