北京
國際金價大幅回調，讓籌備婚禮的新人發現，買齊金戒指、金項鏈、金耳環這“三金”，半年下來能比高位時省下近兩萬元。不過，這筆錢省得并不熱鬧——珠寶門店的客流反而更安靜了。
市場走訪顯示，金飾消費正明顯降溫。金價越跌，消費者越傾向于持幣觀望，擔心買在“半山腰”。原本被婚慶需求剛需托底的黃金首飾，如今也染上了投資品的博弈心態。相比之下，投資金條、金幣等不帶工費溢價的產品，咨詢量和成交反而出現分化式增長。
這種消費與投資需求的此消彼長，正在倒逼黃金珠寶企業加快轉型。從行業數據看，工費低、克重計價的普貨金飾對消費者的吸引力在減弱，而強調設計和文化敘事的高附加值產品，開始成為拉動毛利的關鍵。
古法金、5G黃金、點鉆鑲嵌等工藝被放到更重要的位置。企業不再只賣黃金的克重價值，而是通過精細化工藝和IP聯名，讓金飾的“首飾屬性”大于“儲值屬性”。當金價波動變成常態，讓消費者愿意為工藝買單，才是珠寶品牌們正在艱難作答的新課題。
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