從“九里十三坊”到“橫塘物語” 東莞700歲古村盛裝歸來

東莞橫坑以人文IP破圈解鎖嶺南古村活化新范式。

東莞城市學院鄉村振興學院院長、寮步鎮“百千萬工程”智庫專家、郭冶動漫名家工作室主理人郭冶教授及其團隊已為橫坑古村打造了18套特色IP。

橫坑古村“新村民”丁剛強夫婦已成功打造“橫塘物語”“野吧”兩大文藝空間。

橫坑古村百年祠堂。

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今年4月28日，東莞寮步鎮“妙筆傳神”動漫名家作品展正式啟幕，18套根植寮步橫坑本土歷史、宗族文化與嶺南特色的原創人文IP集中亮相，讓古村“文脈塑魂、輕量活化、惠民共生”的全新發展模式走進大眾視野。

近年來，東莞寮步橫坑社區摒棄大拆大建、流量式商業開發的粗放模式，堅守“留寧靜、塑文脈、輕活化、惠民生”核心理念，以人文IP打造為核心抓手，統籌古建修復、文脈深挖、青年賦能、村民共富四大維度工作，通過塑形鑄魂建設獨具嶺南古村特色的和美鄉村。

新思路

　　全域人居環境升級，打造文化IP矩陣

橫坑古村始建于元延祐年間(1314年)。古村舊稱橫塘，依嶺臨塘而建，是東莞現存規模最大、保存最完整的明清嶺南梳齒式古村，完整保留“九里十三坊”的古樸街巷格局。自明永樂元年鐘氏先祖遷居于此，宗族文脈綿延興盛，如今村內5000余人口中鐘姓占比超九成。橫坑古村擁有得天獨厚的文旅資源，村內錯落分布11座明清祠堂、留存26棵百年古樹，橫麗湖畔的500余年芒果古樹群更是專屬生態標識，宗祠、鄉賢、古樹、民俗四大核心元素，構筑起古村獨一無二、不可復制的鄉土文化根基。

與諸多老牌嶺南古村一樣，橫坑曾陷入發展沉寂的困境。“我們不能荒廢老祖宗留下的文脈家底，更不能為了發展透支古村的寧靜底色。”橫坑社區宣傳委員鐘效疇道出古村保護堅守的初心。依托東莞成熟的潮玩文創產業優勢與本土深厚文脈，橫坑徹底摒棄“拆舊建新”和大規模商業化開發模式，確立“文脈塑魂、IP賦能、輕量活化、留韻生息”的核心邏輯，以人文IP激活古村內生動力，在完整保護古村原貌、留住鄉愁的基礎上，實現保護性、可持續新生。

2019年起，橫坑啟動全域人居環境升級改造，以“修舊如舊、復原原貌”為準則，整治河道水系、修繕瀕危祠堂、復原古巷肌理，最大限度保留原汁原味的嶺南古村風貌。村落錨定“古韻橫坑”定位，打造“前臨古塘、后踞古村”的空間格局，構建濱水休閑與古村體驗雙景觀軸線。改造完成后，寮步橫坑古村深挖嶺南文脈，使開展了30多年的龍舟活動更加豐富，以端午龍舟節為載體，開始演繹出龍舟文化節、芒果節。

但這僅僅是物理空間的修復。真正讓古村“活”起來的，是文化的數字化重生。2025年6月，郭冶動漫名家工作室正式揭牌，標志著橫坑IP孵化進入快車道。團隊深度挖掘橫坑鐘氏家族名人典故、宗族文化及嶺南建筑特色，以數字化手法重塑傳統文化符號，打造具有辨識度的文化IP矩陣。　

在活化運營上，據鐘效疇介紹，橫坑堅持“留舊居、引新客、聚人氣、促共贏”思路，探索適配本土的振興路徑。村落深挖百年芒果古樹、鐘氏名賢家風、龍舟民俗等本土元素，通過動漫繪本、潮流文創、賽事IP等年輕化形式重構傳統文化表達。同時主動引才賦能，吸引藝術家、青年設計師等新村民入駐，盤活閑置古宅打造文創、研學、休閑業態，既實現古建保護性修繕，杜絕老宅荒廢拆除，也帶動村民房屋租賃增收，從根源減少拆建訴求，形成古村保護、文脈傳承、群眾增收的良性循環。　　

