“貓糧致癱”爭議背后的品牌：弗列加特母公司年營收67.7億，伯納天純資方有LVMH背景

本文來源：時代周報 作者：張釔璟 楊春霞

7月8日，《北京商報》的一篇調(diào)查報道，將伯納天純、弗列加特兩家國產(chǎn)貓糧品牌推上了風(fēng)口浪尖。

報道稱，全國多地貓主人反映，自家貓在無外傷、無明確既往病史的情況下，突然后肢無力、行走困難，嚴(yán)重者完全癱瘓，只能靠前肢拖行，而更換貓糧后癥狀逐步好轉(zhuǎn)。

據(jù)該報道，有消費者統(tǒng)計，在1000余例患病貓咪樣本中，約65.58%的貓食用的是伯納天純，另有24.6%的貓食用的是弗列加特。

報道發(fā)出后，引發(fā)了廣泛的關(guān)注，話題登上微博熱搜，相關(guān)品牌也火速發(fā)聲。

7月9日，伯納天純發(fā)布聲明，稱自關(guān)注到相關(guān)消費者反饋以來，已成立專項小組，持續(xù)收集、整理和跟進(jìn)相關(guān)信息，對相關(guān)產(chǎn)品留樣進(jìn)行多輪檢核和復(fù)核。截至目前，現(xiàn)有檢測結(jié)果均符合國家寵物飼料相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量要求。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相關(guān)部門也已對相關(guān)產(chǎn)品開展抽檢及核查工作，亦未發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品安全問題。

圖片來源：伯納天純

而截至7月13日，弗列加特官方未就此公開回應(yīng)，時代周報記者以消費者身份聯(lián)系其天貓旗艦店客服，對方表示“目前該數(shù)據(jù)缺乏正規(guī)同行評審和權(quán)威醫(yī)學(xué)實驗佐證，參考性有限，貓咪后肢行動不便的誘因多元，需專業(yè)獸醫(yī)系統(tǒng)排查。”

對于上述情況，記者咨詢了一家寵物醫(yī)院的執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師，該醫(yī)師表示，大多數(shù)癱瘓是神經(jīng)傳導(dǎo)阻滯或者障礙、腦部病變、脊髓神經(jīng)壓迫以及血栓等原因造成的。“我們臨床病例里還沒有出現(xiàn)過因貓糧問題引起的癱瘓”。

不過，她也指出，從媒體所報道的內(nèi)容來看，有不少貓咪在更換貓糧后慢慢好轉(zhuǎn)，貓糧也確實是目前最值得優(yōu)先排查的方向。

機(jī)構(gòu)顯示銷售端受影響，有消費者退貨

近幾年，我國寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初具規(guī)模。相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國城鎮(zhèn)犬貓寵物數(shù)量突破1.26億只，寵物消費市場規(guī)模達(dá)3126億元，同比增長4.1%。其中，犬消費市場規(guī)模達(dá)1606億元，同比增長3.2%；貓消費市場規(guī)模達(dá)1520億元，同比增長5.2%。

這樣的市場環(huán)境為弗列加特與伯納天純提供了快速成長的土壤。但此次“貓糧致癱”風(fēng)波，已經(jīng)對品牌造成了一定的影響。

記者注意到，盡管貓咪后肢癱瘓原因仍有待進(jìn)一步明確，不一定就與貓糧有關(guān)，但仍引起了部分寵物主的焦慮情緒。

在社交平臺上，有不少寵物主表示已聯(lián)系電商平臺退貨，還有消費者涌入相關(guān)品牌直播間，提出質(zhì)疑。

圖片來源：伯納天純官網(wǎng)旗艦店抖音直播間

銷售情況無疑也受到影響。時代周報記者查詢第三方數(shù)據(jù)平臺灰豚數(shù)據(jù)獲悉，在7月8日當(dāng)天，伯納天純官方旗艦店在抖音平臺的總銷售，較7月7日明顯下滑。9日、10日和11日銷售額雖有上升，但仍未回到風(fēng)波前水平。

圖片來源：灰豚數(shù)據(jù)

與此同時，弗列加特7月8日銷售額也有所下降，9日繼續(xù)下滑，截至11日，也未達(dá)到7月7日的水平。

7月10日，時代周報記者就此向伯納天純方面發(fā)送了采訪提綱，相關(guān)工作人員回應(yīng)稱“暫時不方便透露。”

就此，時代周報記者實地走訪和致電上海閔行、普陀近十家寵物店和寵物醫(yī)院，發(fā)現(xiàn)伯納天純在上述區(qū)域門店鋪貨較少，僅有一家在售該品牌產(chǎn)品。

一家知名連鎖寵物綜合服務(wù)品牌門店的工作人員對記者表示，有關(guān)注到媒體相關(guān)報道，但公司并未與伯納天純合作，所以門店沒有售賣該產(chǎn)品。“弗列加特倒是有在賣，但目前沒有收到顧客反饋貓咪出現(xiàn)肢無力現(xiàn)象，近幾天也沒有顧客來退貨。”

而另一家寵物用品專賣店在售伯納天純的產(chǎn)品，不過賣的是狗糧。該專賣店工作人員對記者表示，相比于貓糧，伯納天純狗糧的知名度更高。“（這個品牌的）鴨肉梨狗糧有去淚痕的功效，有一定的需求量。”

