上美股份備案光之守護(hù)，再度發(fā)力嬰童護(hù)膚能否成為增長(zhǎng)合力？

通過國家藥品監(jiān)督管理局普通化妝品備案信息查詢得知，今年4月、5月，上海中翊日化有限公司備案了兩款光之守護(hù)產(chǎn)品，分別為光之守護(hù)兒童氨基酸柔云潔面泡、光之守護(hù)兒童輕潤(rùn)舒緩冰沙霜。

從產(chǎn)品名稱來看，不難看出光之守護(hù)瞄準(zhǔn)的是嬰童群體。而且產(chǎn)品包裝上標(biāo)示著奧特曼字樣，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也是依靠奧特曼經(jīng)典角色造型來實(shí)現(xiàn)。

天眼查顯示，上海中翊日化有限公司為上海上美化妝品股份有限公司全資子公司。也就是說，光之守護(hù)是上美股份推出的新嬰童護(hù)膚品牌。

目前上美股份旗下已有嬰童功效護(hù)膚品牌newpage一頁、嬰童護(hù)理品牌紅色小象、嬰童洗護(hù)品牌面包超人，如今又推出了光之守護(hù)，可見其對(duì)嬰童賽道的重視程度。

值得一提的是，不久前，崔玉濤、北京崔玉濤診所有限公司、上美股份全資子公司上海青道企業(yè)管理有限公司共同成立了上海育膚化妝品有限公司，這也被市場(chǎng)解讀為上美股份與崔玉濤計(jì)劃聯(lián)合推出新品牌“崔玉濤Cui Yutao”的信號(hào)。

而上美股份與崔玉濤之間，早就在newpage一頁建立了密切的聯(lián)系，重點(diǎn)布局嬰童護(hù)膚賽道。

推出這幾個(gè)嬰童品牌之后，上美股份能夠就嬰童護(hù)膚賽道完成更細(xì)致的布局，覆蓋從大眾到高端，從基礎(chǔ)護(hù)膚到功效護(hù)膚的各個(gè)領(lǐng)域，這在整個(gè)嬰童護(hù)膚市場(chǎng)都比較少見。

在上美股份嬰童品牌矩陣不斷豐富之際，仍然難掩營(yíng)收結(jié)構(gòu)失衡問題。雖然上美股份布局嬰童賽道已有一段時(shí)間，但是目前來看仍然還未打破對(duì)韓束品牌的依賴。

2025年年報(bào)顯示，韓束實(shí)現(xiàn)收入73.6億元，同比增長(zhǎng)31.6%，營(yíng)收占比高達(dá)80.2%。提起上美股份，仍有不少消費(fèi)者維持著“上美=韓束=紅蠻腰”的印象。

至于上美股份推出的嬰童品牌，newpage一頁確實(shí)保持著較快的增長(zhǎng)速度，但是紅色小象卻與之形成了明顯的反差。

2025年，newpage一頁實(shí)現(xiàn)收入8.8億元，同比增長(zhǎng)134.2%，營(yíng)收占比提升至9.6%，是僅次于韓束的第二大品牌。將時(shí)間線拉長(zhǎng)一些，newpage一頁的表現(xiàn)同樣突出，2023年-2025年分別實(shí)現(xiàn)收入1.5億元、3.8億元、8.8億元，增速分別達(dá)到了498.0%、146.3%、134.2%。

但是紅色小象2025年實(shí)現(xiàn)收入2.98億元，同比減少20.8%，營(yíng)收占比為3.2%。同樣是嬰童護(hù)膚品牌，不同品牌之間的表現(xiàn)卻明顯分化。而且newpage一頁雖然保持增長(zhǎng)，增速卻在逐漸放緩。

不可否認(rèn)，上美股份旗下的嬰童品牌已經(jīng)具備一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，而且嬰童護(hù)膚品也是一個(gè)頗具發(fā)展?jié)摿Φ馁惖溃且M(jìn)一步享受市場(chǎng)紅利也沒有想象的那么簡(jiǎn)單。

現(xiàn)階段嬰童護(hù)膚市場(chǎng)品牌數(shù)量不斷增加，而且不乏在細(xì)分品類上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的品牌，這對(duì)于上美股份來說是強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。目前上美股份的重點(diǎn)還是在成人護(hù)膚身上，在成人護(hù)膚市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)也不能完全復(fù)制到嬰童護(hù)膚市場(chǎng)，還需要投入更多的精力去研究、建設(shè)嬰童護(hù)膚才行。

上美股份在嬰童護(hù)膚領(lǐng)域的布局越來越密集，下一步就要看是否能夠讓消費(fèi)者為之買單了。