央媒批評LV律師案，王楚欽劉亦菲受牽連

2026年6月29日，蘇州中院一紙判決下來，LV訴茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)案一審落槌。茉莉奶白被判賠償1000萬元經(jīng)濟(jì)損失，外加30萬元維權(quán)開支，合計(jì)1030萬元。

判決公開后，相關(guān)話題沖上社交平臺熱搜，微博話題閱讀量達(dá)到4億。LV在法律層面贏了，但輿論場徹底炸了。

“LV，你的身后空無一人”刷屏社交平臺，網(wǎng)友曬出唐代寶相花、漢代柿蒂紋、敦煌壁畫里的四瓣花，直指LV老花圖案源自中國傳統(tǒng)紋樣。

央媒集體下場，人民日報(bào)、人民銳評、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)接連發(fā)聲。幫LV打官司的幕后律所被扒了出來。

LV籌備的上海大秀名單流出，全球代言人劉亦菲、品牌大使王楚欽被卷入輿論漩渦。一場商標(biāo)官司，怎么就打成了全民事件？

先把案子本身說清楚。2025年5月，LV在蘇州中院起訴茉莉奶白，指其使用的四葉花卉圖形侵犯LV旗下7件圖形注冊商標(biāo)專用權(quán)。

茉莉奶白曾于2024年9月申請四葉花圖案商標(biāo)，被國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局駁回，此后明知申請被駁仍在全國2000多家門店大規(guī)模使用。

法院認(rèn)定侵權(quán)成立，判賠1030萬，央廣網(wǎng)報(bào)道指出，LV的四葉花卉圖形經(jīng)長期商業(yè)使用已形成較強(qiáng)品牌識別。

茉莉奶白在明知商標(biāo)注冊申請屢次被駁回的情況下仍大規(guī)模使用，符合懲罰性賠償適用要件。

新華網(wǎng)援引律師分析，LV密集發(fā)起商標(biāo)訴訟的核心法律支撐就是馳名商標(biāo)跨類保護(hù)制度。

馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的意思是一個(gè)品牌如果足夠有名，它的商標(biāo)保護(hù)范圍可以延伸到其他行業(yè)。

這個(gè)制度本身是為了保護(hù)品牌方長期投入形成的商譽(yù)，防止搭便車行為。

法律上沒毛病，但公眾不認(rèn)這套。網(wǎng)友扒出，LV老花圖案與中國唐代寶相花、漢代柿蒂紋高度相似。

寶相花盛行于隋唐，敦煌壁畫、宋錦絲綢上隨處可見。現(xiàn)藏日本的唐代紫檀木畫槽琵琶上的圖案，與LV菱形花紋別無二致。

唐代琵琶上的寶相花紋樣經(jīng)由絲綢之路傳入日本，千年后卻被一個(gè)法國品牌注冊成了商標(biāo)。

法律關(guān)注的是標(biāo)識的“品牌識別功能”是否被削弱，公眾更關(guān)注“傳統(tǒng)紋樣”作為基礎(chǔ)造型是否宜由單一主體獨(dú)占。

律師指出，寶相紋、柿蒂紋屬公有領(lǐng)域資源，但LV的四葉花是1896年完成獨(dú)創(chuàng)性二次設(shè)計(jì)的特定圖形組合，已形成獨(dú)立品牌識別。

一個(gè)流傳千年的圖案，怎么就成了一家外國公司的私有財(cái)產(chǎn)？一個(gè)中國本土茶飲品牌，用自己老祖宗傳下來的紋樣，反過來要賠法國奢侈品1000多萬。

網(wǎng)友的邏輯很簡單，你拿中國傳統(tǒng)紋樣去注冊商標(biāo)，再反過來告中國品牌侵權(quán)，這口氣咽不下去。

輿論發(fā)酵后，央媒集體出手。7月10日，人民銳評發(fā)問：“祖輩留下的紋樣，怎么輪到我們自己就用不得了？”

