央媒談哈蘭德走紅：契合“明星下凡、去濾鏡化”的集體心理

2026美加墨世界杯1/4決賽，挪威隊1-2不敵英格蘭隊，被淘汰出局。隨即，近10個哈蘭德相關話題沖上各平臺熱搜高位。央媒半月談發表文章：“梗王”哈蘭德在中國走紅，有何啟示？

說自己“累壞了”的哈蘭德要去休假了。而他留給世界杯的，不僅有攻入7球的驚艷表現，還有“魔音”入耳的《哈蘭德之歌》，“吃小孩”“馬德堡半球實驗”“偷喝門將的水”“大蔥塑”……層出不窮的熱梗，隨他轟出的一腳腳進球，被算法不斷推送到大眾視線里。

世界杯踢到現在，“球王”尚無定論，金靴仍在競爭，但在中國網民眼里，“梗王”并無懸念，當屬已經告別的挪威隊9號。

哈蘭德花式“出圈”

美加墨世界杯開賽以來，哈蘭德成了互聯網爆梗“專業戶”。各種夸張表情橫行社交平臺，被譽為綠茵場“奔跑的表情包”；進球后標志性的“打坐冥想”慶祝動作，被網民爭相模仿；為國產涼茶品牌拍攝的廣告實現病毒式傳播，魔性旋律“洗腦”眾人。

世界杯期間，哈蘭德入駐兩個中國社交平臺后迅速圈粉近千萬，在海外平臺漲粉超3000萬，而挪威總人口還不到600萬。即便不了解挪威隊、不看世界杯，也很難逃過哈蘭德表情包。他與《貓和老鼠》湯姆貓、《龍珠》魔人布歐撞臉的P圖全網流傳，連梳小辮的頭繩都火上熱搜。

面對全網鋪天蓋地的“丑照”和調侃，身價超2億歐元的哈蘭德不但不生氣，還下場接梗與中國網民互動。網友建議他“吃重慶輕軌”，他一本正經地拍視頻演繹；球迷唱起《哈蘭德之歌》，他大贊“神來之曲”；中國網民用大蔥的根莖復刻他標志性的金發和前傾體態，他主動轉發并配上不忍直視的表情包。

中國廣告商們也敏銳捕捉到了這股“哈蘭德熱”。世界杯前后，兩家國內品牌與哈蘭德合作的廣告迅速走紅。家電廣告中，哈蘭德身背洗衣機等進行體能訓練，配合教練一本正經的解說，反差感拉滿；飲料廣告中，這位北歐大漢口腔噴火，手捧涼茶，全程“哈哈哈”循環。

數據顯示，世界杯開賽不久，哈蘭德代言國內某涼茶的相關話題閱讀量已達7.5億次。該品牌副總經理葉繼曾承認，團隊在推出廣告前，已經預判了出圈潛質，但市場反饋依然遠超預期。

“先天玩梗圣體”讓哈蘭德收獲了五花八門的外號，但最出圈的，還是中國球迷愛說的“哈寶”——身高近2米的金發壯漢配這個昵稱，反差萌拉滿。

“獸面人心”的反差

哈蘭德在中國的人氣受到廣泛關注，美國福克斯體育臺為此專門做了一期節目；在世界杯現場，中國記者也被外國同行追問，中國網友為啥這么喜歡哈蘭德？

首先是征戰表現令人刮目。號稱“禁區第一殺手”的哈蘭德，是所有后衛的噩夢。

首次出戰世界杯哈蘭德就攻進7球，刷新了挪威單屆世界杯個人進球紀錄。憑借“雙響”，他助挪威爆冷淘汰巴西，世界杯八強創隊史最好成績。再往前看，預選賽中，他一人狂轟16球，統治力驚人。

哈蘭德出眾的身體素質和敏銳的門前嗅覺，讓任何人跟他對位都如臨大敵。球迷們戲稱：“哈蘭德永遠不會越位，因為他身上永遠掛著一名防守隊員。”