新形式

　　Q版漫畫演繹歷史故事，開發系列文創產品

針對當前鄉村文創IP同質化、空洞化、脫離鄉土內核的痛點，東莞城市學院鄉村振興學院院長、寮步鎮“百千萬工程”智庫專家、郭冶動漫名家工作室主理人郭冶教授指出，橫坑人文IP的核心優勢在于“不臆造、不跟風”，嚴格遵循“史料佐證、口述拾遺、民意把關、創新表達”的生長邏輯，讓每一個文化符號都承載真實的鄉土記憶與精神內核。

《鐘渤斷案》便是這一邏輯的標桿之作。明代弘治進士鐘渤是橫坑鐘氏的代表性先賢，其為官清正、懲治貪腐的事跡廣為流傳，其品格早已沉淀為宗族的家風底色。郭冶強調:“我們打造IP，不是塑造虛擬流量符號，而是把傳統家風轉化為當代可感知、可傳承的德育資源。”團隊堅守嚴謹準則，拒絕過度娛樂化改編，兼顧文化傳承與青少年品德啟蒙。

為確保IP貼合本土記憶，創作團隊建立了全維度取材審核體系:系統梳理村史文獻，考證人物生平；聯動村干部、宗親后裔及村內長者座談，收集民間軼事；劇本與人物設計全程邀請村民研討打磨，規避史實偏差。在傳播上，團隊適配年輕審美，摒棄枯燥說教，采用Q版卡通漫畫將嚴肅歷史轉化為生動繪本，以寓教于樂的方式實現代際傳承。

以此單點破局，橫坑持續拓寬IP矩陣。依托寮步團委與東莞城市學院校地共建優勢，工作室秉持“本土文脈為根、生活煙火為魂、當代審美為形”準則，聚焦先賢人物、古建古樹、民俗武術、紅色文化等本土獨有元素，通過“實地采風、口述拾遺、史料佐證”深挖物象背后的生活底蘊。團隊提煉宗祠建筑、族譜紋樣、民俗器具等元素并賦予現代審美，成功打造出清代鐘菁華、清末鐘卓林、民國鐘之志等18套特色IP。

據悉，團隊還將圍繞IP開發系列文創產品，推動文化價值向經濟價值轉化；后續將推出以鐘氏家族遷徙史、家風傳承為主線的水墨風格互動繪本，打造沉浸式文化體驗載體，助力橫坑實現“文化振興+產業賦能”的可持續發展路徑。　

　　“新村民”

　　創業者與古村雙向奔赴，打造“橫塘物語”文藝空間

文化活化的終極價值，不在于流量出圈，而在于賦能民生、惠及群眾。橫坑以人文IP為紐帶，串聯人居提質、業態培育、鄉風升級、村民增收，實現從單一環境美向文化美、經濟美、生活美的全方位跨越，讓千年文脈轉化為實實在在的民生福祉。　

優質人居環境是IP長效發展的基礎。依托東莞城市品質提升與寮步鎮農村環境整治工程，橫坑投入3300多萬元，升級改造130多畝橫麗湖及古村公共空間，依托湖畔26棵百年古樹、16棵百年芒果古樹群資源，打造歷史文化、健身休閑、夜景燈光三大長廊，融合湖景生態與古村文脈，勾勒出詩意嶺南風貌。同時盤活閑置明清公祠，打造全鎮首個“花卉積分超市”，以“庭院美化換積分、積分兌獎勵”模式，調動村民參與家園建設，長效守護古村風貌、涵養文明鄉風。

環境提質與文脈復蘇的雙重紅利，吸引了一眾理念契合的“新村民”扎根發展。創業者丁剛強與橫坑的結緣，正是古村活化理念與鄉土創業者初心雙向奔赴、互相成就的典范。丁剛強曾耗時三年走遍珠三角古村尋覓理想駐地，始終不滿多數古村重商業、輕文脈的快餐式開發模式。而橫坑“重文脈、輕業態、保寧靜、惠民生”的活化思路，與他堅守純粹鄉土文化、拒絕流量透支、深耕文化傳承的初心高度同頻，讓他堅定了長期深耕的決心。

他租下老舊民房，遵循“修舊如舊、迭代新生”理念，完整保留古建青磚古韻，同時適配現代體驗需求，打造“橫塘物語”“野吧”兩大文藝空間，沉浸式展示農耕與疍家文化，常態化開展兒童文化滋養、鄉土研學公益活動。在他看來，長久的鄉村IP必然扎根本土人文與煙火人氣，橫坑完整的龍舟、宗族民俗與淳樸村風，是文旅可持續發展的核心底氣，而社區輕量化、文脈化的活化路徑，恰好守住了這份珍貴的鄉土本真。今年5月，他更深度參與合作了社區龍舟文化節。