網(wǎng)友扒出了另一個(gè)關(guān)鍵信息：幫LV在中國打官司的，是一家北京本土律所。據(jù)媒體報(bào)道，這家律所長期承擔(dān)LV在華知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)代理。

媒體還報(bào)道了LV此前在國內(nèi)的多起商標(biāo)維權(quán)案例，天眼查顯示LV曾起訴過南京一家已經(jīng)倒閉的古風(fēng)餐吧。

香港一家理發(fā)店因店內(nèi)陳設(shè)被指視覺上像LV商標(biāo)被判賠。有網(wǎng)友調(diào)侃：“墻面畫了四葉花卉紋樣，好怕LV告我家房子。”

程序合法，但社會(huì)觀感極其糟糕。一家中國本土律所，拿著外國品牌授權(quán)，在中國本土起訴中國小商戶。

回顧過往，跨國品牌用商標(biāo)訴訟擠壓本土小微企業(yè)并非孤例，迪士尼在國內(nèi)的維權(quán)訴訟同樣密集，從商場布展到蛋糕圖案，起訴范圍和賠償額度逐年擴(kuò)大。

但這些品牌針對的多是商用場景，而LV的起訴已延伸到店面墻面裝飾、櫥窗陳設(shè)這些非商標(biāo)使用場景。

裁量標(biāo)準(zhǔn)從“容易導(dǎo)致混淆”向“視覺元素相似”傾斜，保護(hù)半徑被拉得越來越寬。

北京京本律師事務(wù)所主任連大有指出，法律對馳名商標(biāo)的保護(hù)不要求消費(fèi)者真的把兩個(gè)東西搞混，核心法律依據(jù)是商標(biāo)法第十三條第三款。

法律邏輯說得通，不代表社會(huì)觀感能接受。品牌方維權(quán)時(shí)，除評估法律風(fēng)險(xiǎn)，亦可同步評估社會(huì)觀感。

輿論還沒降溫，LV的下一步操作來了，執(zhí)意推進(jìn)7月下旬的上海早春度假大秀。

網(wǎng)傳嘉賓名單流出，全球代言人劉亦菲、品牌大使王楚欽赫然在列，兩人瞬間被推上風(fēng)口浪尖。

劉亦菲是LV史上首位華人全球代言人，合作始于2021年。她是品牌130周年全球紀(jì)念廣告里唯一的華人面孔。

去可能被罵為爭議品牌站臺，不去可能面臨違約風(fēng)險(xiǎn)。王楚欽2025年2月成為LV品牌大使，作為國乒主力、為國爭光的體育明星，一言一行關(guān)乎民族形象，網(wǎng)友直言希望他守住立場。

兩人從頭到尾沒參與LV的任何商業(yè)決策，但品牌代言人的身份決定了他們無法置身事外。出席大秀易被解讀為替爭議品牌背書，缺席則可能影響商業(yè)合作。

此前某國際品牌辱華事件中，解約的明星獲得了輿論贊譽(yù)，而保持沉默的則長期背負(fù)負(fù)面標(biāo)簽。

商業(yè)利益與公眾期待之間的拉扯，對所有品牌代言人都是一道選擇題。

LV贏了官司，但輸了人心。央媒集體發(fā)聲定調(diào)，幕后律所被扒，代言人被架上輿論的火上烤。

這場風(fēng)波的實(shí)質(zhì)，早已超越一樁普通商標(biāo)糾紛，跨國資本熟練運(yùn)用我們的法律體系，把古老紋樣變成可收費(fèi)的標(biāo)記，而權(quán)利配置一旦失衡，民意就會(huì)爆。

有法律界人士建議，在商標(biāo)審查端提高公共圖案商標(biāo)的顯著性舉證門檻，對源自傳統(tǒng)紋樣的商標(biāo)要求提交更充分的使用證據(jù)。

也有人提出，建一套覆蓋傳統(tǒng)紋樣的中華美學(xué)數(shù)據(jù)庫，讓來龍去脈可追溯。

對LV來說，官司贏了，真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始。