LV訴茉莉奶白：到底是新茶飲“蹭大牌”還是奢侈品“不講武德”？

一杯二十塊不到的平價奶茶，撞上市值千億的頂奢大牌，一場千萬賠償的侵權官司，直接把新茶飲和奢侈品兩個賽道都炸出圈。2026年6月底蘇州中院判下來，茉莉奶白要賠LV整整1030萬，還得在六大平臺公開道歉停用侵權標識。這事一出全網直接吵翻，有人罵奶茶蹭流量活該，有人說大牌跨品類搶錢太霸道。

這場官司的核心矛盾，就是LV用了幾十年的經典四葉對稱花卉圖案。這個圖案早就成了LV的招牌，人家提前在全球上百個品類都注冊了商標，連餐飲茶飲類目都早早布局了。按商標法，哪怕LV不賣奶茶，這個圖案的權益也完整受法律保護。

茉莉奶白這幾年靠清新國風在新茶飲賽道跑得飛快，門店越開越多，妥妥的行業黑馬。但它從杯套手提袋到門店海報裝潢，核心位置一直用著一款和LV那款長得幾乎一模一樣的四葉花卉圖案。更值得說的是，茉莉奶白2024年還主動去給這個圖案申請注冊商標，結果被官方一眼駁回，明確認定和LV的注冊商標高度近似。

按說申請被駁回，正常人都趕緊換圖案避嫌了對吧。可茉莉奶白偏不，不僅沒停用，還接著大范圍商用，使用場景和傳播范圍還越來越大。這也成了法院最后判定侵權成立的核心證據，說白了就是明知故犯。

這次1030萬的賠償金額，直接刷新了國內新茶飲品牌因圖形近似馳名商標侵權的一審賠償最高紀錄。除了總賠償，茉莉奶白的涉案蘇州加盟門店，還要在10萬元限額內承擔連帶賠償責任。法院還要求茉莉奶白必須在官網微博微信小程序小紅書六大官方平臺，公開刊登致歉聲明消除不良影響。

很多商家都揣著一個誤區，覺得不同賽道撞圖案不算事。奢侈品賣包，我賣奶茶，客群價格場景八竿子打不著，怎么會侵權。這次法院說得明明白白，侵權判定根本不看品類是不是相同，核心是普通消費者會不會產生市場關聯混淆。只要圖案高度近似，讓大家誤以為你和LV有合作有關聯，那就構成侵權。

法院還對這兩個圖案做了精細化比對，最后認定花瓣曲度、邊緣輪廓、中心留白還有整體對稱結構這些核心視覺元素，全都高度重合。加上茉莉奶白把這個圖案放在包裝門店這種最顯眼的引流位置，本來就容易讓公眾混淆，侵權事實擺得明明白白。目前茉莉奶白已經公開表示不服一審判決，正式啟動上訴程序，一審判決暫時還沒生效。

這事出來之后，網上直接分成兩大陣營吵得不可開交。站LV的網友和從業者都覺得，這次判決是對知識產權的有力守護，判得沒毛病。茉莉奶白明明申請被駁回了還接著用，擺明了就是想借LV的頂奢光環抬高自身調性，蹭頂流品牌的流量紅利。

這么多年新消費圈里，蹭大牌設計抄高端視覺的亂象真不少，好多品牌靠著打擦邊球快速出圈，透支了原創品牌這么多年的積累。這次千萬級的判賠，剛好能震一震這種歪風，給整個行業劃清清晰的合規底線。不少人都覺得，早就該管管這種蹭流的風氣了。

挺茉莉奶白的網友，大多覺得這是跨品類過度維權。LV做你的高端箱包服飾，茉莉奶白賣你的平價日常茶飲，客群消費場景完全不搭邊，根本不存在競爭關系。拿千萬賠償壓人，更像是國際大牌靠著自己完善的商標壁壘，打壓快速崛起的國貨新品牌。

還有文史愛好者提出，這種四葉對稱花卉紋樣本來就源自中國傳統寶相花，是中式古典美學的經典元素，并不是LV原創。品牌單方面注冊壟斷，本來就有壟斷審美的爭議。這個說法一出，也戳中了不少人的共鳴點，勾起了大家對大牌過度維權的反感。

其實這場吵翻天的爭論，本質就是國內商業市場長期存在的一個矛盾。嚴格保護知識產權的同時，怎么才能避免淪為巨頭打壓中小品牌的壟斷工具。扶持國貨創新的同時，又該怎么杜絕投機蹭流抄襲違規的行為。

比起網上你來我往的輿論爭議，這場官司對新茶飲乃至整個新消費行業的影響，其實來得更深遠。之前好多中小新消費品牌都抱著僥幸心理，覺得只要不是同品類復刻，不直接抄產品，借點大牌視覺元素蹭點熱度沒什么大不了。這次判決直接推翻了這個錯誤認知，明確跨品類模仿、近似視覺商用，同樣構成商標侵權，不存在什么品類豁免行業豁免。

判決出來之后，好多新茶飲新消費品牌連夜就換了包裝LOGO，整改門店的視覺設計，趕緊清理掉所有疑似近似大牌的圖案，就怕惹上侵權麻煩。長期來看，以往那種模仿出圈蹭流氣量的粗放發展模式，徹底走不通了。原創設計、搭建獨立的品牌視覺體系，已經成了新品牌活下去的必備核心能力。

這件事也讓行業開始反思國際大牌的維權邊界。LV多年來在國內持續大范圍維權，商標保護覆蓋得特別廣。法理層面，品牌依法維護自身知識產權完全合理，但過度的全品類跨品類高壓維權，確實容易壓縮中小國貨品牌的審美創作空間，這個問題沒法回避。

其實這場爭議滿滿的千萬侵權官司，本來就沒有絕對的贏家和輸家。對品牌而言，敬畏法律堅守原創，是商業發展的底線。對行業而言，嚴打侵權包容創新，是市場良性循環的根基。國貨崛起從來都不依賴模仿蹭流，真正的品牌底氣，永遠來自自主創新與文化深耕。未來隨著知識產權體系不斷完善，中國消費市場一定會迎來更公平更健康更具活力的發展新格局。

參考資料：光明網 沖上熱搜，“茉莉奶白換彩色頭像”；此前被LV起訴商標侵權，判賠1030萬元