景點靠“照騙”走紅，是一條歪路

“小三亞”“小瑞士”“小阿勒泰”……近年來，不少網(wǎng)友都有過這樣的經歷：在社交媒體上刷到一連串“寶藏小眾打卡點”的推薦帖，配圖堪稱“大片”；可興致勃勃跑到現(xiàn)場，卻發(fā)現(xiàn)景點平平無奇，甚至有點不堪入目。

頻頻出圈的“粉紅沙灘”，實為磚紅色的泥巴地，本地人直言“‘粉紅沙灘’完全是營銷出來的”?！疤炜罩场薄皯已虑锴А钡染W(wǎng)紅景點，實則是人工搭建的簡易場景、流水線式的拍攝流程，以及嚴重縮水的服務承諾。這些景點顯然是通過“照騙”走紅網(wǎng)絡的，其背后隱藏著一系列的“騙術”。

包裝“別名”是這類景點走紅的第一步，比如通過蹭其他知名旅游城市的名字，來提升普通景點的影響力；通過搭建場景、濾鏡美化，以便讓普通景點“驚艷出片”；利用中介機構聯(lián)絡網(wǎng)紅博主打卡宣傳，招募成百上千的素人博主充當“水軍”，在各種社交平臺、戶外運動平臺上“種草”引流。

即小眾景點通過一系列精心設計變身網(wǎng)紅景點。景點運營商經過花錢購買營銷方案，達到了引流目的；其他參與方也獲得了相應報酬。只有不明真相的網(wǎng)友是受害者，被“照騙”誤導花費時間、交通成本趕去打卡，卻發(fā)現(xiàn)平淡無奇；更嚴重的后果是，部分網(wǎng)友被誤導打卡時，輕則受傷重則丟命。

正常情況下，任何景點要走紅網(wǎng)絡，要么靠獨特的自然景觀，要么靠特別的歷史文化底蘊。但某些人卻想通過平平無奇的景點牟利，就通過“照騙”方式“走捷徑”。但這種“騙術”只能“騙一時”，并不能使一個景點變成“長紅”，無論是騙術被揭穿還是發(fā)生安全事故等，都可能將其打回原形。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，普通景點有可能通過精心策劃一夜爆紅，也有可能快速現(xiàn)形。因為后續(xù)網(wǎng)友前往打卡發(fā)現(xiàn)景點真實情況與推薦帖“大片”反差極大，自己上當受騙，就有可能戳穿真相。如果涉事網(wǎng)紅景點發(fā)生致人受傷或者死亡的惡性案例，既會引起輿論關注，也會引發(fā)當?shù)卣危W(wǎng)紅之夢或將破碎。

當然，不能靠網(wǎng)友舉報或者悲劇“整頓”，而是需要有關方面精準整治這類“照騙”行為。首先，需要相關平臺“守土盡責”，對“寶藏小眾打卡點”的推薦帖加強審核和巡查，并鼓勵網(wǎng)友舉報造假欺騙行為。如果是推廣信息，應該標注“廣告”，如果是“照騙”，應攔在平臺外或者及時刪除。

其次，需要監(jiān)管部門嚴格把關。一方面，各地文旅、市場監(jiān)管等部門要對當?shù)鼐皡^(qū)景點的對外宣傳加強監(jiān)測監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)景區(qū)涉嫌虛假宣傳，應督促景區(qū)整改乃至開出罰單，這是維護當?shù)匚穆眯蜗蟮谋匾e。另一方面，有關部門還應該督促各大平臺履職盡責，嚴肅整治推薦帖“照騙”行為。

從網(wǎng)友角度而言，不能盲目相信所謂的“寶藏小眾打卡點”，因為在資訊發(fā)達的今天，真正有價值的景點，一般來說不大可能是小眾打卡點。網(wǎng)友應該先通過正規(guī)渠道進行核實，避免自己上當受騙安全受到威脅。網(wǎng)友一旦發(fā)現(xiàn)上當受騙，既要提醒其他網(wǎng)友不要重蹈覆轍，也應當考慮依法進行維權。

簡言之，未經大規(guī)模商業(yè)開發(fā)的景點即便走紅網(wǎng)絡，靠“照騙”不可能“長紅”；而對根本未開發(fā)的所謂景點進行“濾鏡營銷”，后果不容忽視，既容易破壞當?shù)刈匀簧鷳B(tài)，更隱藏著安全隱患，所以，必須嚴肅整治。