此外，記者通過外賣平臺搜索，發(fā)現(xiàn)上述區(qū)域內(nèi)雖有多家店鋪在售伯納天純，但據(jù)商家透露，該品牌產(chǎn)品日常銷量有限，并未收到退貨反饋。

弗列加特涉及上市公司乖寶寵物，股價已跌破發(fā)行價

公開資料顯示，弗列加特是乖寶寵物（301498.SZ）旗下的高端品牌。

除弗列加特外，乖寶寵物旗下還有麥富迪、金佰萃等品牌。其中，主力品牌麥富迪連續(xù)6年蟬聯(lián)天貓綜合排名第一，市場占有率達(dá)6.2%，居國內(nèi)寵物食品品牌首位。

此外，乖寶寵物在超高端市場屢屢布局，一口氣買下K9 Natural和Feline Natural兩大新西蘭知名高端寵物糧品牌，產(chǎn)品覆蓋貓狗凍干、罐頭等。在天貓旗艦店，K9凍干售價約1300元/kg，罐頭約200元/kg。

弗列加特定位國內(nèi)高端鮮肉寵糧賽道，主打高肉含量凍干、烘焙貓糧。年報顯示，2025年全年該品牌收入同比增幅超80%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，弗列加特價格帶可探至80-100元/kg，2025年“雙11”全網(wǎng)銷售額突破3.35億元，同比增長51%。2026年天貓618，作為專注貓糧的品牌，弗列加特躋身天貓寵物品牌成交榜TOP5。

根據(jù)乖寶寵物公布的業(yè)績報告，公司2025年實現(xiàn)營業(yè)收入67.69億元，同比增長29.06%；歸母凈利潤為6.73億元，同比增長7.75%；扣非凈利潤為6.65億元，同比增長10.80%。

不過，乖寶寵物的高端策略雖然初見成效，也帶來了高昂的營銷投入。財報數(shù)據(jù)顯示，2025年，乖寶的銷售費用高達(dá)15.27億元，同比增長44.79%。其中，“業(yè)務(wù)宣傳費”高達(dá)8.37億元，比公司去年的凈利潤6.73億元還要高。對此，公司表示是由于孵化高端品牌以及直銷占比增加導(dǎo)致銷售費用投放加大。

到了2026年，乖寶寵物的凈利潤同比下滑。1月-3月，乖寶寵物實現(xiàn)營業(yè)收入16.44億元，同比增長11.08%；歸母凈利潤1.24億元，同比減少39.50%。

與此同時，乖寶寵物的股價從去年125.38元歷史高點持續(xù)下行。7月13日，其股價已跌破39.99元的發(fā)行價，收盤價為37.65元。

伯納天純背后資方有LVMH背景

伯納天純同樣主打中高端天然寵物糧，產(chǎn)品覆蓋貓糧和狗糧，隸屬于上海依蘊寵物用品有限公司（以下簡稱“依蘊寵物”）。

天眼查顯示，依蘊寵物成立于2009年6月，注冊資本4099.8萬元，實控人為創(chuàng)始人趙海明，持有公司24.1475%股權(quán)。2022年2月，依蘊寵物還曾獲得LVMH集團(tuán)旗下私募基金L Catterton獨家投資，是當(dāng)年寵物食品賽道的標(biāo)志性融資事件。

截至目前，依蘊寵物對外投資6家企業(yè)，涉及寵物用品、生物科技、技術(shù)檢測等領(lǐng)域，經(jīng)營商品超千款。除伯納天純外，依蘊寵物旗下?lián)碛形墩榧儭⒕S斯康等多個寵物品牌。2025年，依蘊還推出了“溫食紀(jì)”和“識鮮生”兩大新品牌，分別主打當(dāng)前最流行的“鮮糧”和“生食”概念。

伯納天純天貓旗艦店顯示，銷量排前四的貓糧分別是全價低脂貓糧，店鋪優(yōu)惠后價格為12.9元/400g，經(jīng)典成貓貓糧69.3元/1.5kg，全價成貓貓糧351.16元/10kg、全價酥化貓糧86.7元/1.5kg，產(chǎn)品顯示已售4萬+、4萬+、2萬+、2萬+。據(jù)記者粗略統(tǒng)計，伯納天純的貓糧價格在15元/斤-30元/斤之間。

國泰海通證券研報指出，今年618大促期間，伯納天純在淘天平臺的銷售額位列全階段貓狗食品品牌前十。

圖片來源：國泰海通證券

據(jù)伯納天純品牌創(chuàng)始人趙海明此前接受媒體采訪透露，2024年伯納天純的銷售額已超過10億元。該品牌在狗糧品類里的市場地位相對強(qiáng)勢，且60%以上的銷量來自狗糧。而在渠道上，經(jīng)過多年的發(fā)展，伯納天純的渠道重心已由線下轉(zhuǎn)至線上。目前，其線上營收占比超7成。

至于生產(chǎn)模式方面，與部分采用輕資產(chǎn)代工模式的網(wǎng)紅寵糧品牌不同，伯納天純堅持自建工廠，把供應(yīng)鏈抓在自己手中。目前，公司在安徽廣德、江蘇鎮(zhèn)江有兩座自有工廠。

此外，趙海明在采訪中反復(fù)提及，產(chǎn)品安全對于伯納天純的重要性。他指出，伯納天純是強(qiáng)調(diào)“安全、長期健康” 的寵物食品品牌，Slogan是“守味心安”。