200個國家和地區的人來上海，不止為了看外灘

越來越多的入境游客，正在把上海從“旅行目的地”變成“生活體驗場”。

傳統景點依然是必選項，但他們的行程已經不止于此：有人在新華路Citywalk，有人去天安千樹打卡，有人穿中式服裝體驗“吃席”，還有人把行程延伸到菜市場、社區理發店和牙科診所……

Visa數據也印證了這一趨勢，37%的亞太受訪者在規劃旅行時，會優先考慮獨特的在地體驗，尤其是與食物和文化相關的內容。同時，越來越多游客開始嘗試用AI規劃行程，挖掘出不少小眾玩法。

當入境游從“打卡”走向“生活”，入境游客的錢花在了哪里？《DT商業觀察》聯合Visa，基于2026年第一季度支付數據，拆解今年上海入境游的幾個關鍵變化。

入境游客增長近三成， 哪些地區增速最猛？

如果你今年路過武康路，或者周末傍晚擠進過任何一家開在弄堂里的本幫小館就會發現，街角舉著手機拍照的外國面孔，比以前更從容了。

他們不再只是對著老洋房按快門，還會用半生不熟的中文跟賣白蘭花手串的阿婆砍價，甚至可以在路邊的本幫面館準確點出一碗蔥油拌面加一塊紅燒肉澆頭。

上海市統計局數據顯示，2026年1-5月，上海國際旅游入境游客同比增長29.1%。

作為中國入境消費第一城，上海2025年全年入境消費額達150億美元，同比增長了約35%，而2026年，這個數字仍在刷新。

結合Visa2026年第一季度的最新支付數據，我們發現了以下新變化：

整體上，線下持卡消費的客群持續顯著上升，近200個國家和地區的游客在這座城市留下了消費記錄。

具體表現為客源地愈發多元化，熟客基本盤保持穩定，新興市場的“黑馬”加速涌入，兩股力量合力把入境游推上新高度。

新加坡等短途市場是基本盤，歐美長線依然堅挺

從客源地來看，短途市場中，新加坡、日本、泰國、馬來西亞及中國臺灣、中國香港撐起了入境消費的基本盤；長途市場中，美國、阿聯酋、澳大利亞同樣表現突出。

從交易筆數來看，美國、日本、澳大利亞、泰國，以及英法德等歐洲主要市場的活躍度同樣很高。

沙特阿拉伯等新興客源地增速亮眼，入境客源地多元化趨勢進一步增強

同樣值得關注的是新興市場。

交易金額方面，中東及中亞市場表現突出，沙特阿拉伯交易金額同比增長超過300%，哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦增速緊隨其后。

東南亞市場持續活躍，菲律賓市場交易金額增長超過200%；拉美及其他市場亦呈現快速增長態勢，典型案例是墨西哥增長超過120%。

與此同時，沙特阿拉伯的交易筆數增速（+280%以上）同樣居首，中亞多國集體進入增速前十，這片曾經在入境游版圖上存在感不強的區域，正在成為上海入境旅游市場新的增長引擎。

上海記憶伴手禮店主@王女士 今年遇到了不少來自沙特阿拉伯、阿聯酋等中東地區的游客，據她介紹，他們通常會購買帶有上海標識的冰箱貼和擺件回國。

入境游客的客源結構正在從“歐美日韓為主”向“全球多點開花”轉變，中東、中亞、東南亞、拉美等新興市場的快速增長，正在重塑上海入境游的客源地圖。

從打卡到生活，入境游客消費“新三件套”

值得關注的不僅是來了多少人，還有錢花在了哪里。

根據Visa數據，2026年第一季度，入境游客在上海的交易筆數和交易金額均實現穩健增長。按交易金額排名，入境游客在上海花錢最多的場景分別是住宿、百貨商店和服飾配飾，綜合零售、餐飲則緊隨其后；按消費頻次排名，前三名則是餐飲、交通、住宿。

在上海從事導游行業多年的@Sofia 告訴《DT商業觀察》，現在的入境游客來上海游玩時對本地生活很感興趣，“我帶的團早上還會去復興公園看老年人晨練，他們非常喜歡，有時候還會跟著一起跳跳。”

她這個月即將帶兩位意大利游客在上海“吃席”，去餐廳吃飯時要穿上店里備好的中式服裝，既能Cosplay，又能體驗本地特色菜。@Sofia 感嘆道：“我都沒有吃過呢，不知道他們從哪里看來的玩法。”

值得一提的是，Visa數據顯示，日常消費（如食品雜貨等）的消費頻次也在持續提升，入境游客正在把“逛超市”寫進旅行日程。

@王女士 最有發言權，她的店鋪開了三年多，根據她的觀察，歐美客人80%左右都會使用Visa卡支付，購買冰箱貼和帶上海元素的擺件，也有老顧客多次回購蝴蝶酥、蟹黃酥。

