【寵物】肉企跨界布局寵物食品賽道，全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)重塑競(jìng)爭(zhēng)格局

（快消品訊）國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，鮮肉配方成為寵物食品核心賣(mài)點(diǎn)。金鑼、雙匯、溫氏、圣農(nóng)、得利斯等頭部肉類(lèi)企業(yè)紛紛跨界入局寵物食品賽道，依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)開(kāi)辟全新增長(zhǎng)曲線，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)工業(yè)化、規(guī)范化升級(jí)。

《快消品》了解到，目前市面主流寵糧普遍主打鮮肉原料優(yōu)勢(shì)，標(biāo)注肉類(lèi)添加比例及零肉粉、零谷物等賣(mài)點(diǎn)，對(duì)標(biāo)人類(lèi)食品標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)產(chǎn)品。鮮肉糧憑借原料優(yōu)勢(shì)形成明顯溢價(jià)，終端售價(jià)分層清晰：物美超市網(wǎng)易嚴(yán)選犬糧以凍肉、肉粉為核心原料，售價(jià)18元/千克，而同貨架頑皮鮮肉犬糧單價(jià)達(dá)36元/千克。盒馬自有貓糧標(biāo)注85%鮮雞肉、1.5%鮮雞肝添加，直觀體現(xiàn)鮮肉原料的市場(chǎng)價(jià)值。

原料不透明是國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)長(zhǎng)期痛點(diǎn)。2024年央視財(cái)經(jīng)調(diào)查曝光，河北南和等核心產(chǎn)區(qū)部分中小廠商存在虛標(biāo)配料、以肉粉羽毛粉冒充鮮肉、違規(guī)添加輔料等亂象，原料溯源難、品質(zhì)不穩(wěn)定問(wèn)題，嚴(yán)重制約行業(yè)良性發(fā)展。

廣闊的市場(chǎng)前景與傳統(tǒng)肉企的經(jīng)營(yíng)壓力，共同推動(dòng)跨界布局落地。據(jù)《2026年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，2025年國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3126億元，同比增長(zhǎng)4.1%，寵物保有量1.26億只，寵物食品占市場(chǎng)總份額53.7%。歐睿數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025至2028年國(guó)內(nèi)寵食市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)9.64%。與此同時(shí)，傳統(tǒng)肉制品行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)激烈，雙匯2023至2025年?duì)I收持續(xù)下滑，得利斯連續(xù)兩年大額虧損、2025年才實(shí)現(xiàn)扭虧，寵物食品成為肉企突圍的核心增量賽道。

全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨忸?lèi)企業(yè)跨界的核心壁壘。肉企入局本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)鏈延伸，可利用養(yǎng)殖屠宰產(chǎn)生的邊角原料生產(chǎn)寵糧，大幅壓縮成本。同時(shí)，寵食項(xiàng)目多緊鄰原有生產(chǎn)基地，區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著：金鑼20萬(wàn)噸寵食項(xiàng)目落地臨沂自有屠宰產(chǎn)業(yè)園；雙匯合作的中譽(yù)寵食園區(qū)，距其漯河生產(chǎn)基地僅1.8公里，可實(shí)現(xiàn)鮮肉原料就近供應(yīng)，降低冷鏈損耗。

各大肉企主要通過(guò)自建產(chǎn)能、戰(zhàn)略投資兩種模式布局寵食賽道，近兩年落地動(dòng)作密集。金鑼成立全資子公司寵愛(ài)佳，落地臨沂20萬(wàn)噸級(jí)寵食項(xiàng)目，依托自身年屠宰生豬2000萬(wàn)頭、肉雞2億只的產(chǎn)能保障原料供應(yīng)；溫氏股份2026年2月控股青島雙安生物，成為其第一大股東；雙匯2025年9月領(lǐng)投中譽(yù)寵食億元級(jí)B+輪融資，目前僅開(kāi)展原料供應(yīng)合作，暫無(wú)自有寵食品牌規(guī)劃；得利斯2025年8月聯(lián)合海福盛、新三和，發(fā)力中高端凍干寵食市場(chǎng)；圣農(nóng)2024年1月與上海福貝達(dá)成合作，在福建浦城落地寵食加工項(xiàng)目。

龍頭肉企集中入局，將加速行業(yè)洗牌、提升行業(yè)集中度。當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從原料比拼轉(zhuǎn)向品質(zhì)、品牌、研發(fā)的綜合比拼。肉類(lèi)企業(yè)雖坐擁原料、產(chǎn)能、成本優(yōu)勢(shì)，但在寵物食品專(zhuān)項(xiàng)研發(fā)、渠道運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域積累薄弱，如何將供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為具備溢價(jià)的終端產(chǎn)品，是其跨界布局中長(zhǎng)期需要攻克的核心難題。

（資料來(lái)源：界面新聞）