這種理念的“雙向奔赴”構建了發展閉環，目前橫坑古村已入駐10多戶“新村民”，豐富了古村文旅場景、聚攏青年人氣。與此同時，新業態盤活閑置古宅，讓湖邊優質古建租金上漲兩三倍，村民通過房屋租賃穩定增收，從根源化解拆舊建新難題，助力古建保護性活化，形成“社區育業態、業態傳文脈、文脈帶共富”的良性循環。

鐘效疇介紹，橫坑堅持“留舊居、引新客、聚人氣、促共贏”思路，在吸引專業人才修繕改造閑置民居、打造文創與研學空間的同時，聯動本土十余戶特色商戶，借助節慶活動搭建推廣平臺。這一模式在不破壞古村寧靜氛圍的前提下，營造了良性經營環境，形成了“社區育業態、業態傳文脈、文脈帶共富”的可持續發展格局。　　

　　新篇章

　　以人文IP為抓手，輕業態活化古村資源

活化的溫度，同樣體現在本土村民的真實獲得感中。62歲的鐘柱芬是土生土長的橫坑人，見證了村落數十年變遷。自去年8月起，他開始接手值守鐘氏宗祠工作，每日巡查修繕、排查隱患，用心守護承載幾代人記憶的宗族地標。　

“以前祠堂冷清閑置，現在越來越熱鬧了。”鐘柱芬感慨。IP活化持續推進，高校學者、文藝創作者常態化前來采風，學生研學團隊絡繹不絕，先賢故事、家風家訓以繪本、研學課堂的形式代代傳播。他認為這種活化模式，既留住了老一輩的鄉愁記憶，也讓新生代讀懂祖輩故事、傳承本土文脈。

“通過塑形鑄魂建設獨具嶺南古村特色的和美鄉村。”鐘效疇指出，人文IP是橫坑古村文化傳承的核心符號與發展動力，不僅能夠喚醒本土村民的鄉土歸屬感與文化認同感，留住老一輩人的童年記憶與濃濃鄉愁，更能以文化IP為紐帶，聯結本土老村民與外來新村民，實現新舊文化交融共生。“未來我們將持續深耕本土人文底蘊，持續完善村居人居環境，以人文IP為抓手，輕業態活化古村資源，在守住古村煙火氣息、寧靜底色與歷史文脈的基礎上，為千年古村注入新時代活力，讓橫坑古村既有老底蘊，又有新活力。”

目前，橫坑18套差異化人文IP已定稿完善。未來，橫坑將持續精細化提質古村人居環境，修繕古建街巷、盤活閑置空間，穩步發展研學、文創、休閑輕業態，平衡古村寧靜底色與發展活力。常態化開展公益培訓、宗祠研學、民俗體驗活動，精心辦好龍舟文化節等特色節慶賽事，以IP為紐帶喚醒青年鄉土認同，讓700年嶺南文脈生生不息。

　　三言兩拍

　　古村人文IP活化

　　嶺南文脈的輕量活化新生

嶺南古村活化，長期徘徊在靜態保護與商業透支的兩端困境，東莞橫坑古村的人文IP賦能模式，為珠三角鄉土文脈振興提供了全新解題思路。

區別于同質化的網紅文旅開發，橫坑立足700年宗族底蘊、鄉賢文化與民俗生態，以真實史料為根基、以青年創意為載體，通過輕量化、文脈化的創新表達，讓沉睡的古村記憶轉化為可感知、可傳承、可賦能的文化IP。

從先賢故事IP化重塑，到新老村民共生共建，橫坑跳出“重流量、輕內核”的誤區，以文化為軟實力，實現古建保護、鄉風涵養、村民共富的良性循環。這種守正創新的活化路徑，真正讓嶺南文脈走出展館、融入生活，印證了嶺南文化不是固化的歷史標本，而是可迭代、可持續的城市精神底色，為珠三角古村差異化振興樹立了鮮活范式。　　

策劃:劉岸然 謝江濤

本期統籌:何永華

本期采寫:南都記者 黃芳芳

本期攝影:南都記者 劉媚