廣東
近日，格力一款由董明珠參與設計的玫瑰空調再度引發熱議。今年6月，格力CMO朱磊在一檔節目中透露，這款玫瑰空調現已更新至第三代，累計銷量突破5萬臺，按單價核算，整體銷售額已經超過15億元。
誰也沒想到，兩年前那款被全網瘋狂吐槽“又土又丑、價格離譜”的空調，如今悄悄交出了驚人的市場成績。
2024年初，玫瑰空調正式上市，玫瑰金機身搭配可開合立體仿生玫瑰造型，頂配售價高達32999元。不少網友直言審美老舊浮夸，不如買三臺普通空調劃算。這款產品一度被調侃為當年家電圈最大的“笑點產品”。
面對全網鋪天蓋地的負面評價，董明珠始終保持自己的產品理念，多次在公開場合溫和回應爭議。她表示，玫瑰空調或許不符合大眾主流審美，但它是全球首款仿生玫瑰造型空調，本身就是一次創新突破。
“你不喜歡，總有人喜歡”，她認為審美本就因人而異，創新設計不該被單一評價束縛，這款產品主打婚嫁儀式感，面向的是特定家庭場景，格力也并未因輿論質疑下架產品。
很多人盯著玫瑰空調的外觀吐槽，卻根本不是它的目標受眾。據線下門店銷售介紹，該產品的主力消費人群多為長輩，不少家長都會選購這款寓意美好的空調，作為女兒婚房的婚嫁禮品。
在婚嫁場景里，可開合的玫瑰造型、喜慶的配色，承載的是圓滿、美好的祝福。年輕人糾結的“土不土”，在婚房儀式感、體面心意面前，早已不再重要。大家吐槽的是審美，而消費者買單的是場景、寓意和專屬氛圍。
這件事最有意思的地方就在這里：全網熱議、全網嘲諷，但真正發聲的人，從來不是它的客戶。
文 | 關舒
圖片來源：格力京東自營店、社交平臺
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