她也發現，入境游客越來越喜歡去一些曾經的小眾地點打卡，比如去顧村公園賞櫻、在ins新樂園蹦迪，沉浸式體驗上海夜生活……“感覺他們不像游客，更像是我的鄰居”，王女士說。

@Mylene 的做法更加“本地”，因為在上海有兩年的定居經驗，今年6月，意大利朋友@Roberto 和@Anna 來上海旅游時，她直接帶他們站在路邊吃剛出鍋的大包子，“了解一個城市，不是從博物館開始，而是從第一口熱氣開始。體驗上海人的一天，就是活成上海人，這是我覺得感受上海最好的方式”。

換句話說，入境游客正通過各種方式在上海從“打卡式觀光”轉向“沉浸式生活”，甚至開發出了很多本地人都不知道的玩法。

從增長的動態角度來看，這種本地化趨勢更加明顯。

Visa數據顯示，2026年第一季度，上海入境消費零售服務交易金額增長超過100%、交通出行同比增長超過13倍。

入境游客的消費邊界正在從“標準旅游產品”向更個性化、更本地化的服務延伸，交通出行類交易筆數的爆發式增長就是最直觀的“融入信號”。

2025年6月，Visa在上海正式上線了“一拍即乘”服務。入境游客可以直接用Visa卡拍卡乘坐地鐵和公交，不需要額外買票或下載App。

在社交媒體上，這種變化也在被反復驗證。俄羅斯姑娘@Milka 在小紅書分享自己的上海旅游筆記時，直言“人生照片在中國上海”。

5G沖浪的速度讓她迅速加入“豚門”（水豚因為情緒穩定，相關視頻和衍生表情包在中文互聯網一度廣為傳播），她還分享了逛豫園、大白兔門店、隨手拍下蝸牛的日常……

談及逛街經歷，@Milka 表示：“上海有很多街市，買菜很便宜，但衣服不太便宜，逛起來很舒服，我買到了自己喜歡的背包，我很愛上海，會推薦我的朋友們去旅行。”

畢業后在上海工作的@舸 今年逛街最大的感受是，到處都是“離境退稅”的大招牌，“在上海的任何一個弄堂、街道都會隨機偶遇外國人。”

當入境游客開始在公共交通上低頭刷手機、在菜市場挑時令蔬菜、在早餐鋪買小籠饅頭時，上海就不再只是一個旅行打卡地。

AI規劃、Visa支付，入境游增長的新邏輯

入境游客的消費行為從“景點打卡”向“本地生活”延伸，背后有兩條線索值得關注：行前決策方式的改變，和落地后支付體驗的改善。

線上，AI正在成為入境游客探索上海的“本地生活助理”

Visa調研顯示，近半數（49%）的亞太地區受訪者在計劃旅行時會使用人工智能工具來尋找目的地和靈感。

AI改變了入境游客獲取信息的方式。

@王女士 的經歷是一個例證。她在Instagram和小紅書上隨手發過一些店鋪信息，沒想到真的有印度尼西亞的游客通過AI搜索找到了她的店。“AI幫我拓展了認識新朋友的渠道，有些朋友就是這么奇妙地認識的。”

線下，Visa的支付網絡正在讓“落地即融入”成為可能

Visa調研顯示，支付安全是受訪者最關心的問題之一（占比33%），73%的亞太旅行者會攜帶信用卡或移動錢包出行。

無論路線規劃得多精彩，如果支付環節卡殼，一切探索都會戛然而止。

但局面正在被改寫，從五星級酒店大堂到弄堂深處的獨立咖啡館，從連鎖超市收銀臺到街邊包子鋪的二維碼，Visa的“一拍即付”和“一掃即付”功能正在覆蓋上海日常消費的各個環節。

入境游客不需要提前兌換大量現金，也不必擔心小額消費無處刷卡。支付門檻的降低直接拉近了他們和這座城市之間的距離。

AI負責指路，Visa負責鋪路。入境游客的上海之旅正在變成一場沒有腳本的本地生活實踐，他們可以去任何想去的地方，買任何想買的東西，支付方式的便捷給足了旅行者抵達目的地后靈活調整計劃的空間，真正實現“旅行中體驗本地人的生活（travel like a local）”。

當支付真正融入城市肌理，旅游便不再是走馬觀花，而是一場生活氣息的深度觸碰。

近200個國家和地區的入境游客與上海的故事，正在被Visa卡見證與記錄。

作者 / 尹凱

編輯 / 孟萍萍@cq2731443

設計 / 戚桐琿

運營 / 蘇洪銳