諾方云創(chuàng)CEO劉芳棟：AI全域營銷，助力品牌高效出海

由中國廣告協(xié)會主辦的2026（第22屆）中國廣告論壇·城市文旅品牌論壇，6月30日在深圳羅湖區(qū)順利舉辦。本次論壇緊扣品牌建設(shè)、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展兩大時代主線，匯聚政企代表、權(quán)威媒體、行業(yè)學(xué)者、品牌方與廣告行業(yè)從業(yè)者，圍繞城市品牌塑造、數(shù)字廣告創(chuàng)新、文旅深度融合等核心議題展開深度交流，共同探索AI浪潮下廣告賦能城市高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新路徑，為廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型升級與城市品牌價值提升注入新動能。

論壇下午場，諾方云創(chuàng)CEO劉芳棟發(fā)表了《AI浪潮下的全球全域營銷革命》的主題演講，他指出，AI技術(shù)已覆蓋營銷全鏈路，但企業(yè)面臨的核心問題是如何以低成本和高效率實現(xiàn)AI內(nèi)容的有效轉(zhuǎn)化。他據(jù)此給出了從爆款拆解到全球分發(fā)等環(huán)節(jié)的系統(tǒng)性策略，為文旅及出海企業(yè)的AI營銷升級指明了切實可行的方向。

劉芳棟首先指出，AI已全面融入營銷全鏈條，但企業(yè)真正的痛點并非“能不能用AI”，而是“如何用最高性價比做AI內(nèi)容”。

他提到，當(dāng)前AI在內(nèi)容生產(chǎn)端已非常成熟——無論是AIGC短劇、影視制作還是短視頻生成，技術(shù)都已到位。但他強調(diào)，AI營銷的差異化不在于生產(chǎn)本身，而在于如何讓AI內(nèi)容更符合平臺算法、更容易獲得流量。為此，諾方云創(chuàng)率先引入AI爆款模型分析系統(tǒng)。該系統(tǒng)可針對全球23個平臺，在某個細(xì)分領(lǐng)域中，先搜索目標(biāo)國家、目標(biāo)平臺上排名前100的爆款短視頻，喂養(yǎng)給AI進行爆款拆解，從16個維度提取爆款因子。劉芳棟解釋道，一個短視頻能否成為爆款，80%取決于這些爆款因子。提取完成后，系統(tǒng)會形成行業(yè)垂直模型，企業(yè)只需將素材導(dǎo)入即可進行批量化內(nèi)容生產(chǎn)，在算力滿足的情況下，單日可生成1萬至2萬條短視頻，并自動完成脫敏、去重和爆款因子優(yōu)化。

聚焦內(nèi)容分發(fā)與成本控制，他提出，真正的挑戰(zhàn)在于如何以最低成本實現(xiàn)矩陣化運營。劉芳棟詳細(xì)介紹到，諾方云創(chuàng)的做法并非依賴付費推廣，而是通過AI賬號養(yǎng)成體系，在國內(nèi)六大平臺和海外23個平臺進行批量賬號管理。系統(tǒng)可自動化完成內(nèi)容發(fā)布、掛載團購或櫥窗等操作，實現(xiàn)從生產(chǎn)到發(fā)布的一體化流程。但他特別強調(diào)，在這個過程中，企業(yè)必須警惕“AI冗余”——即token的浪費。他指出，目前有45%以上的token并未用于生產(chǎn)力提升，而是被無效消耗。為此，諾方云創(chuàng)采用“RPA（機器人流程自動化）+AI”的組合方案，通過流程自動化結(jié)合AI，可節(jié)省約70%的token消耗，以最小成本創(chuàng)造最大的生產(chǎn)力價值。在此基礎(chǔ)上，系統(tǒng)還支持174個國家語言的跨語言內(nèi)容創(chuàng)作和數(shù)字人7×24小時直播，幫助企業(yè)實現(xiàn)全場景、無間斷的AI營銷覆蓋。

