BW2026上海啟幕，豬豬俠等粵產IP釋放全新發展勢能

7月10日，亞洲頂級ACGN綜合展會Bilibili World 2026（BW2026）于上海國家會展中心正式開幕。本屆展會參展商突破170家，創下歷屆規模新高。以豬豬俠、《鳴潮》等為代表的廣東原創IP集體亮相，紛紛發布新內容、限定周邊與長線開發計劃，全方位展示粵產動漫游戲全產業鏈運營實力。同時，由廣州動畫公司小瘋映畫深度參與制作的國漫IP“伍六七”也公布了一系列新計劃。

詠聲動漫攜豬豬俠等重磅上新，多賽道拓寬IP生命周期

作為深耕動畫多年的知名廣東本土企業，詠聲動漫以“創意片場”為主題搭建特色展位，巨型相紙卷軸貫穿展臺，融合豬豬俠經典形象，成為現場熱門打卡點位，限定周邊售賣區持續客流爆滿。展會現場，品牌集中發布多項重磅內容規劃。

在內容端，豬豬俠首部穿越題材短劇《豬豬俠之豬總每天都想回家》正式放出預告，劇集將于7月上線。作品復刻《豬豬俠之武俠2008》經典奧林匹斯小島場景，集結五人組經典角色，兼顧老粉情懷與年輕短劇受眾喜好。衍生IP落凡塵同步釋放動態，動畫《落凡塵之摘星記》進入制作階段，配套女性向單機游戲同步開發，擴充品牌內容矩陣。

在周邊消費層面，多款BW展會獨家限量新品現場首發，包含30厘米夢幻夏日限定GGBOND.Q公仔、競速系列衍生品、抓豬大作戰冰箱貼等，僅線下會場限定發售。粉絲完成展臺互動任務，還可額外領取限定禮品，線上線下消費聯動激活粉絲熱情。

另一方面，影游聯動持續破圈。今年豬豬俠已與《逆水寒》《迷你槍戰精英》《洛克王國》《奧比島》《巔峰極速》多款熱門游戲深度聯動，通過世界觀融合、場景植入、限定皮膚等形式打通游戲圈層。詠聲動漫副總裁陳曉告訴南都記者，影游聯動并非簡單品牌露出，而是讓動漫角色在虛擬世界擁有全新生命力，持續拓寬IP受眾邊界。

線下跨界與文旅布局同步提速。今年豬豬俠先后聯動古茗、美宜佳、慫火鍋等消費品牌推出聯名產品，B站上線專屬直播禮物；文旅賽道先后落地四川內江川南大草原、廣西滑雪趣味挑戰賽等多元場景，實現動漫IP與親子、運動消費場景深度綁定。展會結束后，詠聲動漫還將參展7月15日至17日上海全球授權展，將展會C端熱度轉化為商業授權合作。

庫洛游戲打造機關風展臺，推多款限定周邊

同為廣東本土廠商的庫洛游戲落地以“玄鳥銜樂，風起夢州”為主題的展位，并結合《鳴潮》的最新版本推出“玄鳥賦圖”系列全新周邊，全品類產品僅BW展會現場首發。

據介紹，本次上新涵蓋亞克力干花擺件、羽翼徽章套組、亞克力色紙、書立立牌、玉佩掛件等多款文創，其中亞克力干花擺件為展會專屬限定單品，另有多款現貨周邊同步上架販售。同時，現場設置專屬福利，觀眾單筆消費滿一定金額即可隨機獲贈羽毛透卡等周邊，并通過完成現場打卡等任務可獲得限定物料。

展臺硬件與互動玩法同樣亮點十足，整體采用可變形機關術舞臺設計，二樓展區搭配巨型菲比氣膜裝置供玩家打卡。現場設置五大互動任務：出示游戲UID領取玄鳥賦圖明信片；發布展臺打卡內容兌換穗穗財神紙袋；聯覺等級60級玩家可參與娃娃機抽取隨機周邊；使用現場明信片投遞“寄往未來的信”，信件將在一年后寄回玩家手中。同時，完成任務的玩家更可參與抽獎。

此外，庫洛游戲每天會在特定時段開設專屬舞臺，安排全息挑戰賽、《定玄》舞蹈和趣味互動游戲，特邀倉鼠飛輪博士、花火半仙擔任主持，A-SOUL、瓶子君152等創作者輪番登臺開展線下互動。

《伍六七》公布全品類開發計劃，大電影計劃2028年上映

由啊哈娛樂、小瘋映畫聯合出品的知名IP“伍六七”亮相展會，以“回歸之際世界展開”為主題，一次性公布覆蓋影視、游戲、漫畫、音樂巡演的完整長線布局。其中，影視板塊推出全新大電影與《黑白雙龍》動畫第一季，其中前者計劃于2028年上映；自研歡脫冒險RPG手游同步曝光；出版線啟動啊哈BOOKS漫畫計劃，《爛命華》獨立漫畫同步開發；線下演出“小雞島音樂派對2026”籌備之中，將打通線下娛樂消費場景。

自2018年上線以來，《伍六七》已成為極具影響力的原創動畫IP。本次多媒介項目集中發布，完整展現動畫IP跨內容、多場景運營模式，為國內原創國漫的世界觀搭建、年輕化表達、海外傳播提供成熟實踐案例。

除此以外，奧飛娛樂的“喜羊羊與灰太狼”等核心IP也在近期陸續推出新的內容與產品，比如7月3日在上海開始舉辦喜羊羊與小熊蟲聯動快閃、7月4日開售抽象表情包系列盲盒。而在BW2026的玩點無限展位也有喜羊羊的互動和場販。

據觀察，廣東動漫游戲企業已形成成熟產業模式：上游持續產出原創動畫、短劇內容夯實IP根基；中游布局自研游戲、跨界聯名拓寬受眾；下游落地限定周邊、線下展會、文旅合作、音樂演出，打通完整商業閉環。從國民動畫IP《豬豬俠》、現象級原創動畫《伍六七》到開放世界游戲《鳴潮》，不同賽道的IP同步發力，兼顧情懷深耕與年輕市場拓展，持續推動國產數字文化產業高質量發展。隨著暑期線下展會、線上新內容陸續上線，再加上廣東文化產業高質量發展六大政策包紅利持續釋放，廣東優質原創IP將不斷激發產業活力，以多元內容、多元消費場景持續擴大優質內容影響力。

采寫：南都N視頻記者 陳澤然

圖：由相關參展方提供