流量變現、站臺賣貨：網紅學者接連翻車的底層邏輯

2026年7月，前清華大學經管學院副教授鄭毓煌的全平臺賬號被全網封號，所有短視頻賬號內容清零。

鄭毓煌本是哥倫比亞大學營銷學博士，清華經管副教授，多次發表爭議性言論，說什么“13億人沒護照等于沒有世界觀”、“引進十萬外國人混血改良人種”等等，引人矚目奪人眼球，創造了不少點擊率。

清華博導的招牌也是很有吸引力的，鄭毓煌什么時候都要掛著清華的牌子，網絡直播、售賣課程，完全“消費名校光環”，全職運營“科學營銷學院”，年卡999元，線下大課數千元，全網粉絲超千萬，這就是典型的“用沖突制造流量、用焦慮轉化付費”。

鄭毓煌不是第一個翻車的網紅學者，也決不是最后一個。

從高校課堂到直播間，從學術論文到“家人們上鏈接”，近年來一批網紅學者憑借知識科普走紅后，紛紛踏上帶貨變現之路。

學者最大的資本不是流量，而是信任。公眾之所以愿意聽一個學者說話，是因為默認其言論建立在事實、邏輯和專業判斷之上，而非商業利益驅動。

于丹，這可是網紅學者祖師爺輩了。2006年，于丹登上央視《百家講壇》講《論語心得》，把儒家經典講成了心靈雞湯，全民火爆。于丹那個時候沒有直播帶貨，于丹卻是中國文人里最會賺錢的那一檔。

當時企業家把能請到于丹視為身份象征"，演講按小時收費，一度被稱為"中國身價最高的演講人"，崔永元想請她做節目都請不動，排滿了好幾個月的行程。于丹走的是 B 端高價站臺 + 企業內訓 + 政府大講堂，賺錢不比直播間帶貨少。

可惜于丹的學術素質和學術素養撐不住，一不小心就翻車了。

2026年5月12日 ，第三屆海峽兩岸中華文化峰會分論壇"四海文化論壇"，于丹作主旨發言《AI時代中華文化創新與表達》，開場第一句："各位兩岸的先賢和學界前輩們，大家早安！"

"先賢"在漢語里專指已故的有才德之人，活人哪能叫先賢。等于一開口把全場一次性"送走"，臺下坐的是兩岸六十多位文史哲領域的活人學者。

網紅學者在流量裹挾下如何博出位是首先考慮的。他們不再以“生產知識”為目標，而是以“迎合算法”為導向。為了維持熱度，他們不得不追逐熱點、制造爭議、簡化觀點、販賣焦慮。

有個200 多萬粉"保衛老種子"網紅楊某被刑拘，他不是真的在"保護老種子"，是掛著這個旗號賣貨，把袁隆平三系雜交水稻說成"變態、病態"，曲解"雄性不育"稱長期吃人會變成騾子一樣不育——純偽科學制造恐慌。

任澤平，網紅經濟學家，靠極端經濟預言出圈：什么“5000點不是夢”什么“多印2萬億刺激生育”，喜歡用絕對化口號博取流量。任澤平就是一個業內"廣告型經濟學家"——誰付費就為誰美言，不難理解他為恒大站臺了。任澤平帶貨也很厲害，賣課賣酒更賣不合格的生發液。

網紅學者的底層邏輯，只有刺痛大眾、制造沖突，才能持續獲得播放量，久而久之言論越來越偏激，越來越極端。

網紅學者有流量有市場有粉絲以后，就開始想著套現的問題，賺錢才是最終目的。

流量變現不是原罪，站臺賣貨也不是禁區。但網紅學者們需要想清楚一個問題：你究竟是想做一個商人，還是一個學者？

學者的要求是客觀公正，商人出于利益立場賺錢就行。以學者的身份帶貨賣貨，和商人沒有本質區別。這種模式本質上是在用學者的公信力為產品做擔保。這種擔保沒有任何抵押物，唯一的“本金”就是學者本人的聲譽。一旦是假冒偽劣產品，學者翻車是必然的。

相宜，原名張婷，土木女博士，前西安工業大學教師，靠愛國短視頻爆火，用文史講解、寒門學霸人設吸粉，擁有抖音千萬粉絲，高知勵志網紅標桿。

張婷直接雇外籍留學生假扮"悉尼大學教授"，為了賣貨已經沒有任何底線了。今年的315，新京報揭露了她的騙局。

學者的立身之本是對知識的敬畏和對真相的追求。一旦開始為某個具體商品站臺，其言論就不再是純粹的知識分享，而是帶有利益導向的商業推廣，就變味了走形了。

高志凱，耶魯大學法學博士、前鄧小平英文翻譯、日內瓦聯合國譯員、智庫主任。高志凱是近幾年異軍突起的愛國學者，主要在外媒上硬剛，一句“我們有讓美國消失的實力”，讓無數粉絲熱血沸騰。

直播賣貨是網紅的歸宿，高志凱也不例外。高志凱賣酒也是不遺余力啊，一個在外媒上斗志昂揚披荊斬棘的戰士，一換鏡頭又變成了口吐蓮花的賣貨銷售員，這彎轉的讓人猝不及防。

真正令人擔憂的不是某個學者翻了車，而是當“網紅學者”這個詞越來越頻繁地與帶貨賣貨聯系在一起時，整個知識分子群體在大眾心中的形象都會被拖累。

商人賺錢天經地義，只要合法合規合格就行，有消費者監督，有國家有關部門管理。可是學者賣貨尤其是那些網紅學者，利用的是粉絲的信任和流量的支持，你如何保證你如何產品是合格的。一旦是假冒偽劣，出了問題誰負責？

學者賺錢不丟人，如果騙粉絲騙消費者，這就是犯法的問題了。

學者帶貨，不要隨便透支你的信譽，一旦翻車后果可能你自己都想不到。