頂流明星們的暴富神話，正在破滅

訂閱 快刀財(cái)經(jīng) ▲ 做您的私人商學(xué)院

一個(gè)瘋狂造富的時(shí)代結(jié)束了。

作者：熊志

來(lái)源：功夫財(cái)經(jīng)（ID：kongfuf）

最近的影視行業(yè)，散發(fā)著一股徹骨的寒意。

以前，明星藝人們常常說(shuō)“檔期滿了”，但如今，因?yàn)闊o(wú)戲可演，就連一線的演員，也開(kāi)始放下身段，公開(kāi)喊話求工作。

前不久的微博電影之夜，甚至變成了大型求職現(xiàn)場(chǎng)——領(lǐng)完獎(jiǎng)的董子健，突然在臺(tái)上來(lái)了一句，“我還是演員董子健，最近很空，謝謝。歡迎來(lái)約戲”；劉昊然上臺(tái)時(shí)，也對(duì)著導(dǎo)演們喊話，“找我工作”……

明星藝人“失業(yè)”，不是個(gè)案，它標(biāo)志著一個(gè)瘋狂造富的時(shí)代結(jié)束了。

01

現(xiàn)在的影視行業(yè)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)全方位的降溫。從頭部大咖，到行業(yè)新人、基層群演，從電影到短劇，可以說(shuō)無(wú)一幸免。

演員劉濤曾在直播里感慨，“就是開(kāi)不了機(jī)”；出演電視劇《步步驚心》中的九阿哥胤禟的韓棟，直播時(shí)同樣表示沒(méi)有戲拍，還向粉絲訴苦，表示自己背負(fù)房貸壓力；就連轉(zhuǎn)型直播帶貨的賈乃亮，前不久，也公開(kāi)表示自己無(wú)戲可拍。

注意，這些訴苦賣慘的明星藝人，至少還有較高的知名度，那些觀眾都叫不出名字的十八線小演員，他們的日子可就更慘了。

《中國(guó)新聞周刊》此前曾采訪短劇演員張小磊，這位演員，以前在短劇里扮演霸道總裁，如今無(wú)戲可拍，不得不轉(zhuǎn)行“務(wù)農(nóng)”，在菜園里“霸道種菜”。

前不久，有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)了年輕明星上部戲殺青后的空窗期，到今年4月，表格中空窗最長(zhǎng)的明星，已有近900天沒(méi)進(jìn)組，連古偶劇的頂流劉宇寧，也有500多天沒(méi)進(jìn)組。

當(dāng)然，這一表格數(shù)據(jù)的真假有待核實(shí)，但它確實(shí)是當(dāng)下影視行業(yè)寒冬的一個(gè)縮影。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度，長(zhǎng)劇整體開(kāi)機(jī)量同比暴跌了超過(guò)60%，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等主流平臺(tái)的長(zhǎng)劇開(kāi)機(jī)率，分別下滑了53%、44%和62%。

拍劇的少了，演員的飯碗沒(méi)了，底層的群演，更是在經(jīng)歷殘酷的淘汰——橫店注冊(cè)群演13.4萬(wàn)人，每天的有效通告，只有800個(gè)。

長(zhǎng)劇、短劇集體低迷，電影行業(yè)的日子更不好過(guò)。

一直以來(lái)，影視行業(yè)有一個(gè)萬(wàn)能的撈金模板——大IP+大導(dǎo)演+大明星，等于是票房的保障。但這個(gè)模板公式，在今天也徹底失效了。

幾天前的《抓特務(wù)》首映禮上，韓紅給馮小剛站臺(tái)拉票房，結(jié)果一句“走個(gè)面”，引發(fā)輿論風(fēng)波。這部電影投資超2億元，馮小剛導(dǎo)演，集結(jié)了佳音、胡歌等一線大咖，算得上是頂配陣容了，但最終預(yù)測(cè)票房，只有1.3億左右，連帶著還把韓紅給坑慘了。

整體來(lái)看，電影市場(chǎng)的票房增長(zhǎng)，正在大幅放緩。像我個(gè)人，已經(jīng)有一兩年沒(méi)有踏進(jìn)電影院了，不是沒(méi)錢、沒(méi)時(shí)間，而是真的缺少吸引力的電影。

