一周電商大事：騰訊大幅減持快手，套現超百億；SHEIN獲上市備案通知書

【億邦原創】騰訊大幅減持快手，套現超百億；SHEIN獲上市備案通知書；“美國關稅退款”即將到賬；豐茂烤串全國直營門店全部關停

大公司·大事件

阿里巴巴

1 淘寶搜索上線“好價卡”功能，基于千人千面算法傾斜低價正品流量

日前，淘寶在App內的搜索場景新增了“好價卡”功能，也就是在搜索結果頁上方，增加了一個“好價卡片”區域，集中展示和搜索內容相關的低價正品產品。該功能在逐步開放類目覆蓋的階段。據悉，“好價卡”功能代表著淘寶搜索場景的官方專屬標簽，好價卡片會帶有“官方正品”和“好價優選”兩個認證。（推薦閱讀《淘寶搜索上線“好價卡”功能，基于千人千面算法傾斜低價正品流量》）

“好價卡”背后存在三條核心賽道，分別是同款低價、換新補貼、分期免息。這是平臺根據不同類目中消費者最在意的需求，而提煉出的特色服務方向。不同賽道卡片的曝光商品都是不同的。品牌商家可以針對不同賽道調整價格或服務，以提升商品在該賽道的競爭力。一款商品可以同時在多條賽道獲得曝光。

據介紹，入圍“好價卡”功能的條件有兩點，一是，商品質量分要高于60分，這提醒商家要注重商品信息的填寫是否規范；二是，商品近365天的歷史成交量要大于0，也就是說不能是銷量為0的新品。

對商家來說，“好價卡片”區域位于搜索首屏的置頂位置，能夠獲得搜索頁面的更多流量，提升進店轉化效率，同時減輕運營自然排名的壓力。

2 淘寶主播注意！打賞功能權限將與違規處罰掛鉤

日前，淘寶直播發布公示，平臺將調整《淘寶直播管理規則》內關于打賞功能的相關要求，新規則將于7月13日正式生效。根據最新規則，淘寶主播使用打賞功能獲得收益的資格，將與直播處罰情況掛鉤。

體來看，平臺將結合主播、商家多維度經營與合規情況綜合評估，近90天存在嚴重違規、特別嚴重違規記錄的，平臺將限制其申請打賞功能。符合條件的主播將經過平臺邀約或審核，獲得該功能的開啟使用權限，并按協議約定獲得通過該功能收到的打賞收益。同時，獲得該功能后，主播應保持穩定的開播頻次，持續生產優質的直播內容，合規經營及使用該功能，否則平臺將限制打賞功能使用權。

淘寶直播方面表示，本次規則調整依據中央網信辦相關管理要求，網絡直播賬號申請開通打賞營利權限，如有違規記錄，應在處置期滿3個月后，再予以開通。網絡直播賬號被禁言的，應同步暫停其打賞營利權限，時長為禁言期限的2至3倍。

3 世界杯催生“日酒夜咖”新節律，淘寶閃購上“啤酒+早餐”增長79.4%

淘寶閃購數據顯示，世界杯開賽以來凌晨與清晨等觀賽時段，半成品食材、鹵味零食、預調酒等品類訂單環比增長超五成，居家觀賽場景下，3C數碼、服飾鞋包、居家日用等觀賽體驗類商品增幅亦超三成。其中，“啤酒+早餐”同單組合同比增長79.4%，“咖啡+鹵味”同單組合同比增長120.6%。

4 支付寶“碰一下”全面AI化

7月8日，支付寶公布“碰一下”完成AI升級。此前，支付寶已落地全棧AI支付體系、商家智能體“阿寶”基建，本次將百萬級商用碰一下硬件統一迭代為“碰設備Agent”，同步推出兩大配套產品：面向中小商戶的“碰萬物Agent”服務平臺、面向開發者的“AI開放底座”。完成升級后，“碰一下”可連接線上Agent與線下場景。用戶用手機“碰一下”商家設備，即可運行Agent“曉雨”調度的消費券、神券等Skill服務，而“碰一下”線下AI觸點則可以“一碰進入”文創、景區、出行、醫療等Agent服務。據悉，“碰一下”已突破4億用戶。（推薦閱讀《Agent進入物理世界？支付寶“碰一下”全面AI化》）