更讓這位即將年滿26歲的青年“破圈”的，是全無偶像包袱的“接地氣”和“活人感”。

給小球迷簽名時突然想起要拉開外套“查粉籍”，被網友調侃“先看看是什么餡兒的”；發現被人偷拍，舉起手機就是一個反拍；補水間歇悄摸拿起對方門將的水猛灌，完了還問對方喝不喝。難怪滿屏彈幕都是“這娃的精神狀態”“哈寶演我”“社牛實錘”……

這位“鐵憨憨”的采訪以實誠和簡短著稱，“吃小孩的”大嘴間或扯開一個憨厚笑容。

當記者問及他驚人的進球效率時，哈蘭德說：“我運氣比較好。我只是特別擅長進球。”

對陣巴西前，他謙遜：“我們不太可能贏。”淘汰巴西后，他依然謙遜：“我希望我們能向巴西學習。”巴西球迷曬出砸電視的照片，并問哈蘭德能不能給買一臺，他搭配“笑哭”表情回復：“對不起。”

本可以投奔實力更強的英格蘭但還是選擇與祖國挪威共進退，告別多特蒙德俱樂部時給所有隊友包括工作人員送上大禮，常被對方后衛撕扯但迄今堅持不“跳水”也很少發火，被好友貝林厄姆淘汰后用了1分鐘真誠稱贊對方……長相“兇惡”的哈蘭德舉止友善有禮，被網友稱為“獸面人心”。

對哈蘭德的走紅，北京體育大學中國足球運動學院教授白宇飛總結了三點原因。

首先，哈蘭德率挪威逆襲的熱血劇本，讓在生活中拼搏的人們深刻共情；其次，他場上硬核剛猛、賽場下搞怪呆萌的強烈反差以及“不端著”的松弛感，消解了足壇明星與老百姓之間的心理距離；“另一個反差是，雖外表‘兇惡’，他的言行卻展現了赤子之心與和善之風”。

非典型案例的啟示

“‘00后’哈蘭德是我們這一代的超級球星，他的言行和社交媒體的風格都親和有趣，很合年輕人的胃口。”同為“00后”的球迷小許說。

相較之下，小許認為梅西、C羅等被“包裝”得過于精致，少了些生活化的真實感和松弛感。相較于父輩喜歡的傳統球星，他希望感受到更鮮活立體的人。

體育咨詢專家、關鍵之道創始人張慶觀察到，物質富足與國力增強讓國民尤其是年輕一代心態發生變化，更加平視世界。哈蘭德恰逢其時，契合“明星下凡”“去濾鏡化”的集體心理。

在張慶看來，這對講好中國體育故事也有借鑒意義，在“信息平權”的社交媒體時代，情感鏈接和網友共創是兩個關鍵詞。

“‘蘇超’最初就是從玩梗火起來的。好的傳播要有料、有趣，無論個體或賽事，都需激發大眾參與造梗、再創作和二次傳播的熱情。”張慶認為，世界杯開幕式選擇中國潮玩拉布布登場，說明國際足聯也在積極順應新的傳播潮流。

2016年里約奧運會，中國游泳名將傅園慧以一句“我已經使出洪荒之力了”走紅網絡，憑借真實、幽默、不按套路出牌的個性引來外媒和國際網友的贊賞，打破了外界對中國運動員的刻板印象。而本屆世界杯，哈蘭德和中國網友的友好互動引發矚目，出人意料地演繹成一場中挪民間友好交流的非典型性案例。

白宇飛認為，從傅園慧到哈蘭德，都凸顯了“有趣的靈魂”，世界大賽的流量密碼正被重新定義，未來體育偶像的范本也在重塑，其影響力越來越取決于形象的多元性和與大眾互動共創的能力，從“讓人仰望”走向“讓人參與”。

葉繼曾同樣覺得，在年輕人主導的社交平臺上，成功的品牌內容不再是單向傳遞信息的視頻，而是一個能被消費者“接住、玩起來、傳出去”的社交貨幣。“利用自傳播效率，社交裂變已成為品牌營銷的核心增量。”

中國品牌走出去也有了更多想象空間。葉繼曾表示，哈蘭德代言視頻在海外社交平臺發布后，引發歐美、東南亞網民熱議，品牌的海外搜索量激增，證明借助足球和體育這一全球共通語言，可以高效傳遞中國品牌價值，推動從“產品出海”到“認知出海”的升維。