02

看著明星藝人哭窮賣慘，確實(shí)會(huì)有一種今夕何夕的恍惚感。畢竟，幾年前的影視行業(yè)，那還是熱錢涌動(dòng)，演員瘋狂撈金，整個(gè)行業(yè)都洋溢著“上行期的美”。

那時(shí)候，熱錢紛紛向娛樂(lè)圈集結(jié)，各種大投資、大制作的產(chǎn)品橫空出世。一部電影，動(dòng)不動(dòng)砸?guī)讉€(gè)億，但制作方一點(diǎn)不慌，仿佛只要手握熱門IP，再找?guī)讉€(gè)頂流明星刷刷臉，哪怕劇本爛到不忍直視，也能在市場(chǎng)上圈到好多錢。

你們都還記得《小時(shí)代》吧？口碑一路被罵，但最終還是拍到了四部，累計(jì)票房接近20億元。

在繁榮的生態(tài)下，明星藝人的片酬，也是水漲船高，一部電影，片酬可能拿到幾千萬(wàn)甚至過(guò)億元。有的流量明星甚至都不用打磨演技，不用背臺(tái)詞，念“12345”后期摳圖，就能輕松拿到幾千萬(wàn)片酬。

但這場(chǎng)轟轟烈烈的財(cái)富盛宴，現(xiàn)在終于走向了破滅的一天。

很多人說(shuō)，影視行業(yè)當(dāng)前的困境，是受到了AI的沖擊。這個(gè)判斷當(dāng)然成立。

尤其是在短劇行業(yè)，它的門檻低，吸納了大量沒(méi)有資歷，甚至沒(méi)有演藝背景的新人，但也因?yàn)殚T檻低，成了率先被AI殺死的行業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，全行業(yè)上線微短劇約12.8萬(wàn)部，其中AI微短劇約12.2萬(wàn)部，占比超過(guò)95%，真人短劇開(kāi)機(jī)量同比暴跌75%。

AI制作微短劇，只需要模板化的喂提示詞，就可以流水線式地批量產(chǎn)出，成本低，別說(shuō)雇傭演員了，連拍攝布景、服化道具、后期剪輯的環(huán)節(jié)都省去了，那些沒(méi)有知名度和演技支撐的小演員，自然首當(dāng)其沖。

但總體來(lái)看，AI只是壓垮駱駝的最后一根稻草，影視行業(yè)大崩盤，最核心的因素還是，消費(fèi)者的口袋緊了，不愿意為垃圾內(nèi)容埋單了。

《紅高粱》的編劇趙冬苓，之前接受采訪時(shí)提到，“多次被平臺(tái)要求改劇本，改成流量演員能演的角色”。這句話正是影視行業(yè)畸形發(fā)展的一個(gè)縮影。

一直以來(lái)，影視行業(yè)的運(yùn)作邏輯，基本都是資本和流量主導(dǎo)。因?yàn)榇驣P加流量明星，就能躺著收割收視率和票房。

于是，像一部電影的投資，往往是重點(diǎn)朝演員片酬傾斜，制作經(jīng)費(fèi)被嚴(yán)重?cái)D壓，內(nèi)容只能粗制濫造。

在收入高速增長(zhǎng)期，大家手里閑錢多，花錢進(jìn)電影院，支持一下喜愛(ài)的明星，哪怕拍的是爛片，也不會(huì)太心疼。但現(xiàn)在，消費(fèi)者越來(lái)越理性，流量明星走個(gè)面、刷個(gè)臉就能圈錢得這一套，行不通了。

有機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2025中國(guó)電影市場(chǎng)及觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“題材/故事吸引我”“評(píng)分高/評(píng)價(jià)好”，是2025年觀眾入場(chǎng)的最主要?jiǎng)訖C(jī)。

這說(shuō)明什么？說(shuō)明流量明星自帶的熱度，已經(jīng)無(wú)法轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的票房，消費(fèi)者不想當(dāng)大冤種了，看到喜歡的明星就無(wú)腦埋單，影視行業(yè)正在回到“內(nèi)容為王”的基本邏輯上來(lái)。