1 快手：騰訊持股比例將由約15.68%下降至9.37%，不再為本公司主要股東

快手公告，已獲悉騰訊控股有限公司于2026年7月6日（交易時段后），透過場外大宗交易方式向若干買方出售合共272,947,700股本公司B類股份，該等買方為若干獨立第三方且與本公司及其關連人士并無關連。出售事項完成后，騰訊持股比例將由約15.68%下降至9.37%，并不再為本公司主要股東。騰訊表示，其對本集團長遠發展前景擁有信心，雙方亦會繼續維持共贏關系，包括延續雙方的戰略合作。本公司預期出售事項將不會對本集團營運產生任何重大不利影響。（推薦閱讀《套現超百億元，騰訊大幅減持快手》）

2 快手對“苦情戲”直播間動手了

一直以來，直播中的“演戲賣貨”套路被大量電商平臺的商家達人追捧。不少中老年用戶深陷此類虛構劇情直播間，因同情“劇中人”或相信“清倉甩賣”情節而盲目下單，買回家中的商品卻多為質價不符甚至三無產品，嚴重侵害了消費者權益?？焓蛛娚倘涨鞍l布專項治理公告，宣布對“劇本劇情引流+PK連麥賣貨”的違規經營模式開展嚴厲整治。根據公告，違規者將面臨扣除違規分、支付違約金、凍結傭金/貨款、電商自然流量限制、暫停使用購物車、禁發短視頻、禁止直播等多重處置措施。（推薦閱讀《快手對“苦情戲”直播間動手了》）

字節跳動

1 字節績效規則調整：加大半年激勵，加強字節范與領導力考核

7月8日午間消息，字節跳動發布全員通知，發布2026半年績效評估說明，本次績效將于7月15日啟動。通知內容提到，本周期開始，綜合績效E及以上的同學可獲得半年激勵。公司將加大激勵力度，計算基數將從月薪調整為月總包（月薪+月期權/RSU）；發放形式將從100%發現金調整為25%發現金、75%發績效期權/RSU（兩者均按月勻速歸屬）。此外，字節跳動進一步明確字節范和領導力原則對綜合績效的影響。通知內容稱，綜合績效是以業務產出為基礎，綜合考慮字節范、領導力原則進行整體評估。多數情況下，綜合績效與業務產出評分一致，當字節范或領導力原則表現突出或者存在不足時，可作為綜合績效上調或下調的參考。（新浪科技）

騰訊

1 微信小店推出最高等級店鋪，非熱招品牌的機會來了

日前，微信小店上線平臺最高等級店鋪形態——官方旗艦店，并落地全新《官方旗艦店管理規則》。流量權益層面，官旗店鋪可享受搜索置頂、大促活動優先報名、品牌專屬數據后臺等私域核心扶持。

按照新規，官旗不支持商家自主申請，全部采用平臺定向邀約機制。平臺會綜合品牌市場規模、線下渠道布局、全渠道成交數據評估，篩選符合標準的品牌主動發出開店邀請。

想要入駐的企業，需要滿足四項硬性資質要求：注冊資本100萬元及以上；經營滿兩年，無工商異常記錄；具備增值稅一般納稅人資格；營業執照經營范圍和店鋪售賣類目匹配。

1 小紅書：世界杯后小紅書App使用時長、日均發布等環比速度大幅提升

7月10日，小紅書數據顯示，因為世界杯，7月，小紅書App使用時長環比增速提升了2倍，日發布筆記數環比增速是6月的3倍，互動直播場景中長時間觀播的用戶同比增長近5倍。小紅書同時宣布，上海街超、蘇超、佛山西甲、楚超、貴州村超等十二個省市地方足球聯賽正式集體入駐小紅書。小紅書將為入駐聯賽提供流量扶持、內容運營等支持。

