四川
01
一輛車，兩個人，兩千兩百公里的川藏線。
近期重慶一位搞笑博主“李要得”雇了一輛出租車，花了七天時間開到拉薩。
司機師傅一位三十多歲，一位五十多歲，兩人輪換著踩油門、打方向盤。
七天風餐露宿，沿途耗資一萬多元。
視頻發到網上，點贊量一天內沖破一千五百萬，西藏文旅廳依據懸賞令直接兌現五十萬獎金。
表面上看，是一個“青春沒有售價”的浪漫故事，但打車去拉薩其實本身不是一個新的創意。
十多年前，就有外國留學生從倫敦打車去拉薩。
此前國內山東師大的兩個研究生也拍過打車去過拉薩，雷叔打車甚至去過珠峰。
論創意，它早已是旅拍賽道里玩剩下的套路；
論拍攝技法，它粗糙得僅僅像是一本流水賬。
連博主自己都承認，最初的預期只是二三十萬點贊，能拿到一萬塊獎金就心滿意足。
那么為什么偏偏這位主角火了？
其實原因也很簡單，他足夠幸運，這一次抖音選擇了他作為展現自己力量的代言人。
02
想象很多人應該都發現了一個規律。
抖音幾乎每隔一段時間都會出現一兩個現象級人物。
張同學、挖呀挖的幼兒園老師、郭有才、雞排哥、愛吃蛋，再到今天的李要得。
他們來自不同地方，拍攝著不同的內容，卻擁有一個高度一致的共同點——他們都太普通了。
普通到沒有明星光環，沒有專業團隊，沒有耀眼學歷，沒有驚人的技能。
甚至于他們身上最大的標簽，就是"像我們"。
越普通，傳播速度反而越快。
他們拍攝的視頻在抖音中類似的博主，沒有一萬也有八千，但就是他們火了。
為什么？因為對于平臺來說需要這類普通人的成功來激勵其他人。
任何平臺，本質上都需要讓參與者相信一件事情。
機會是真實存在的。
如果所有爆火的人都是明星，是專業導演，是千萬級MCN，是電影級制作水平
那么普通創作者很快就會退出，因為他們知道自己的制作水平和能力不可能比過專業的人。
但是平臺不能讓大家產生這種認知。
它必須不斷告訴所有人，你也有機會。
哪怕你拍攝的東西很普通，哪怕同時有一萬個人在拍攝相同的東西，但是你就是有機會被抖音抽中。
只有看到中獎的人，買彩票的人才不會離開。
03
除了激勵自己的創作者，另一個重要原因其實在于抖音要證明自己的流量價值。
為什么火起來的偏偏都是普通人呢？因為越是普通人越能證明抖音的價值。
如果一個擁有頂級攝影團隊、百萬制作預算的內容火了，人們會覺得這是應該的，是內容的勝利。
即使不在抖音，在快手、在B站、在視頻號，好的內容火起來是天經地義的。
但現在抖音告訴你，它不需要什么特殊的內容，隨便什么內容都可以火。
它只是在十幾億個賬號里，隨機抽取了一個號碼就可以完成這種毫無邏輯的流量神話。
一個隨手拍的粗糙視頻、一個毫無特點的普通人，在系統的干預下瞬間紅遍全國。
這就在向全市場傳遞信號：在這里，內容本身只是載體，平臺讓你火，你就能火。
在這里抖音才是人間之神，只有這樣才能夠吸引到那些手握預算的廣告主，那些急需完成宣傳KPI的機構和品牌。
如果是好的內容火了，那么企業要做的是立人設，學習拍攝和剪輯手法，研究怎么編一個好故事
但是如果和內容無關呢？
一個企業的公關總監看到打車去拉薩的視頻爆火之后，他難道需要去研究那個視頻的運鏡嗎？
不，他會瞬間明白，什么運鏡什么剪輯什么故事都不重要，重要的是平臺的推流能力。
靠自己去琢磨網民的心思太難了，直接購買平臺的“確定性”才是捷徑。
抖音的造神從來不是為了神，抖音的造神本質上是為了展現自己的能力。
被造出來的從來不是神，能造神的平臺才是這個時代真正的人間之神。
彩票站永遠在開大獎，鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴。
但那是為了讓你相信，只要繼續看下去、參與進去，下一期就會輪到你。
真正改變命運的，從來不是流量本身，而是掌握流量分配權的那只手。
那只手輕輕一撥，就造就了一個個喧囂的時代切片。
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