南大、海南大學、中航大、吉大等多所高校集體打響商標保衛戰，浙江大學更是"連夜搶注求是鷹"沖上熱搜

7月初，有網友發現浙江大學校徽中的"求是鷹"圖案與奢侈品牌阿瑪尼Logo神似，疊加LV訴茉莉奶白商標侵權案的熱度，話題"浙大連夜搶注商標防阿瑪尼"沖上熱搜。

事實并非網傳的"連夜加急"。

負責代理浙大商標注冊事務的杭州恒慧商標事務所顧問張奕峰告訴第一財經，浙大此前注冊過整體校徽圖案的商標，但沒單獨注冊過"求是鷹"圖形；去年底提交該圖形商標申請，主因是"很多小公司在冒用這個圖案"，和阿瑪尼沒什么關聯。

我們看到有一些文旅產品或者快消品比如帽子，上面會印著類似"求是鷹"的圖案，讓消費者聯想到浙江大學，實際上和浙江大學毫無關系。——張奕峰

更冷的知識是：浙大本身就是國內最早一批注冊校名商標的高校。2002年，浙大就申請注冊了"浙大""ZHEDA""求是""浙江大學鷹圖型"四大類、全部45個類別的180個商標。這次單獨拆分"求是鷹"圖形做全類注冊，覆蓋日化、辦公、食品、餐飲、教育娛樂等多個類目，本質是補全"完整校徽管不住單獨鷹形盜用"的漏洞。

同濟大學上海國際知識產權學院長聘教授劉維解讀得更直白：高校全類注冊是防御性布局，相當于給校名品牌搭保護屏障——普通商標只在同類受保護，跨類不管；全類注冊之后，飲品、食品類目商標權歸學校，第三方沒法合法搶注。

南大首例校名維權：侵權方被判更名+賠償

浙大不是孤例。近期多家高校密集出手，把"商標保衛戰"擺到了臺面上。

南京大學的動作最早落地在司法層面。2025年，校外某機構未經許可假冒南大名義辦活動、攀附學校聲譽，構成典型的校名、校標侵權。南大法制辦固定證據后提起訴訟，這是南大首例校名校標維權案——經法院調解，侵權機構停止不正當競爭、完成企業更名（名稱不得再出現"南大"相關字樣）、停止侵犯商標權，并一次性賠償。

南大方面介紹，學校由法制辦承擔維權職責，后勤服務集團作為唯一官方文創品牌"南大記憶"的運營主體，共同守護無形資產。2026年4月26日第26個世界知識產權日當天，"南大后勤"公眾號刊文明確：維護知識產權即守護校園品牌形象，能激發師生創新活力、推動成果轉化、維護校園文化純粹性。

海南大學130件商標進"省重點保護名錄"

海南大學走的是"批量注冊+行政協同"路線。

截至2026年4月，海南大學已申請注冊取得"海南大學"中英文全稱、簡稱、校徽，以及"海大觀瀾湖""海大南繁""海大文創""海大人食品"等130余件商標，涵蓋教育、培訓、出版、互聯網、金融、醫療、食品、建筑、生物、法律等33個類目。

2025年4月，"海南大學"系列商標被海南省知識產權局納入海南省第四批重點商標保護名錄，享有行政執法優先響應、信息化監測預警、重點案件督辦和品牌建設指導等支持——這意味著海大的校譽保護從"注冊確權"轉向了"行政重點監管+協同保障"。

一個月內，中航大、吉大接連發聲

2026年6月9日，中國民航大學通過官微發布聲明：近期發現校外企業擅自使用"中航大"名稱及注冊商標。未經書面授權，任何單位不得將"中航大"用于企業字號、品牌、包裝、廣告、門店、網絡賬號，不得假借名義開展培訓、合作、招商。侵權者將被依法要求停止侵權、變更名稱、消除影響、賠償損失。

緊隨其后，吉林大學也發布嚴正聲明："吉林大學""吉大"、英文名"Jilin University"及校徽圖案均已依法注冊商標。校園文化產品的設計、開發、銷售，統一授權經營性資產改革和管理辦公室管理，目前已授權吉林吉大致遠資產經營有限公司全品類運營；其余任何單位未經授權使用校名、校標設計銷售文創，均屬侵權。

高校知識產權，為什么突然"卷"起來了

高校無形資產包括校名、校徽、校園文創等各類非物質形態資源。而高校知識產權，不只"知識"，更是受法律保護的商標權、著作權、專利權總和，是高校無形資產的重要組成部分。

從浙大2002年的180件全類注冊，到2025年南大首例勝訴、2026年海大130件進省重點名錄、中航大與吉大6月連發聲明——一條清晰的路徑是：

"被動應訴" → "主動布局" → "行政+司法協同"。

投機者的玩法也在倒逼高校。培訓機構、文創商家、食品廠商熱衷搶注、盜用高校標識，借名校公信力牟利；一旦出現質量或服務糾紛，砸的是高校幾十年攢下的聲譽。以往不少高校只注冊教育類，日化、餐飲、文創等類目留白，正好給"搭便車"留了口子。現在全類防御注冊，基本成了頭部高校的"標準動作"。

LV訴茉莉奶白一審判賠1030萬的余波還沒散——茉莉奶白在商標申請已被駁回的情況下仍大規模商用，被法院認定主觀難謂"善意"，千萬元級賠償給所有想"蹭標識"的品牌上了一課。放在這背景下看浙大"連夜防阿瑪尼"的調侃，倒更像一堂全民普法課：

校徽不是墻上裝飾，校名不是白嫖素材。先注冊、再授權、敢訴訟——這套組合拳，高校們已經默契地打起來了。

青科新聞綜合：第一財經、中青報·中青報、南京大學"南大后勤"公眾號、海南大學公眾號、中國民航大學聲明、吉林大學聲明、LV訴茉莉奶白案一審公開文書

編輯：山谷

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