2 小紅書IPO遭前員工實名舉報，當事人發聲

近日，自稱為小紅書前商業化華南直銷負責人的陳浩向港交所上市部、香港證監會及中國證監會提交上市合規投訴，引發關注。

陳浩回應稱，自己并非小紅書高管，僅負責華南本地直客銷售業務。他表示，持續維權源于此前遭遇的職場糾紛，包括績效爭議、離職處理、背調信息泄露等問題。雖然勞動訴訟已結束并獲賠80余萬元，但他認為相關用工合規問題仍需向監管和市場披露。陳浩稱，自己無意影響小紅書上市進程，僅希望監管部門調查相關事項，并推動企業改善用工合規。（新浪科技）

B站

1 B站內測上線網頁內容發布平臺“Toy”，使用量已突破850萬次

B站已從6月起啟動小范圍內測，上線網頁內容發布平臺“Toy”。該平臺支持將本地創意網頁一鍵發布為站內可直接訪問、可玩的互動作品（即Toy作品，簡稱Toy）。據了解，內測啟動一個多月以來，UP主已上傳超300件作品，涵蓋游戲、互動敘事、工具、測試、報告、畫冊等多個品類。同時站內公開數據顯示，平臺用戶體驗量已累計超850萬次。

跨境·電商

1 SHEIN獲上市備案通知書，港股IPO在即

中國證監會國際合作司于7月10日披露了《關于SHEIN Global Holdings Limited（希音國際控股有限公司）境外發行上市備案通知書》，擬發行不超過341,613,000股境外上市普通股并于香港聯合交易所上市，希音IPO成功獲中國證監會備案。

希音是一家全球性的時尚和生活方式在線公司，業務覆蓋約160個國家和地區，通過提供包容且不斷更新的產品，以高性價比滿足消費者多樣化的需求，成為消費者擁抱潮流生活方式和表達個性的首選。希音選擇香港做為上市地，進一步表明公司深耕中國、依托中國發展的決心，以及提振跨境電商產業發展的信心。

2 SHEIN美國站招募POD半托管賣家

SHEIN美國站開放POD個性化定制半托管商家招募，硬性資質：擁有美國本土生產工廠、配套設計運營團隊；其他平臺POD年銷售額30萬美元以上；每月上新不少于200款，入駐3-5個工作日開通發品權限，入駐需提交10款以上產品完整報價資料。

3 亞馬遜美國站前1萬名賣家超55%來自中國 首超美國

據美國電商情報與數據公司最新監測顯示，亞馬遜美國站Top10000賣家的席位流轉率與七年前基本持平。68.6%的當前頭部賣家一年前就處于同等位置，49.6%的賣家三年前已躋身頭部，頭部位置的持有周期較2019年有所拉長。

賣家構成已出現明顯變化。2020年7月至今，中國賣家在Top10000賣家中新增1342個席位，占比從42.5%升至55.9%。同期，美國賣家流失1320個席位，占比從53.7%降至40.5%。中國賣家在頭部的數量占比超過美國賣家的時間，比其占全球活躍賣家主體的時間早約兩年，僅過去12個月中國賣家的頭部席位占比就提升3.8個百分點。

4 “美國關稅退款”即將到賬！三大物流商啟動退款程序

隨著美國大規模關稅退款計劃持續推進，過去一年繳納進口關稅的企業即將陸續收到退款。日前，三大國際物流商聯邦快遞（FedEx）、聯合包裹（UPS）和敦豪（DHL）紛紛確認，將逐步啟動退款程序，把總額可能高達數十億美元的退款陸續返還給客戶。

其中，FedEx高管已明確表示，公司將于今年8月開始正式發放退款。UPS首席執行官卡蘿爾·托梅在4月28日舉行的財報電話會議上表示，公司正在申請總額略低于5億美元的關稅退款，涉及約250萬票符合條件的報關記錄。DHL方面表示，在收到美國政府退款后，還需30至90天完成向最初承擔關稅費用客戶的退款處理。