03

其實(shí)，影視行業(yè)的調(diào)整不是個(gè)案。

過(guò)去這些年，隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型壓力的增加，很多行業(yè)都在告別“躺賺”模式。

比如房地產(chǎn)行業(yè)，曾經(jīng)是最大的造富機(jī)器，催生了一個(gè)個(gè)財(cái)富神話，但如今，行業(yè)全面轉(zhuǎn)涼，2026年1到5月，全國(guó)新建商品房銷售面積同比下降10.8%，銷售額下降13.5%。

那些過(guò)去賺得盆滿缽滿的地產(chǎn)大亨們，就算還沒(méi)有“進(jìn)去”，也紛紛過(guò)起了苦日子。

金融行業(yè)同樣經(jīng)歷著陣痛。

幾年前，在社交媒體上，有網(wǎng)友曬出金融機(jī)構(gòu)從業(yè)者的工資，動(dòng)輒幾百萬(wàn)的年薪，著實(shí)讓網(wǎng)友驚掉下巴。但這兩年，我們聽(tīng)到的更多的故事，是金融行業(yè)高管限薪，一些銀行甚至上演了“退薪”操作，把發(fā)出去的工資，從員工手里追回來(lái)。

就連前幾年火熱的直播電商行業(yè)，頭部主播也紛紛退場(chǎng)，“全網(wǎng)最低價(jià)”的故事，再也不能輕松講下去了。

曾經(jīng)創(chuàng)造了無(wú)數(shù)暴富神話的行業(yè)，如今都陸陸續(xù)續(xù)，迎來(lái)了周期性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這不是偶然，而是經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整下的必然出清。

行業(yè)遇冷，市場(chǎng)洗牌，當(dāng)然不是一件壞事。

還是以影視行業(yè)為例，熱錢散場(chǎng)，泡沫破滅，不意味著行業(yè)的終結(jié)，恰恰相反，它能發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的優(yōu)勝劣汰篩選作用，讓行業(yè)回歸內(nèi)容生意該有的樣子。

就在前不久，《給阿嬤的情書(shū)》以1400萬(wàn)左右的投資，狂攬近20億票房，給當(dāng)下的市場(chǎng)趨勢(shì)提供了一個(gè)鮮活的注腳。

這部電影從頭到尾，都透露著草根逆襲的色彩。導(dǎo)演藍(lán)鴻春，不是科班出身，沒(méi)有馮小剛那樣的京圈資源；演員陣容里，也沒(méi)有任何流量明星，靠的全是素人。但即便如此，它憑借著把故事講好講透，實(shí)現(xiàn)了票房大豐收。

還有去年的《浪浪山的小妖怪》，三千萬(wàn)左右的制作成本，撬動(dòng)了超過(guò)17億的票房成績(jī)，也是低成本逆襲的佳作。

這些作品的爆火說(shuō)明，現(xiàn)在的觀眾，并不在乎你花了多少錢，請(qǐng)了多少大牌演員，找了哪個(gè)名導(dǎo)，大家只認(rèn)作品，而好的影視內(nèi)容，一直都有人愿意買單。

資本、流量和明星光環(huán)，再也無(wú)法決定票房走向，而市場(chǎng)正在嘉獎(jiǎng)那些，認(rèn)真做內(nèi)容、講故事、認(rèn)真沉淀演技的從業(yè)者。

這才是真正的優(yōu)勝劣汰。

一個(gè)扎心的事實(shí)是，未來(lái)的影視行業(yè)，也許不會(huì)再有躺著賺錢的好日子了。那些喊話求工作的演員，與其哭窮賣慘，不如好好打磨下演技，靠實(shí)力說(shuō)話。

THE END

快刀財(cái)經(jīng)

快刀斬亂麻，財(cái)經(jīng)見(jiàn)真章。專注互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)正在影響的其他行業(yè)。微觀角度展現(xiàn)宏大商業(yè)敘事，做您的私人商學(xué)院。致力于為用戶提供營(yíng)銷策劃、社群電商、創(chuàng)業(yè)投資和知識(shí)充電服務(wù)。

投稿、轉(zhuǎn)載、內(nèi)容合作，請(qǐng)?zhí)砑游⑿舏kuaidao