最后，劉芳棟分享了諾方云創(chuàng)的海外營銷實踐與商業(yè)模式創(chuàng)新。

他提到，海外市場存在巨大的內(nèi)容紅利。目前諾方云創(chuàng)已自運營110萬個來自不同社媒平臺的賬號，分布在全球200多個國家，并計劃在年內(nèi)擴展至200萬個。這些賬號并非直接出售，而是與企業(yè)共建細(xì)分領(lǐng)域的人設(shè)賬號。以某頭部汽車品牌為例，諾方云創(chuàng)為其養(yǎng)了10萬個海外汽車博主賬號，從賬號提供、內(nèi)容生產(chǎn)、私域觸達到成交歸因，全部由諾方方負(fù)責(zé)，企業(yè)僅需提供產(chǎn)品和供應(yīng)鏈支撐。劉芳棟明確表示，諾方云創(chuàng)采取“增量分成”模式——前期不收取服務(wù)費，只有在對產(chǎn)品評估達到85分以上、確認(rèn)合作后，才從實際增量成交中分成。

他還補充道，系統(tǒng)不僅支持前端成交，更可將客戶沉淀至私域——無論是國內(nèi)的微信還是海外的Line，都能通過自動化RPA工作流實現(xiàn)客戶標(biāo)簽化跟進，無需人工干預(yù)。目前，諾方云創(chuàng)已幫助某耳機品牌實現(xiàn)約12億元的銷售規(guī)模。

劉芳棟總結(jié)道，AI營銷的未來不在于技術(shù)本身有多炫酷，而在于能否以最低成本、最高效率幫助企業(yè)實現(xiàn)真正的增長。諾方云創(chuàng)希望通過“賬號+內(nèi)容+私域+效果分成”的閉環(huán)模式，為文旅和出海企業(yè)提供一條可落地的AI營銷轉(zhuǎn)型路徑。

以下為《現(xiàn)代廣告》與諾方云創(chuàng)CEO劉芳棟的對話：

Q:您認(rèn)為中國企業(yè)開展出海營銷時，AI能否成為破局利器？具體能從哪些方面為出海企業(yè)提供助力？

A:答案是肯定的。如今行業(yè)已實現(xiàn)AI全員落地，AI對營銷、廣告?zhèn)鞑ト溌焚x能覆蓋率幾乎可達到100%，我們及眾多同行企業(yè)的實踐也印證，AI能大幅提升出海整體運營效率。首先是依托AIGC搭建自動化內(nèi)容工廠，革新內(nèi)容生產(chǎn)模式。以往產(chǎn)出1000條短視頻，至少需要十人團隊耗費整日人力；如今系統(tǒng)會先抓取目標(biāo)賽道爆款視頻，拆解提取核心爆款因子，交由AI學(xué)習(xí)復(fù)刻生成內(nèi)容。借助這套模式產(chǎn)出的短視頻，單條播放量保底可達5000，相比傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)模式實現(xiàn)質(zhì)效雙重突破。

Q:作為扎根深圳的本土企業(yè)，您如何看待深圳的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為AI營銷創(chuàng)新、品牌出海帶來的獨特價值與賦能作用？

A:首先，深圳是一座非常包容和開放的城市。很多中國出海企業(yè)都集聚在深圳，這得益于深圳在改革創(chuàng)新方面的政策優(yōu)勢。同時，深圳擁有非常豐富的企業(yè)生態(tài)，目前出海熱門的品類中，3C類目表現(xiàn)突出，誕生了像安克創(chuàng)新、大疆、Insta360等一批領(lǐng)軍企業(yè)。這些企業(yè)的成長，一方面根植于深圳龐大的出海產(chǎn)業(yè)支撐，另一方面也離不開完善的配套服務(wù)體系，包括物流、金流和信息流——這三類在輔助企業(yè)出海的過程中提供了重要的支撐力量。