從各家披露的信息來看，隨著相關數據逐步完善和退款平臺陸續上線，預計未來數月內將有大量企業從美國物流商處收到此前繳納的關稅退款，最終返還的總規?？赡苓_到數十億美元。

5 速賣通擴大醫療健康類目招商政策

速賣通宣布將擴展醫療健康類目的招商，正式開放流感病毒、甲流、乙流、新冠合胞病毒多合一試紙、幽門螺旋桿菌試紙、尿便潛血試紙等體外診斷試劑的全球銷售。美國市場要求產品需FDA注冊及外包裝標簽的實拍資料，而歐盟市場則要求ClassB類產品提供IVDR證書及EUDAMED收錄證明。巴西市場需要ANVISA注冊編號，韓國則需醫療器械進口許可，其余市場沒有特殊資質要求，可以直接上架。與此同時，速賣通還熱招便攜式動態血糖儀等家用智能健康監測設備、一類醫療用品、二類醫用設備、醫學檢驗設備、以及適老康復器材和牙科隱形正畸設備。歐盟本地主體可在德國、法國、西班牙和意大利銷售蛋白粉及植物提取物類保健食品，前提是具備歐盟責任人及各國的申報。

6 Lazada與Meta達成合作，拓展東南亞社交電商市場

近日，東南亞頭部電商平臺Lazada正式加入Meta聯盟合作伙伴計劃。新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、越南和菲律賓六國的內容創作者，可以直接在Facebook內容中掛鏈Lazada商品，用戶點擊即可完成購買。據悉，該功能還將擴展至Meta旗下更多社交產品。（新浪科技）

你可能關心的事

1 庫迪取消保底政策，加盟商掀起閉店轉讓潮

7月6日行業監測數據顯示，庫迪近90天閉店超700家，門店總數1.6萬余家。品牌6月30日取消門店保底回收政策，大量加盟商趕窗口期轉讓門店。疊加門店密集加密、促銷補貼縮減、總部強制私域拉新KPI等壓力，門店毛利持續收窄，不少門店長期虧損。新舊加盟商抽成、補貼規則差異大，回本周期拉長，擴張與加盟商盈利矛盾凸顯，萬店目標受阻。（聯商網）

2 老牌豐茂烤串經營失速，全國直營門店全部關停

7月7日消息，曾獲資本、羅永浩站臺的豐茂烤串陷入經營危機，北京所有直營店全部關停，全國在營門店僅剩不足20家且均為加盟店。品牌長期拖欠員工薪資，大量消費者儲值卡無法兌付。該品牌早年靠無煙烤爐、現穿羊肉出圈，但 “正餐級” 定位與低價引流策略沖突，烤串高成本疊加消費趨理性，現金流與信用鏈斷裂，老牌連鎖餐飲暴露出經營失衡難題。

3 追覓推出Domi AI毛絨玩具電子寵物：內置JoyInside大模型，首發價格312元

7月7日消息，追覓現已在京東上架一款Domi AI毛絨玩具電子寵物，定價為342元，首發價312元。據介紹，該產品適用于兒童教育領域，提供多維交互體驗，孩子呼叫喚醒詞電子寵物即刻回應，同時孩子觸摸、搖動電子寵物均會提供多種反饋。同時，該產品接入了JoyInside大模型，提供海量知識庫功能，配套App端提供心情日記功能，能夠記錄孩子的點點滴滴。（IT之家）

4 網紅牛排品牌牛校長成失信，王思聰何猷君資本退出

平價牛排連鎖牛校長運營主體被列入失信被執行人并限高。品牌2024年成立，早期依靠王思聰旗下寰聚商業孵化，后何猷君接盤相關股權，2026年資方全面退出。品牌主打30-40元平價原切牛排，曾計劃百店擴張，但低價模式難覆蓋供應鏈、租金成本，多家門店歇業。業內表示僅靠明星流量無法彌補單店模型、品控短板，平價餐飲連鎖需筑牢供應鏈與復購根基。